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并没有去做品牌,而作为春节营销

也会被比较,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词

加班广告人年度加班天数为360天,像舒化无乳糖牛奶这类的产品

一首想火的歌不知道你平时喝不喝舒化无乳糖牛奶?又或者说,提起「舒化」这两个字,你的第一印象是什么?我脑子里蹦出来的第一个画面,是
2011
年上映的《变形金刚3》里,它在电梯里的一次成功抢镜。这一幕我觉得如果有人去书写中国品牌的电影场景植入营销史的话,应该是可以记上一笔的。而在最近,踩着春节即将到来的节点上,舒化又出来抢镜了。只不过,这一次它不是在电影里,而是在一首歌里。一首想火的歌,也是一首想帮你缓解春节压力的歌。你不必假装过得很好也不必独自消化所有压力舒化伴你回家畅饮吸收无压力魔性的歌词,配上歌剧式的唱法。典型的职场场景中,时不时乱入动画元素来转场。外加七大姑八大姨、同学会、过年送礼、家人团聚这些过年时躲都躲不了的角色和桥段来串戏……怎么听都觉得这首歌里,藏着一颗躁动的心。既是那种盼望回家过年的躁动,又是那种怕回家过年的躁动。假如去拆解这首歌的话,里面的每一幕现实场景,其实唱的都是一个共同主题——「无处消化的社会压力」。一种化解压力的角色一个不得不说的前提是——可能很多人喝过舒化,但其实并不一定都知道舒化这个品牌,在乳业其实是有其历史地位的。2007
年,舒化创新性发明了专利 LHT
乳糖水解技术。这项技术的核心就是能够让乳糖酶保持活性,从而使得人们在饮用牛奶时,肠道能够吸收和消化乳糖补充营养,也能避免因为乳糖无法分解容易产生腹鸣、腹胀、腹泻等腹部不适症状。而原本在亚洲地区,高达
80%
以上的人存在「乳糖不耐受」的情况。可以说舒化的这项专利技术,解决了许多人乳糖不耐受不能饮奶的问题。所以今年春节,它拟定了「舒化无乳糖,人人都能喝」的传播主题。并且在落到消费者情感沟通层面时,结合春节期间年轻人回到家中容易产生的各种人际压力和人情压力,创作了一首听起来很解压的歌。在歌里,舒化所扮演的一个角色,就是「压力化解者」。一方面,它将自己融入到了相亲、送礼、发红包、选年货这类的场景中,来化解年轻人在面对这些场合时所遇到的尴尬窘境。另一方面,在这次传播中,舒化还专门定制了春节装,来承接这首歌在线下沟通时的场景联想。从瓶身的包装上看,舒化设计了一个扫码找答案的互动机制,重点强化突出了除夕团圆、看望长辈、过年串门、置办年货这
4
个典型的春节场景来对消费者进行心理暗示。可见,表面上舒化是在这次春节传播中创作了一首歌。实际上,舒化则是通过这首歌,建立起大家对舒化在饮用场景上的多维度感知。一个品牌
14 年的不变另外,如果要从时间上算起,舒化这个品牌,走到今年是第 14
年。这 14
年间,如果说舒化在做品牌传播时有什么是不变的话,那其中有一个核心的点,就是坚持做「无乳糖认知教育」。往前看,它曾经在
2010 年成为上海世博会指定牛奶,在 2012
年成为伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品,试图通过这样合作的方式,来奠定消费者对无乳糖牛奶的高端认知。还有在
2019
年与《我们是真正的朋友》这档综艺节目合作时,推出过「知识瓶」,用一种通俗易懂的方式来告诉大家喝牛奶时一些正确的姿势和一些常遇到的困惑。包括在这次传播中,它喊出「舒化无乳糖,人人都能喝」,其实也是在试图提醒消费者,可以去尝试体验下舒化无乳糖牛奶。而且,从上面那首歌里,不断重复的「人人都能喝」这个信息点来看,舒化的目标,显然是想将「无乳糖认知教育」这件事,在今后来一点点的进行全民化普及。本质上来说,像舒化无乳糖牛奶这类的产品,都算是快消品。快消品的属性,一方面它的优势在于消耗速度快、可重复购买频次高,另一方面它也面临着可替代性强的问题。所以,只有将产品进行品牌化经营,它才有更多的机会成为消费者心目中的不二之选。对很多品牌来说,在这点上如果把握不好,就容易面临品牌形象模糊、乃至老化的危机。目前在舒化身上,能看到的是,它跟年轻消费者换着方式沟通的心思却越来越活络。再细究下去,14
年留给它的品牌沉淀,不是固步自封,而是不断对创新型消费场景营销方式的边界扩展,和坚持对产品核心利益点的一代代夯实吧。点本文左上角「广告文案」进入历史消息在最上方搜索框里输入任何关键词查找你想要的品牌案例毕竟,这个号6年了没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的只是暂时还喜欢广告而已所以一句话也不想打动你微信ID:adwriter微博:@广告文案-知乎ID:二毛

来源:科技日报弹窗乱蹦、广告铺屏、彩信不断,不胜其烦安宁权入法,整个世界“清静”了如今巨大的信息流量裹挟着泥沙而下。借助网络平台和网络传播方式侵犯公民权益的案件正快速增加。其间爆料出的诸多侵犯安宁权、严重干扰个人生活等恶劣事件让网民大呼“上网如同裸奔”。这些让人无力吐槽却又无可奈何的网络乱象,在不久的将来便是违法行为。2019年12月底,十三届全国人大第十五次会议审议民法典各分编草案,其中的人格权编草案完善了隐私定义,将“生活安宁权”纳入隐私权,并将隐私的定义修改为:隐私是自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动、私密信息。“值得一提的是,草案中的‘空间’不仅仅指人们生活与从事各项生产活动所处的空间位置,还包括人们在网络虚拟社区内属于个人的一隅一处。”北京市京师律师事务所律师许浩说,“从某种意义上可以认为,为网络虚拟社区设定生活安宁权,是网络时代的‘刚需’。”网络侵权泛滥、无序、监管难随着互联网时代的迅猛发展,网络安全问题不断暴露。中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2018年6月,中国网民规模达8.02亿,网络普及率为57.7%,其中手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。巨大的信息流量裹挟着泥沙而下,借助网络平台和网络传播方式侵犯公民权益的案件正快速增加。其间爆料出的诸多侵犯安宁权、严重干扰个人生活等恶劣事件让网民大呼“上网如同裸奔”。“一些不法企业和某些互联网科技公司,抓住网民心理,在互联网上设计诸多收费链接、广告页面自动转跳等陷阱,通过技术手段在网民不知情或对相关软件使用条款不了解的情况下,窃取个人隐私信息并形成轰炸式、无厘头的‘噪音’污染,甚至会造成网民的财产损失。”许浩说。据他介绍,近年来发生的诸多网络隐私权侵权事件可以归纳为以下8类——非法侵入他人电脑、电讯设施,构成侵害隐私权;对他人的个人信息进行拦截或非法截取;利用网络技术窃听他人网络电话或者网络聊天内容;非法侵入他人电脑、电讯设施,恶意伪造、修改他人的资料;利用恶意代码将浏览器的首页设置为色情网站,发送大量的电子邮件造成对方的电子邮箱爆炸、瘫痪;未经他人同意将他人的网络姓名等个人信息资料予以公开;在网络传输的某一个环节设置监视软件,从而获取他人的一举一动;通过聊天、邮件或实时软件进行跟踪,以言辞或文字引诱,获得私人信息。此前,网络侵权行为尚无十分明确而严格的法律约束,无数网民面对个人信息泄露后无穷无尽的骚扰,只能默默承受,为网络侵权行为立法迫在眉睫。在此情景下提出的线上“生活安宁权”,在一定程度上能够保护网民的正当权益,值得肯定。不过,网络“生活安宁权”能发挥多大作用、能否真正保护网民的正当权益,还需要看具体的落实与监管情况。历经多年“安宁”终成权利“生活安宁权是20世纪初产生并得到发展的概念,是一种特殊的隐私权。长期以来,它作为学理上的概念存在,未被正式写入立法。随着经济发展、尤其是网络技术发展,才逐渐得到重视。”许浩说,生活安宁权于2012年首次被全国人大常委会写进《关于加强网络信息保护的决定》,确立了公民在固定电话、移动电话和电子邮箱拒绝商业广告的权利。而今,将生活安宁权正式纳入隐私法律保护体系,除了对我国人格权法律体系发展具有重要积极作用,还为虚拟的网络世界增加了一双“实打实”的维权之手。“随着时间的推移,未来安宁权的适用空间会不断扩大,线上线下双重维权,公众的个人空间会变得愈发安全、自由。”许浩说。生活安宁权要求线上和线下的商业宣传需严格遵守安宁权基本原则。许浩认为:“不被打扰是安宁权的核心原则,网络广告要本着‘事先同意’或‘禁止即停’原则,发送形式也须符合安宁权的原则,那类狗皮膏药一样的弹窗、贴边等广告形式必然是侵权、违法的。”除此之外,网络“防骚扰”等防控措施将会越来越完善。社交平台将被强制根据安宁权原则,将信息接收的控制权还给用户,用户可通过自行设置拉黑、禁评等方式保护自己的权利。“生活安宁权的出现,是互联网经济技术发展下的一个注脚。当然,未来仍需要慢慢补充和细化其中的规定。”许浩说。公众需提高法律维权意识再强大的法律武器,只有被受害者拿在手中方能发挥出威力。如果人们对自己的生活安宁权不够重视、对相应的侵权行为无动于衷、对看到的侵权现象“逆来顺受”,那么线上线下的安宁也只会是一种幻想。“这就必须要谈及公众的生活安宁权维权意识。”许浩说,“我们首先要了解生活安宁权的概念意义,也要了解侵权的界定。既不能无故举报,也不能选择无视。”他举例说,如果你的邻居某一天说话声音很大打扰到你休息,你可以先登门说明情由,要求其降低音量。如果对方不接受你的要求且继续给你带来干扰,便可以报警,并依法要求相应的损失赔偿;再比如,某电商向你发送促销短信且不提供退订方式,可以先联系商家询问退订推送短信的方式,如果商家拒绝提供,则可以按规定走法律程序。随着人工智能时代的到来,私人生活安宁权的内涵和外延都发生了变化。比如在侵权主体上,自然人、社会组织、企业甚至是政府部门都有可能成为隐私权的侵权主体。在侵权方式上也呈现多元化。人工智能设备对私人生活安宁的侵犯具有一定的迷惑性。“无处不在的摄像头,逐渐推广的人脸识别等。越来越拟人化的人工智能,终将毫无违和感地融入公众的私人生活,同时也会‘润物细无声’地侵犯私人生活的安宁,这些都需要引起我们的重视。”许浩说。“我们的生活安宁与否,取决于相关政策规定的完善与否,更取决于我们自身的自我保护意识。未来10年,中国公民的法律意识、维权意识将会越来越强,要求受到人格尊重和做人尊严的意识也会越来越强,我们的整体生活环境都会变得越来越安宁。”许浩说。相关链接噪音、狗叫、广场舞扰民都算侵犯安宁权私人生活安宁,不仅是个人幸福生活的起点,也是人与人之间和睦相处的基石。尊重和保护他人隐私,让每个社会成员都拥有安宁的私人生活,是和谐社会应有之义。生活安宁权的适用情景既涵盖线上的虚拟社区,更包括线下的现实社会。比如噪音、狗叫、广场舞等扰民行为,除了报警,还可依据民法典安宁权的规定诉请法院,要求判决侵权方承担包括停止侵害、排除妨害在内的法律责任。此外,安宁权还会给社会公众人物更多隐私空间。艺人、网红等属于公众人物,其隐私权、肖像权、安宁生活权理应被尊重。而“安宁”入法后,狗仔队跟踪、偷拍事件将会大大减少。

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