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我们接到的「惊喜感」brief是——黑五大促期间,电视剧《澳门人家》聚焦澳门三湾斜街上一户人家的生活变迁

等文化旅游品牌,企业难以凭借产品、技术获得盈利

原标题:弹窗广告“想弹就弹”,不该成难治之疾网络空间的“牛皮癣”,终归没有什么“通天本领”,让其绝迹并非“蜀道之难”,关键是市场监管执法真正行动起来,众多网民增强抵制与维权能力。据中国之声报道,最近,手机和电脑上的弹窗广告问题再次引发了社会各界的关注。如今,很多广告不仅仅是弹窗,还“霸屏”——想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏,甚至很多广告页面都是低俗色情的内容,让人不堪其扰。而且不仅是觉得麻烦、尴尬那么简单,部分弹窗广告甚至还存在木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患。《广告法》明确规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》规定“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”、“未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接”。不过,即便有着相应的法律规定,从现实来看,弹窗广告“想弹就弹”还一定程度存在。比如,不少弹窗都把关闭按钮做得很不显眼,有时用户点击后非但不能关闭广告,反而会进入广告页面,越关越多、越关越烦。尤其是,一些无底线推送违法违规内容,更会给受众尤其是未成年人身心带来侵害。对此绝不能小觑。弹窗广告难治的背后,与行业生态有一定关系。正如有业内人士指出的,“尤其是对于一些免费软件,市场上同质产品较多,企业难以凭借产品、技术获得盈利。弹窗广告就成了重要的营收渠道,一时还难以取消。”可见,弹窗广告与商家没有守住商业底线不无关系,为了自身利益,不惜利用非法手段。同时,也应该看到,对弹窗广告惩罚力度不够,对违规公司没有威慑力,现有技术监测机制不完善,消费者维权能力不足等,这些因素也纵容了弹窗广告的泛滥。尤其是,弹窗广告背后有着强大的利益链条。于此,对弹窗广告就不能“有一打一”,既要查处发布非法弹窗广告的网站,也要打击从事违法活动的广告联盟。这亟待各相关职能部门协同给力。据了解,关于弹窗广告,全国“扫黄打非”办公室在2014年就会同网信等部门开展了整治,而消弭弹窗广告之害,也亟待更加卓有成效的硬手段。甚至有必要参照治理垃圾短信的措施来加强对弹窗广告的监管:“任何实体和个人未经接收者同意或者请求,不得向其发送弹窗广告;接收者同意后又明确表示拒绝接收弹窗广告的,应当停止向其发送。”治理弹窗广告关键是要动真格。事实上,这种网络空间的“牛皮癣”,终归没有什么“通天本领”,让其绝迹并非“蜀道之难”,关键是市场监管执法真正行动起来,也亟待众多网民增强抵制与维权能力,如此方可让弹窗广告绝迹。

12月6日,由中央广播电视总台总经理室主办、福建省文化和旅游厅大力支持的中国旅游品牌发展高峰论坛在福建省福州市海峡会展中心举办,探讨旅游业高质量发展,以国家平台助力打造城市旅游品牌,点亮城市名片。福建省文化和旅游厅厅长吴贤德,福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省旅游发展集团有限公司党委书记、董事长陈扬标,福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔,福建省旅游发展集团有限公司党委副书记游克安,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、纪委书记、董事陈占隆,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、总会计师余运庄,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、副总经理刘学忠,福建省文化和旅游厅资源开发处处长林宇,重庆奉节县委宣传部副部长梁金诚,福建省泉州市鲤城区人民政府副区长王江涛,福建省文化和旅游厅办公室副主任罗秋云,山东省文化和旅游厅副处长王爱平,中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠,福建省文化和旅游厅资源开发处二级调研员黄敏,中国传媒大学培训学院主任高长宽,闽江学院经管学院对外合作中心主任姜志武,重庆广播电视集团时尚、少儿、生活资讯、时尚购物、手持频道副总监谢尚碧,浙江省温州雁荡山风景旅游管委会文化宗教局局长陈君瑾,以及华侨城集团、携程集团、飞猪、福建欢兔旅游集团、品橙旅游、河南云台山旅游股份有限公司、银基国际旅游度假区、福建省泉州市鲤城区文旅集团、辽宁营口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生动物园管理有限公司等知名企业相关负责人出席。论坛由福建省旅游发展集团有限公司和福建省企业与企业家联合会承办,世纪文化旅游有限公司和福建省福旅文化传媒集团有限公司协办,中央广播电视总台央视财经频道主持人史小诺主持。福建省文化和旅游厅厅长吴贤德在致辞中表示,伴随着经济全球化深入发展,世界进入品牌经济时代。打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游品牌,建立多层次、全产业链的旅游品牌体系,对于一个旅游目的地、一个城市、一个省份乃至一个国家都至关重要。福建人文优势明显,旅游资源丰富。近年来,福建突出生态核心优势,率先在全国推出并打响了“清新福建”品牌,经过多年的精心培育,生态福建、清新福建已成为金字招牌。全省文化和旅游部门认真贯彻落实省委省政府的工作部署,创新营销方式,加大推广力度,全媒体、全方位、全覆盖地将“全福游、有全福”品牌进行大范围高效率的传播,有效提升品牌影响力和美誉度,吸引了更多游客来福建旅游。中央广播电视总台是全国最权威的媒体,为讲好中国品牌故事、传播中国品牌文化、塑造国家品牌名片做出卓越的贡献,衷心希望借助此次论坛召开的契机,福建能够与中央广播电视总台开展更加广泛的对话合作,积极创造旅游品牌建设新路径、新动能,共同携手点亮城市名片,为促进文化和旅游业的繁荣发展贡献智慧和力量。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠为论坛致辞,她表示电视是塑造旅游品牌的首选平台,CTR监测数据显示:电视媒体在旅游广告整体投入中所占份额高达70%。正因如此,福建、山东、贵州等旅游大省都选择与央视开展长期合作,华侨城、万达、华强方特等旅游集团也纷纷登陆央视。旅游品牌要想从同质化竞争中脱颖而出,需要从两方面着手:第一,要认认真真做品牌,以内容营销讲好品牌故事。“清新福建”、“好客山东”、“大美青海”、“老家河南”、“晋善晋美”、“走遍大地神州,醉美多彩贵州”等文化旅游品牌,都是结合了当地的生态和文化特点凝练出来的旅游亮点,凝练地方特色是打造旅游品牌的第一步,把抽象的概念落脚到鲜活的画面、质朴的语言、生动的故事上,是更高层的内容营销方式。第二,扎扎实实做传播,以“1+N”模式构筑传播网络。“1+N”模式是指很多企业在市场做品牌传播时,都会不约而同地选择同1种强势媒体作为支撑平台,同时搭配N种其它媒体作为补充。中央广播电视总台是中国最具传播力、引导力、影响力、公信力的主流媒体。毫无疑问,在中国,中央广播电视总台大多数时候都是“1+N”传播模式中的“1”。福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔表示,近年来,随着文化和旅游融合发展的不断深化,越来越多的非遗项目作为重要旅游资源获得关注,福建莆田的元宵节就是一个典型代表。莆田立足本土特色,深挖文化遗产,将文化和旅游融合,全力打造和推广元宵旅游品牌,曾携手央视《走遍中国》进行推广,明年春节将打造为期一个月的元宵狂欢活动,在吃住行游购娱这六个方面进行配套,期待携手总台为莆田元宵旅游品牌强势赋能。重庆奉节县委宣传部副部长梁金诚表示,奉节是中国历史上最古老的县城之一,是集大山区、大农村、大库区于一体的国家贫困县。近年来,我们有幸搭上中央广播电视总台的“快车”,让“大山大水大美奉节”走向了诗和远方。奉节与《中国诗词大会》节目深度合作,成功举办国际诗歌节3届、中华诗人节2届,高频率、轰动式、多维度推广展示奉节人文山水,因节目而兴,勇夺“中华诗城”金字招牌。2018年,奉节脐橙登上总台“广告精准扶贫”舞台,一夜之间成为“网红”,品牌价值达182.8亿元,位居全国橙类第一。均价从每公斤3元提升至7元,大部分脐橙种植户年收入超过10万元,实现从一棵树养活30万人到致富30万人的华丽升级。福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔,携程集团政府资源合作副总经理、目的地营销总经理张旭,飞猪国内旅行生态业务部总监王晓磊,欢兔旅游集团首席战略官吴桑茂,品橙旅游CEO王琢等嘉宾展开高峰对话,围绕“旅游行业的新趋势新特点”、“旅游产业如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游体验”等焦点话题进行了深入探讨交流。中央广播电视总台央视财经频道将对本次论坛进行报道播出。

听说,广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题;还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。然鹅,再难的考试,也有人拿高分!今天为你介绍的这十位“三好学生”,以「接地气」的答题思路遥遥领先,在飞速变化的大环境下宣告:创意越下沉,广告越动人。综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标,2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后,上榜皆是重点!甭客气了,第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你,一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、《生活好,支付宝》:聚焦百姓生活中的大事小事代理商:F5
上海/大门互动 北京/SEED United
广州从最初简单的支付平台,拓展到承包百姓生活中的大事小事,支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC,让产品功能变得通俗易懂。在央视和线上平台同步投放的视频广告,展现日常移动支付情景中的便利;同样,52幅系列海报也采集众生相,诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出,以往生活中的各种难题,现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。2、黄渤献声快手五一励志短片,每个人都有自己的奋斗!代理商:TOPic同样是展现社会群像,快手则进一步细分,呈现出平凡向上的底层小人物画像。今年五一劳动节,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》,再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演,既有街头直播的流浪歌手,也有挺着孕肚出摊的大排档老板,甚至有用脚弹琴的无臂女生。相比之下,他们或许才是真正配说“我太难了”的人,但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。奋斗属于每一个用力向前的人,在劳动节,快手拍出了他们的故事,同时也向所有人发问:“今天,你在为了什么而奋斗?”支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息,而下面几种创意方向接的是年轻受众的气。2019年,面对丧字当头的当代青年,纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么,如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通,不如看看以下四个品牌是怎么做的吧!3、你是有问题的人吗?知乎发布
2019
全新品牌片代理商:北京七格映像以问答模式为招牌的知乎,囊括了生活中的各种问题,和各种提问者。作为2019全新品牌片,《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性,和对真实生活的下沉思考。现实没有那么多轻而易举的“谢邀”,反而充满十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外,知乎并未止步于问题给我们造成的困境,而是向前一步告诉年轻人,正是这些问题才让生活有意思。而在知乎,你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。4、Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!代理商:KARMA高歌“自律给我自由”的Keep,今年有点野。与产品到品牌的传播路径相反,品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常,准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成,在意料之中的生活场景中,嫁接意想不到的运动方式。既扎根生活,又紧扣运动,同时加深了产品功能的记忆点。早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要5、陌陌“反恐视频”:人设该扔扔代理商:环时互动
北京“不是你不合群,是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。这几年,“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲,毕竟有社交的地方,就有社恐。以此为出发点,陌陌营造了10个魔幻现实小剧场,全部来自年轻人的生活,不但十分真实,更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场,陌陌并非规劝年轻人努力融入,而是呼吁“社交应该更轻松”。6、B站十周年回忆杀影片,一起为青春《干杯》!代理商:oookini
上海Bilibili十周年短片,赚了不少人的眼泪。十年间,B站与用户一起长大。因此,这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”,而是献给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代,B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群,记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素,都是名为青春的催泪弹。除了以上两种解题思路,还有一类广告通过接“当地”的气,进而征服地域细分下的受众。今年,有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口,强化地方性受众的集体感,用下沉到当地的洞察,催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂,反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。7、NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我代理商:W+K
上海北京运动员有说大话的傲气,也有拿冠军的霸气。耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你,你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣,翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。8、雀巢咖啡:这儿,就是咱的京味儿主题店代理商:奥美今年春天,北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡
京门有感”。作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。既保持了品牌高度,又足够亲民。9、宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰代理商:喵星互动
西安蹭了《长安十二时辰》的热点,宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷,拍摄了12张宜家新品海报。当北欧设计与西安城结合,这画风不但毫无违和感,更有种扑面而来的烟火气。以亲民著称的宜家,这次又在国人心中拉了一大波好感。10、台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言代理商:Ogilvy
奥美
台湾说出来你可能不信,在台湾,人人供奉的妈祖变成网红出道了。今年10月,台湾礁溪老爺酒店上线“天后休假中”广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化,塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手,一边口出金句、一边快活游玩,时时刻刻鼓励职场年轻人休假放松。“女神”的教导,你敢不听吗?最后,再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告:让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我,服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。当然,2019的好广告远远不止这些,后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你今年必备的广告知识点,我包了!

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