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我们接到的「惊喜感」brief是——黑五大促期间,电视剧《澳门人家》聚焦澳门三湾斜街上一户人家的生活变迁

虽然中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一

社区电商平台小红书增长为-1.5%,2014年中国户外广告投放额增长至766亿元

如果在搜索框内检索“泰国广告”这个关键字,引擎会找到相关结果约 7,930,000
个。不仅如此,泰国广告甚至在海外也坐拥数不清的“自来水”真爱粉,这在一定程度上体现了泰国广告在全球范围内的成功。泰国广告在社交网络上的刷屏不是突然爆火的,其中必然有其客观原因。为了解析泰国广告的“现象级”刷屏,本刊采访了广州三韬六略营销策划有限公司创意合伙人余祖成,聊了聊泰国广告为何这么“优秀”。泪点
+
笑点,泰国广告紧抓眼球余祖成提到,近年来令他印象最深刻的一支泰国广告,是
2018
年泰国轻松筹根据一则“大病救助”真实案例改编的《轮回》,它讲述了一个有关“行善有时是一种轮回”的故事
:年轻的泰国妻子因车祸意外入院,虽经过抢救脱离了生命危险,但仍然卧床昏迷不醒。时间一点点过去,沉睡的妻子、巨额的医疗费压垮了丈夫,他不得不去黑市卖肾筹钱,带着染血的现金赶回医院,还没来得及说完一句“医生,这是治疗费”就伤重昏倒。命运的齿轮此时开始转动。丈夫醒来后,医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台,妻子的医疗费已经筹到了。而筹款视频里向公众呼吁帮助他的小男孩,正是此前丈夫帮助躲过飞驰汽车的同一人,但汽车却因此急转弯撞向了自己的妻子。情节十分感人,巧妙呼应“轮回”一词,正中人们内心深处的泪点。《轮回》也一跃成为史上首支最快点击破亿的广告短片,片中和海报上出现的一句“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更是利用反向思维,成就了一股令网友津津乐道的“自杀式”营销热潮,泰国本土及海外上百家权威媒体争相报道。余祖成认为,泰国广告的创意能在国际范围内产生较大的影响力、收获诸多赞誉,最主要源于两点
:一是泰国本身是一个社会多元文化交融、并且具有极高开放性的国家,国民对许多新兴及边缘事物的接受程度较高,进而影响了泰国广告人在创意行业中保持开放多元的观念
;二是源于泰国本土深厚的佛教文化底蕴,国内成年男子都至少要短期出家一次,入住寺庙潜心修行,这能让人心静,得以屏气凝神,思维自然而然地活跃,佛教中的教义更对泰国人民的日常生活有极深的影响。如轻松筹这支广告中“轮回”的概念正源于宗教信仰。除了煽情感人引爆泪点,奇葩、无厘头、脑洞大得戳爆笑点也是泰国广告异常吸引人的特征。余祖成表示在网络上刷屏的泰国广告,能够吸引诸多受众的往往具有“煽情”“搞笑”二者之一的特征,甚至不乏二者兼具的佳作。情感是人类最原始的沟通方式,也是最原始的传播方式,有效的传播必然会有情感的支撑,比如婴儿与母亲的交流。而幽默搞笑的事物无人不喜欢,抖音的走红也正基于此。短视频时代,传播解码更快捷能在社交网络上短期内掀起刷屏的那些极具代表性的泰国广告,多为时长集中在
3 至 10
分钟左右的短片,属于典型的短视频范畴。而无论国内海外,短视频行业目前都正在经历着全面爆发的黄金时代,“双微一抖”成为营销运营标配,Vlog
也正加入这次大潮。余祖成认为,视频文化的过人之处在于
:它突破了领域性,令传播中受众解码、准确接收并还原传播者信息的过程大大缩短。现在全世界正处于融合之中,随着
5G
时代的到来,网络畅通、万物互联,将步入视频无处不在的时代。随着网速的飞速提升,网络能效的质量飞跃,人们将会进入一个被视频信息所包围的环境之中,视频文化传播将在全球信息大融合的时代中占据难以撼动的一席之地。再加上影像视频是最便捷的信息传播方式,泰国广告选择这一传播方式可说极有先见之明,泰国的广告短片能在全球范围内广为流传也就不足为奇了。中国广告的出圈之路除此之外,泰国广告更擅长结尾大反转,重故事剧情、轻品牌调性,甚至很多只在结尾几秒钟处轻描淡写地出现一下品牌
Slogan
或者品牌主名称。这以向受众传播自身产品及调性为终极目的的商业品牌来说,是否需要考量广告传播的效果?余祖成觉得,这一点并不会成为影响传播效果的短板,反而正是因为泰国广告的强剧情性,它才能刷爆各大社交网络、风靡海外受到众多业内外人士追捧。余祖成认为,泰国广告一贯的平民化、接地气的下沉风格,也值得国内广告人加以思考。他认为,每个品牌都需要平民化、接地气,因为这是老百姓最喜欢、接受度最高的沟通方式。现下部分广告人追求词藻的华丽,以彰显知识渊博,或者卖弄技巧,但这可能会弄巧成拙,让自己的作品没人看或者没人懂,也就失去了传播的意义。如果要煽情,则不能过度雕饰虚假,也要把握好度,而这需要一定的历练和功力
;如果要搞笑,则不能跑题成玩笑。它必须具备恰当的节奏才能产生搞笑的效果,这需要导演随时把握方向及片子的调性。这种节奏的控制非等闲之辈可以把握,真正考验广告导演的真实水平,但中国专业广告导演中极为出色的并不多见。所以,国内广告拍摄倾向于选择海外导演,比如:日本、韩国,甚至好莱坞。中国的广告专业起步较晚,广告学人才培养还不足
25
年,在国际广告界有影响力的人才更加凤毛麟角。导演、美术、制片等专业人才也很匮乏,这些困境都需要很长的时间去改变。此外,他提到,国产广告一贯偏于传统和比较保守的主调,不像泰国广告拥有多姿多彩的主题。国产广告的风格与调性几乎大同小异,甚至可以说到了“拿掉
LOGO,任何品牌都适合”的程度。一言概之,雷同的过多,而泰国广告几乎每一个都能带来惊喜。关于中国广告的未来,余祖成坦言,作为一支好的广告,创意性是基本要素。国内广告没必要把自己框死在固有的套路中,可以逐渐尝试更加丰富多彩的主题。说到底,广告还是需要通过想象力和创造性才能抓得住人心。

中国广告网讯:2019年12月2日上午9点在广州市海珠区广州国际媒体港进行2019年户外广告和招牌设计创意大赛颁奖典礼。本次大赛由广州市城市管理和综合执法局牵头、广州市户外广告行业协会承办的活动。现场嘉宾云集创意大赛签到墙广州市户外广告行业协会陈少华会长致辞并做作大赛总结致辞国家广告研究副院长张翔教授致辞广州市城市管理和综合执法局鲍伦军副局长致辞颁发国际参与奖获奖选手视频发表获奖感言颁发优秀奖颁发优秀奖颁发优秀组织奖颁发特别贡献奖颁发三等奖颁发二等奖颁发一等奖获奖者合影优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示一等奖作品展示一等奖作品展示二等奖作品展示二等奖作品展示三等奖作品展示三等奖作品展示嘉宾认真倾听近年来,随着国内中小企业的快速发展,我国的户外广告市场也实现了快速增长。2008年户外广告投放总额达到345亿元,同比增长73.37%,为近年来最高增速。2009-2014年中国户外广告投放额持续增长,2014年中国户外广告投放额增长至766亿元,同比增长16.77%。从企业数量来看,我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。2014年,我国户外广告行业的企业数量为30.5万家,同比上年增长8.93%,至2017年,企业数量增至36.5万家。预测,2018年,我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式,企业数量增长至40万家左右。依据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》,这次户外广告和招牌设计创意大赛是提升户外广告和招牌设计制作品质,挖掘广州城市内涵,展示广州城市景观形象,打造城市营商崭新视觉体验,展现广州千年商都浓厚氛围,提高城市商业文化软实力一场大赛。优化户外创意以最少浪费准确触达户外创意的关联性比以往任何时候都重要。由于数字户外基于移动设备数据,为更加个性化消息传递提供了新功能,因此实时向特定的人群提供相关创意内容正成为重要的筹码。目前,理解户外广告的背景和环境标志着能创造出灵活及互动的创意设计。能够很好的吸引消费者的注意及购买。在未来的城市发展中,户外广告和招牌创意将扮演更为重要的角色。未来的户外是科技和创意的融合。我们期待未来的户外创意越来越精彩!

本期榜单,分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分,整体数据可推测11月、12月的流量趋势,以下为10月份最新59个主流信息流广告平台流量榜单。本期榜单,分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分,整体数据可推测11月、12月的流量趋势,为信息流广告更精准的定向提供参考依据。下面就来看一下各大信息流平台上个月的整体数据表现:▼

榜从10月份最新的总榜月活数据上看,所统计到的59个主流信息流媒体平台,26个平台同比保持增长,33个平台同比下滑;多数平台流量波动较小,个别平台流量波动较大。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。▼月活TOP榜▶
整体分布趋势图(点击查看大图)▼月活涨幅前三▼月活降幅前三▶10月份整体数据解读社交类平台——所统计到的7个社交平台月活表现同比均为负增长,其中脉脉降幅最大,为-6.3%;微信、QQ、新浪微博降幅接近0%,相对较为稳定;资讯类平台——所统计到的15个资讯平台,天天快报、新浪财经、新浪新闻
3个平台为正增长,增幅分别为4.8%、3%、2.2%
;其他12个平台增长同比均为负数,除新浪体育降幅最大为-8.6%
,各平台流量波动相对较小;浏览器类平台——所统计到的8个浏览器平台,除了VIVO浏览器增长为-0.5%,其他各浏览器月活均有小范围增长;视频类平台——所统计到的6个视频平台,优酷、腾讯、爱奇艺、小米均有所增长,优酷涨幅较为明显为3.7%;搜狐视频、芒果TV增长为负,分别为-1.6%、-1.8%;短视频直播类——所统计到的6个平台,微视、快手、西瓜、抖音表现出明显增长,涨幅分别为7.1%、5.4%、2.8%、2.6%;好看视频、火山增长为负分别为-1.3%、-1.2%
;音频类平台——喜马拉雅增长最大,为7.1%;懒人听书下滑明显,为-7.5%;其他平台——汽车类
懂车帝增长为5.7%较为显著,汽车之家增长1.2%,驾考宝典增长为-2.6%;母婴类柚宝宝增幅最大为6%;工具类平台相对比较稳定;知识问答平台知乎增长也比较突出为7.6%;社区电商平台小红书增长为-1.5%。涨幅TOP3涨幅TOP3以知乎为首,其次为喜马拉雅、腾讯微视,增长幅度较为接近,分别为7.6%、7.1%、7.1%降幅TOP3降幅TOP3以新浪体育为首,其次为懒人听书、脉脉,增长幅度分别为-8.6%、-7.5%、-6.3%各平台年龄占比▼
男性用户占比 TOP 10▶男性占比整体趋势图(点击查看大图)▼ 女性用户占比 TOP
10▶女性占比整体趋势图(点击查看大图)以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意,例如汽车、体育、财经相关男性占比突出,母婴孕婴相关女性占比突出,尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候,这些平台是一定要进行评估的。▼
24岁以下 TOP 5▼ 25-30岁 TOP 5▼ 31-35岁 TOP 5▼ 36-40岁 TOP 5▼
41岁及以上TOP
5▶年龄占比整体分布图(点击查看大图)移动终端设备指数统计的最新11.11-11.17区间数据,有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~▼
手机厂商 TOP 10▼IOS机型 TOP 6▼Android机型TOP
6以上是给大家整理呈上的最新一期10月份各主流信息流广告平台数据榜单,希望能帮助大家进行渠道选择、投放优化参考。-END-——限时福利活动——为“金鸣奖”投票,
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