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微信朋友圈投放了一条宝马中国关于宝马3系的广告,无法产生共鸣直播营销过程中主播为了聚集人气

在“996”,“大小周”已经成为职场人工作常态的时候,熬夜、失眠、神倦乏力等症状就纷纷成为社会性问题。为此,在原生动力数字传媒所倡导和实践的原生营销体系下,云南白药气血康口服液联合脉脉,发起了一场关爱职场加班人健康的活动,此案例也一举斩获了2019年现代广告奖互动创意类金奖。11月27日,2019年现代广告奖颁奖盛典在北京盛大举办,现场颁出了今年度评选出的数字营销案例金银奖,近千位来自国内外数字营销行业从业者见证了这一时刻。互动创意奖、媒介营销奖是《现代广告》杂志社主办的主要针对互联网广告、数字广告、互动广告的全国性广告评奖活动,始办于2003年,是一项主要聚焦互联网广告的全国性广告评奖活动。自创办以来,互动创意奖、媒介营销奖以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,为互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。本次活动引起了职场人群的强烈的反响,并得到了用户的广泛参与,相关内容的总曝光量超过1.9亿次,相关内容互动频次超过124万次,定制内容评论、转发、点赞参与人数超过20万人,成功引起当代职场人对自身健康问题的关注以及对于云南白药气血康口服液的认知与认可。从垂直线上平台到垂直线下场景,云南白药联合全域整合营销公司原生动力数字传媒,围绕原生营销理念,深刻洞察了用户心理,精准抓住了职场人面临的现状。通过原生内容为驱动,令云南白药气血康口服液直击目标人群的感受,成功与他们建立了即时强关系,并通过脉脉平台进行了多元化的展示和分享,与脉脉一起打造了一场成功的线上线下联动整合营销案例。在产品层面,云南白药坚持精益求精,用极致的匠心打造高品质的产品。云南白药气血康口服液加入文山鲜三七和人参气血双补,配合黄芪补中益气,另加入葛根生津润燥,中和人参、黄芪之温热药性,全方位补气养血。作为百年品牌,云南白药没有固步自封,在传承百年精华的基础上,坚持创新研究,为广大用户提供了高质量的产品。在营销层面,云南白药气血康口服液与垂直媒体联合,在媒体阵地上全面打透云南白药气血康口服液“植物补益、改善神倦乏力、健脾固本”的产品功效。同时,通过线上《职场人春节综合征》大数据报告,引发职场人的强烈共鸣及对自身健康的重视,并激发用户在垂直媒体上面产出了大量的UGC内容。在活动执行期,云南白药气血康口服液通过垂直媒体向用户送出了“职场健康关爱金”,同时根据用户不同的职业身份,为用户推荐定制化的健康建议。不仅如此,云南白药气血康口服液联合脉脉邀请了300+行业KOL参与了线上职场能量独白,并精选了38个“独白内容”发布联名海报,覆盖了北京几十个地铁站。现如今,巨大的工作压力是每位职场人所必须面对的问题,但是再拼,也不能拼上健康。关爱职场人健康是云南白药气血康口服液的使命,本次活动的成功也是大众对品牌和产品高度认可的体现。从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。这不仅体现了云南白药气血康口服液为职场人健康负责到底的决心,更是对大众认可和支持的最好回馈。

【智车派新闻】众所周知,德国高端汽车品牌宝马的英文缩写是“BMW”。但是,12月5日,微信朋友圈投放了一条宝马中国关于宝马3系的广告,广告封面的“BMW”竟然被写成了“RMW”。网友表示,“我寻思这B和R在键盘上离得也不近啊,咋不写成RMB呢?”微信朋友圈广告  如果不是宝马改名换姓,这明显就是个书写错误。然而这已经不是微信朋友圈广告第一次出现这样的问题了。就在不到一个月前,微信朋友圈将英菲尼迪的广告视频和奥迪的广告视频搞错了,结果出现了文字是在宣传奥迪,视频却是在宣传英菲尼迪的尴尬局面,好在英菲尼迪的广告没放出来,否则我们还会看到英菲尼迪帮奥迪打广告。微信朋友圈广告  这两次错误不得不让人心生疑窦:第一是时间相隔如此之短,第二是都是和汽车有关的广告。在上次奥迪广告乌龙事件发生以后,腾讯发声明表示,接下来腾讯广告将强化服务商和审核管理,在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度,采取广告上线前再度与相关品牌确认素材及投放场景等改进措施,完善广告审核流程,避免类似情况发生。然而…

随着整个社会生活水平的不断提高和生活方式的转变,人们的休闲娱乐方式不再局限于电视节目,而更多的依靠于网络。直播,就是在这个过程中产生并得到发展的。进入21世纪,互联网技术得到了迅速发展,促使直播也有了新的拓展和发展。现在,越来越多的人关注网络直播,特别是对视频直播生态链的关注与日俱增,让大众有了广阔且自由的选择空间。随着市场竞争越来越激烈,品牌的营销方式也是紧跟时代发展步伐,不断适应消费习惯,满足消费者需求,在这个过程中,直播营销的红利开始显现出来,越来越多的直播平台涌入市场,与此同时,也有越来越多的人加入到直播的洪流之中。相比于传统的营销方式,在新的市场经济发展的浪潮下,直播营销的确是营销形式上的重要创新,也是非常能够体现出互联网视频特色的一个重要板块。对于广告主而言,直播营销具有很强的优势。首先,直播营销本身就具有广告效应,可以轻松地进行传播和引起关注;其次,直播播出时间上的限制,能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群;最后,碎片化的时代,直播能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,情绪相互感染,达到情感共鸣。但是,在今年3月初,成立于2015年,由王思聪一手创办的熊猫直播宣布破产,让人唏嘘不已。下架APP、关闭服务器,熊猫直播的破产反映的是整个直播行业的发展情况,于是业内人不得不思考,直播营销面临着哪些挑战,该怎么解决?一、
准入门槛低,导致内容良莠不齐众所周知,直播不是互联网产生之后才出现的,传统的电视媒体时代就存在直播,但由于技术水平低,需要通过专业设备操作完成,普通人要想尝试一次直播体验不太容易实现。而如今,互联网技术迅速发展,大量的直播类应用在移动端快速普及,快手、映客、斗鱼、虎牙、YY……都倡导人人做主播的理念,使得直播的门槛大大降低。由此,为了吸引更多的用户观看和关注,满足用户的猎奇心理,许多低俗、恶俗、庸俗的内容在直播中蔓延开来,破坏了直播风气,影响正向内容的传播,同时也违背了直播营销“技术卖货”的初衷。二、无法摆脱作秀的心理随着市场的不断发展,直播平台如雨后春笋般涌现出来,如何呈现出自身的优势?这不仅是直播平台需要考虑的问题,也是主播需要深刻思考的问题。为了能让大家长时间观看却不感到厌烦,该怎么办呢?要么内容精彩,唱歌跳舞脱口秀,要么颜值高,有脸有胸声音好,这样就会吸引那些所谓“人傻钱多”的土豪们不停地刷礼物,只为博得美人一笑。于是经过市场的筛选,秀场经济所造成的大量低质量内容充斥平台。在这种情况下,更多的人关注的是直播的猎奇内容,反而很少有人去关注你卖的到底是什么产品。三、内容同质化严重直播营销最初是让经验分享向普通大众敞开大门,通过网络直播,促进品牌的传播,达到卖货的目的。但是,如今直播平台太多,用户的注意力和时间有限,一旦有一个主播火了,各大直播平台上的主播就纷纷模仿,期待自己复制了宣传方式,也能复制出宣传效果,结果往往是邯郸学步,事与愿违。四、
难以和购买程序相结合,实现规模化购买不易不同于传统的展示广告,瞬间就能够完成精准营销。视频直播营销需要平台、主播、经纪公司、广告公司以及广告主之间的协同合作,需要与直播场景较好的融合,而直播为了满足用户心理容易剑走偏锋,场景又面临多样化与多变化的特征,所以很难大规模的复制。五、直播过程不可控,意外情况难收场直播营销的优势在于它的真实性,用户可通过主播的展示清晰地看到产品的包装、外观、效果。但也正是由于它的真实性,企业无法通过剪辑、重录等手段控制广告传播的内容,所以直播过程中产品出现的意外情况也会同时被用户所看到,从而影响品牌的信誉,比如前段时间网红主播李佳琦“超级粘锅的‘不粘锅’”。六、缺少情感沟通,无法产生共鸣直播营销过程中主播为了聚集人气,和大家互动,给大家表演才艺等等,但是结束直播后,用户“一哄而散”,很难形成营销过后的讨论,无法让观看直播的用户产生共鸣。另外,直播营销本身追求实时性,很难与用户的碎片化使用习惯相互兼容,因此无法全面推广到社交场景之中。观看直播的用户们相互之间陌生的关系,也不利于情感沟通。当然,直播技术随着移动互联技术的发展,还会有新的进步,直播营销也会在科技的加持以及激烈竞争的推动下,不断完善和升级。除此之外,还需要品牌不断创新传播内容和传播方式,新想法和新技术结合,才能迸发出无限的生命力。

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