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微信朋友圈投放了一条宝马中国关于宝马3系的广告,无法产生共鸣直播营销过程中主播为了聚集人气

《主持人大赛》并不仅仅是一档比赛节目,在12月1日的电影节开幕式上

我们接到的「惊喜感」brief是——黑五大促期间,电视剧《澳门人家》聚焦澳门三湾斜街上一户人家的生活变迁

11月,一个忙碌的月份,因为它集齐了双11、感恩节和黑五三大剁手节。消费者忙着为日子增添仪式感,广告人忙着为客户制造惊喜感。不能幸免,我们也加入了想破头大军。我们接到的「惊喜感」brief是——黑五大促期间,做些眼前一亮的事,让人记住首次亮相的京东国际。后来的事你们也知道了,我们拍了一支让人眼前一黑的片子:arrow_down:为什么不on
brief?是淘气吗?大雾。因为我们发现受众海淘时对平台没有明显偏好,多是受价格驱动。然而价格是促销的核心,却不是记住品牌的手段。因此我们决定从「黑五」的黑出发,围绕黑色产品打造特色传播线,用视觉化的方式助力京东国际占位黑五。一些五彩斑斓的彩蛋片子虽短,我们花的心思可不少。列举一二:1.
为了拍出产品从全球漂洋过海而来的漂浮感,我们特地出动身价不菲的Bolt充当幕后黑手,机械手打造漫步太空的运动轨迹。真·大手笔2.
背景音乐是不是听着很耳熟?没错,就是你的青春记忆《武林外传》片头曲。为了邀请原词曲作者李小龙老师改编,我们甚至像私生饭一样翻遍微博,才联系到本人。敬业爱民的李老师3.以及部分演员是靠场务大哥纯手工抛到空中,用高速拍摄来打造漂浮感的…4.为了防止该演员状态不佳,我们甚至为它请了7位替身演员。演员们一边拍戏一边还不忘本职,两天下了5个蛋。彩蛋供应商以及放纵不羁爱自黑的海报

倾情献礼澳门回归祖国20周年,由中央广播电视总台、澳门特别行政区政府、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室联合出品,梁振华担任总编剧,刘逢声执导,任达华、董洁、柯蓝、江珊领衔主演的电视剧《澳门人家》今晚登陆CCTV-1九点档!电视剧《澳门人家》聚焦澳门三湾斜街上一户人家的生活变迁,将澳门平凡人家的酸甜苦辣娓娓道来,为您细腻描绘岁月风云中的幸福追求。携手奋进二十载!20世纪80年代,澳门经济萧条、社会动荡。在风雨飘摇的三湾斜街,梁家长子梁鼎文恪守“有信、有心”的祖训,兢兢业业地经营着祖传家业——梁记饼家。任达华

梁鼎文不成想,屋漏偏遇连夜雨,梁老爷子急发脑梗住院,幼子家栋又突患过敏性紫癜,一场十年不遇的台风,更是雪上加霜地将梁记几乎刮得片甲不剩……重压之下,梁鼎文苦苦支撑着一家人赖以生存的梁记饼家。好消息传来,中葡两国签订联合声明,中华人民共和国政府将于1999年12月20日正式恢复对澳门行使主权。澳门沸腾了,三湾斜街一片锣鼓喧天!《澳门人家》剧照跟随着梁家人的故事,您将看到澳门回归祖国、北京奥运会、港珠澳大桥建成通车等一系列具有标志性意义的历史事件,在引人入胜的剧情中真切感受澳门的发展变迁。南北一颗中国心!一个家,一条街,一座城。电视剧《澳门人家》以平凡而质朴的方式将澳门一户普通人家“笑中带泪,泪中带笑”的家庭往事铺陈开来。董洁

梁舒作为一部备受瞩目的现实题材作品,《澳门人家》主创阵容汇聚影视精英,德高望重的梁家老爷子梁恒由来自宝岛台湾的李立群饰演,梁记饼店传承人梁鼎文则由中国香港演员任达华倾情演绎,董洁、柯蓝、江珊等深受观众喜爱的演员也将带来真挚动人的表演。《澳门人家》剧照对于这部全新力作,主演任达华充满期待,他表示:“作为从小就经常在澳门跑,见证澳门变化的香港人,希望这部剧可以带动更多80后、90后甚至是00后,去了解一个他们不曾了解过的澳门!”巍峨的大三巴、繁华的城区、壮美的港珠澳大桥,以及情人巷、黑沙滩、西湾大桥等澳门知名景点、地标建筑都将随剧情一一亮相,为广大观众展现一个蓬勃发展、日新月异的新澳门!一个家,一条街,一座城;守望幸福绵长见证家国荣光电视剧《澳门人家》今晚登陆CCTV-1黄金档!

作者
|杜少君(广告洞察主笔)来源|广告洞察(ID:admen888)距离圣诞节越来越近了,剩下一个月不到的时间,各大品牌也开始营造出圣诞节的气氛了!今年的圣诞节和往年一样,品牌们除了推出专属圣诞节的促销活动外,不少品牌都会推出一支温情、搞笑、或是创意的圣诞广告,为消费者送上一份最暖心的祝福,苹果自然也不例外。▼就昨天,苹果的圣诞广告《The
Surprise–惊喜》如约而至,并且还将今年主题定为“惊喜”。那它究竟有什么惊喜呢?这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过圣诞节,其中有两个可爱的小女孩,一路上都在嬉闹不断。唯一能让她们安静的办法,就是让她们玩iPad。相信这个场景,大家都很熟悉。在日常生活中,想要让孩子们安静下来,最好用的办法就是拿iPad或者手机给TA们玩。所以一开始看短片时,都以为两个孩子只是单纯的在玩iPad,就连她们父母也是这样认为的。直到在广告揭秘的那一刻,其实两个孩子是在用iPad为孤单的外公制作纪念相册,精心地准备了这份暖心的圣诞节礼物。用Apple
Pencil绘制图片拍摄拍照或短视频制作幻灯片其实看完之后,你会发现,这次苹果圣诞广告并没有新奇的创意,甚至说放在众多制作精良,画面精致的圣诞节广告中,可能有些不起眼。但是这支广告依旧出圈了!不止是因为是苹果出品,更多是在这个平淡的故事中,在一些日常熟悉的场景画面中,感受到最真实又温暖的美好。尤其是在最后一个画面,出现“but
we are all still
Together”作为结尾,相信不少人看到这里,内心充满着暖暖的感动!▼说完了暖心的故事,我们来说说苹果。相信看过不少苹果广告的朋友们,都知道苹果对于细节的偏执从乔布斯时代延续至今,从未改变。可以说是从如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作等等细节方面的把控,都是值得各大品牌去学习的地方。而在今年的这支《The
Surprise》中,苹果依旧是以最擅长的细节设计,将产品融入到故事情节中,以各种小情节不露声色地展示产品功能,也由此释放出非一般的品牌温情。当然这则广告的重点是在于,通过两位小女孩给外公制作纪念册的过程中,用Apple
Pencil绘制图片,拍照/短视频,以及把这些素材合成出一个幻灯片等等,以此来表示产品功能的强大。同时也暗示着iPad的操作简单,就连孩子们都能学会操作。苹果在今年的圣诞广告中,除了走心情节的构思,其中还有一处的细节,也可以看出这支广告创作的用心。这支广告片的背景音乐是Michael
Giacchino的歌曲“Married
Life”,该歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名电影《飞屋环游记》中使用。而《飞屋环游记》讲述的是一位老伴过世后的老人,在回忆爱情和过去的同时,还与一位孩子建立深厚友谊的故事。如此看来,也正好与《The
Surprise》中的情景相似,更能让消费者感受到品牌想要传递出一种情感的温度。▼自从1982年开始,苹果一直都在坚持推出圣诞特别广告片,作为品牌的一份节日问候。就拿近几年苹果的圣诞广告来说。从去年刷屏朋友圈的超暖动画广告《Share
Your Gift
》,鼓励消费者勇于发现和探索自己的创作天赋。再到2017年推出的《Apple
Holiday
Sway》通过女主使用iPhone和Airpods,在漫天飞雪的冬日街道,与男主上演了一场冬日的浪漫。最后还有最知名的,2013年iPhone
5s的圣诞广告《误解》,还曾获得2014艾美奖。在短片中通过男孩用iPhone记录家庭的温暖瞬间,iPhone也成为人们生活中的美好记录者。在这些圣诞节广告中,苹果都试图通过这些充满温情的画面感,和以“情”动人的表达方式,将产品与消费者的生活紧密联系在一起。从而向消费者传递出,苹果并不是一种冷冰冰的电子产品,而是成为人与人之间充满温度的情感结点。除此之外,在苹果的广告中还有一大特点。苹果广告的主角们就像来自我们身边的普通人,我们总能从他们身上看到自己的影子,与他们情感共鸣的同时;也是通过这些温情的广告,不断地拉近人与品牌之间的情感价值。这或许就是苹果广告总能打动人心的原因之一!原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

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