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地产广告和品牌广告,从电视广告到电梯广告再到直播经营出售澳门新葡萄京官网注册

——社交营销更适合发布娱乐性内容研究结果表明,先到先得

也会被比较,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词

有人说,25岁是斑斓的,拥有彩色的梦;有人说,25岁是柔软得像海绵,海纳百川;也有人说,25岁是冲击的,理想与现实格格不入,挣扎在职场“食物链”底端无可奈何;还有人说,它是通往未来生活中最轻松的时刻,没有“中年危机”的紧迫感。在2019年的最后一天,让我们一起听听这群25岁年轻人的真实心声。他们在25岁时,经历了什么?输掉了什么?又赚到了什么?是悄无声息的,会隐隐作痛崩溃都说成年人的奔溃是静悄悄的,往往就在一瞬间;小到周一早晨堵车打卡迟到,大到跟了很久的项目最后谈崩。周末,本以为可以睡到自然醒,却要随时待命,手机、电脑不离身。这些
“突如其来”与“意料之外”,有时候真让人猝不及防,甚至狼狈不堪。是内心的失落感,会产生自卑感落差入行前,总觉得广告人个个都是创意大神,但是入行后发现创意只是项目中小小的一部分;入行前觉得自己能引领客户走向成功,但是入行后发现面对客户常常是灰头土脸,一落千丈。强烈的落差感常常伴着自卑、自责、自我否定,内心极度不自信;时间越久,挫败感越深。我们总会比较,也会被比较。在比较中,我们发现别人比自己成长快、想法多、能力强,那一刻很惶恐、很无奈、很失落。放大这种因比较而产生的落差感,我们又能发现它不仅仅是年轻人的特权,它伴随欲望而生,潜藏在每一个有理想有追求的人心中,驱使自己不断攀登。固然,“落差”不是一个贬义词,而是看你怎么理解,怎么对待,怎么化解。是进退两难的窘境,偶有不适感尴尬同一场景,但我们不同频,像是在两个世界。移动互联时代,生活工作交织在一个无形的网中,总有被动接受、被动回复、被动通过的尴尬;特别是被拉入陌生的微信群,不知道该说些什么,一是怕说错,二是怕没人回复挺尴尬,于是慢慢开始选择逃避、闪躲;还以为自己患了“社交恐惧症”,怕遇见陌生人和陌生环境,于是就缱绻在一个没人注意的角落里。其实,慢慢才知道,就是不想陷入两难的境地,让自己放轻松而已。25岁的迷失、疲惫、失落、挫败感,迎面而来,而我们却不得不一
一面对。人生就像升级打怪,困难就出现在距离成功不远的每一个关口。但是忙着累着,我发现自己好像变强大了。原来这就叫成长,致我难忘的25岁青春。是难以忘怀,会沉淀许久难忘工作中不全是负能量、坏情绪,偶尔也有小温暖、小赞美,就可以让那些坎坷变成难忘,让困难变成机遇。客户的小鼓励、和团队并肩完成的项目、第一次做主持人,还有胡师傅的酸奶,点点滴滴的关怀、问候、鼓励,构成了生活中的感动,也成为了最美好的记忆。要知道,生活总是充满惊喜,原以为只有黑白灰的色度,却在雨后看见了七色的壮美,惊叹着原来生活有奇迹,就在转身后。是勇敢前行,不畏浮云遮望眼Fight总有一种力量牵引着我们前行,它给予我们冲破雾霭,期待黎明的信心与勇气。团建的温暖、寒冬里同事送的小毯子,如此这样可爱的同事,还有让人钦佩的领导,我想这是为什么我们爱这里的原因。我相信,和优秀的你们在一起,我也会变得更优秀!看过青年说25岁的丑态、美态、心态、状态,我们才恍然大悟,原来每一代人的25岁都有它的烦恼与忧伤,它无关对与错、是与非、好与坏,而是人生中真实的存在的一种状态,随着年纪、阅历、心智的成熟,25岁的迷茫或许会变成动力,25岁的落差或许会变成激励,25岁的尴尬或许教会我们如何更好地与人相处、为人处世。世界很大,换个角度,多一份视角,也许能看见更广阔的天地。2020我们不仅是追星人,更是追梦人;不仅是逐光者,也是驱暗者;我们不仅会45度角仰望星空,还会同样45度脚踏实地。本作品来自献礼昌荣传播成立25周年短篇《25岁新声》,内容来自昌荣青年调研数据。

2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。一、「飒式」新年,阿迪达斯《新年造万象》新年关键词:造、万象亮点文案:新年造万象。Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛的性格。总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。二、「闺蜜式」新年,OLAY《2020闺蜜
爱你爱你》新年关键词:无惧年龄、闺蜜亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜
爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。这些来自真实素人故事直击人心:闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年…..对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。三、「乐式」新年,百事可乐《把乐带回家
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家有一宝》新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏亮点文案:家是回忆的宝藏。迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。四、「倒福式」新年,爱彼迎《给福,换一个方向》新年关键词:福、回家亮点文案:给福,换一个方向。“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”……北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是「给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。五、「支持式」新年,特仑苏《开启更好2020》新年关键词:开启、更好的、支持亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》的广告。广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。六、「智慧式」新年,华为《你好新年,你好全新的自我》新年关键词:突破口、全新的自我亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。七、「CP式」新年,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词:最红、红色、蓝色亮点文案:别模仿,做红色的蓝。提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi’s的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。李现和刘雯穿着Levi’s潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得淋漓尽致。这让我们看到Levi’s服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi’s这回正是打破了蓝色和红色颜色界限,让红蓝组合形成新年全新颜色。打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi’s无非想传达的正是「别模仿,做自己」。八、「组局式」新年,老板电器《锅来了》新年关键词:组局、新厨房、换新亮点文案:你在,家的味道就不变。所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想。基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。九、「吉式」新年,王老吉《开启美好吉祥年》新年关键词:吉祥年亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花……看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。十、「浪漫式」新年,兰蔻《新年开启细嫩好肤质》新年关键词:更美丽亮点文案:新年更美丽,更幸福。兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda
Seyfried、Lily
Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处。十一、写在最后看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi’s混搭的「颜色」。破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?

第一章
模糊2003年那年我21岁,因为没书可读了就跑出来找工作,那时也完全不认识什么广告圈里的人,也不想被父母安排,就听朋友说有一种叫4A的广告公司,特别厉害,于是就想去试试。那时网络远没有现在发达,但还是可以找到一些线索,于是就误打误撞的去了一家叫李岱爱(TBWA)的广告公司面试。说是面试,其实就是乱打电话看哪位CD愿意见我。好在个时候我已经有了手机,好在网上还能找到一些人的名字。现在我已经不记得当时找的CD是谁了,只记得在淮海路上的太平洋百货楼上,只记得公司挺漂亮,只记得是一个阳光不错的午后,只记得自己带着一个绿色的大袋子,只记得面试我的CD问我袋子里有没有蛇,只记得他跟我说,我可以招你进来,但是过两个月大家彼此看不顺眼,你也就走了。面试到这里,我整个人都是模糊的,但接下来他的一席话,让我终身铭记。他问我你为什么要来广告公司工作,我说我要做一个广告人,我也不知道自己是哪里听来这个词的,反正当时广告人三个字就脱口而出了。瞬间气氛就严肃了起来,他很认真的跟我说,不是每个在做广告的人都可以称为广告人的,他自己也没有资格称为广告人。当时的我非常迷惑,要知道,当时一个4A的CD可不是今天那种满大街的CD。在我眼里,那都是极为厉害的人物,如果他们都不能称为广告人,那什么才是广告人?就是带着这样的困惑,我开始了我的职业生涯,在接下去的16年间,我听过很多人跟我说:“
张超你就是为广告而生的,你很适合做广告。。。”这些话确有鼓励的成分但我听着也不觉得心虚。因为经过一路的起伏波折,我也越来越喜欢这个行业,越来越喜欢我的工作。但到底什么样的人才能称之为广告人,我心里还是模糊的。第二章
不喜欢入行的第三年,跟一位广东来的同事一起下班,那位同事跟我抱怨说,加班都加成狗了。我当时没太听懂,也没有接话,心里一直在犯嘀咕,这狗的意思到底是什么?后来,很多年,这个词再也没有出现在我的记忆里,直到WPP搬家。不知是什么原因,莫名的接到了要为WPP搬家做宣传的任务,于是,在聊创意的时候狗这个词又出现了,并且前面加上了
“ 广告 ” 两个字。广告狗,广告狗,广告狗 . . .
几乎每个人都在说,似乎大家都说的那么顺嘴,我坐在一旁,默默的在想难道是我不正常?难道是我没有娱乐精神,难道只有我觉得这个词听起来那么刺耳?第三章
随想从03年的广告人到这几年的广告狗,到底发生了什么?有人会说,03年的时候广告还是朝阳行业,现在已经是夕阳行业了。这样的话,我想可能也不只我一个人听过,但短短15年,一个行业就从朝阳变夕阳了?你可曾见过下落如此快速的行业?也有人说,当下一个10年,AI逐渐取代人的时候,只有创意类的行业是AI暂时无法取代的。那么这样说来,我们是不是要变成风口上的猪了?无论夕阳还是风口,广告最终回到的是人心,回到的是每个内心的价值观。“加班加成狗或是被客户艹成狗”可能是广告狗内心最多的OS了。我听过无数人跟我抱怨甲方怎么这个怎么那个,但你有没有想过,这世界上又有谁真的比谁聪明呢?人和人真的是差不多的。换位思考一下,你会把你自己的生意交给一个你不信任不喜欢,甚至觉得很傻的人吗?当然不会!曾今有一位客户说过一句话,要是换错了广告公司,那接下来就该换我了。一句大白话,道出了我们与甲方的关系,一套策略,一个概念,一个创意的背后是无限放大的责任,换做任何人都需要充分沟通,换位思考,深思熟虑。关于加班,我想我们都有过几天想不出IDEA的便秘,也有过一秒搞定创意的酣畅淋漓。创意的魅力似乎很难用时间来衡量,但我愿意花时间在每一个视觉和文字上。既享受打磨创意的过程,也享受灵光乍现后的轻松和傲娇。这两年我听过太多抱怨,说实话也听烦了。扪心自问,你有没有把客户的品牌当作自己的品牌?你有没有把客户的预算当作自己的预算?你有没有拿出过真正给力的解决方案?又有没有发自内心的尊重过那些为整个行业开疆扩土的前辈们?什么是广告人?怎么样的人才算是广告人?虽然我脑海中有一些模糊的标准,或者说是印象,但我绝对说不出来一个清晰的标准。我会说这个人在我眼里是广告人,那个人在我眼里是广告人,但那也只是之于我本人毫无逻辑的判断,并不能概括出一个清晰的标注。其实对我而言,是不是,或者怎么才是大家心中的广告人,真的不重要。重要的是,我们绝对不做广告狗!我们也绝对不会觉得自己是广告狗!我们也十分厌恶有人说自己是广告狗!其实广告狗的称谓令我作呕和厌恶的不是所谓的文化自嘲,而是内心正真的对自己所从事的工作的看不起,对自己无能的妥协和认怂。如果你看不清广告真正的价值,如果你不能应对每天工作中的起伏,如果你停止思考,任由事情发生,失去热情。那么,对不起,可能你真的不适合这个行业。那就不要浪费你的人生,不要浪费大家的时间,更不要浪费传播预算。如果你被圈养,那请野生,回归驯化前的自己!如果认定自己是只广告狗,那就不要叫!写在2019年末就是想寄语2020,望在来年,多些广告人,没有广告狗。创新
/ 谨慎 张扬 / 谦卑 自信 / 自省好旺角 铭记

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