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淘宝为春晚打造的首个文化衍生品,唯品会是将员工的朋友圈作为一个私域流量

中国广告协会会长-张国华:LED共建共享平台的各位成员大家好,我是中国广告协会的会长张国华,在鼠年到来之际我代表中国广告协会祝大家鼠年快乐,安康。LED已经成为户外广告一个重要的展现形式,我们建立这么一个共享平台能给我们LED这种广告形式赋更多的能量,同时也具有在目前这种广告形式下我们报团取暖共建共赢这样一个目的,祝2020年我们LED共享平台能有更大的发展。中国广告协会户外分会秘书长-王焕章:大家好,我是中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章,在鼠年即将到来之际我在这里祝户外广告行业的广大朋友们鼠年吉祥,家庭和睦,新春愉快,谢谢!凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官-郭力群:大家好我是凤凰都市传媒的郭力群,2020年马上就要到了,首先祝大家新年好,同时也祝新年恭喜发财,健康幸福,事业顺遂。中国广告网北京分公司总经理-张继成:亲爱的各位朋友们,大家好,我是中国广告网北京公司总经理张继成,在这鼠年来临之际我祝愿广告同仁们新春快乐,福寿安康,岁岁平安,年年有余。沈阳北方联创传媒董事长-王淦霖:中国的朋友们大家好我是沈阳北方联创传媒董事长王淦霖,值此新年之际,我仅代表沈阳北方联传媒祝全国户外广告的各界同仁们鼠年吉祥,身体健康,事业顺利,万事顺当。四川虎马文化传媒有限公司总经理-梁小丽:大家好,我是四川虎马文化传媒有限公司的总经理梁小丽,在此我代表虎马传媒祝全国户外广告界同仁们鼠年大吉,财源广进。北京铭濠科技文化传媒有限公司总经理-李晨宇:大家好我是铭濠科技北京有限公司的总经理,李晨宇,值此辞旧迎新之际我仅代表公司全体员工祝各界朋友们鼠年大吉,财源广进!浙江联合动力传媒广告有限公司的总经理-李勇刚:亲爱的朋友们大家好我是浙江联合动力传媒广告有限公司的总经理李勇刚,我代表联合动力传媒祝全国户外广告界同仁们鼠年吉祥,万事顺意。西安绿一传媒有限公司总经理-李泽成:亲爱的朋友们,大家好,我是西安绿一传媒的李泽成,值此新年到来之际,我祝全国户外广告业的朋友们大家鼠年吉祥,万事如意。长沙拓高广告有限公司总经理-陈超:投广告,找拓高,朋友们大家好,我是长沙拓高广告有限公司总经理陈超,值此新年来领之际,我仅代表长沙拓高广告全体成员恭祝全国户外广告同仁鼠年吉祥,生意兴隆,完事顺意,谢谢。扫描二维码关注平台更多资讯

2019,火了许多词,一些词的大火,可谓是让广告狗们措手不及,其中一个就是:私域流量。看完小编这篇文章,保证大家都能运营好私域流量,不信?你往下看。私域流量是个啥?私域流量,顾名思义就是品牌自己建立的自有流量,比如微商的微信朋友好友,就是微商自己的私域流量,这么说相信大家都能理解。可能有人会说,那不就是微商嘛,非要造一个新词来制造焦虑,是不是又想再次掀起“广告已死”的口号?其实不然,国外对于私域流量的认识,比我们早多了,人家早在2012年就给私域流量起了一个高大上的名字——Dark
Social。怎么样,听起来是不是有点高级?但其实就是我们口中所说的私域流量。私域流量有啥用?试想下,你在某个流量足够大的平台上打广告,是不是感觉广告费花得很值?但是你品,你细品,这些流量对你来说有多少是有效流量呢?但如果你建立了自己的私域流量,这些流量都是已有消费者或潜在消费者,针对这群人进行广告,让他们买单或再次买单的几率是不是更高?再通过这群人在社交渠道上的推荐,是不是会吸引到更多的潜在消费者呢?从国外的数据显示,品牌如果愿意运营Dark
Social,那么有接近20%的销售份额来自这些渠道,其中WhatsApp和Facebook
Messenger是必备的渠道。由此可见,运营好私域流量,品牌所能获得的利益,就不言而喻了。私域流量案例.Adidas国外较早建立私域流量的就是Adidas了,社交媒体正在发生巨大变化,通过社交好友的推荐转化为购买的可能性要比品牌进行广告的转化高出9倍之多,为此,Adidas建立了一支私域队伍:TANGO队,将这支队伍运营成对Adidas高度拥护的私域流量。在这支TANGO队中,由1400名来自11个国家的年轻人组成,通过WhatsApp和Facebook
Messenger等社交媒体,Adidas直接与他们对话,让他们更贴近品牌,不仅将最新消息同步给他们,还能让他们通过Adidas见到自己的偶像,同时与这群年轻人共同生产内容,不仅给他们带去社会声望,也让这群消费者中社交媒体中自愿传播Adidas。这样一来,既增加Adidas广告内容的真实度,也能让受众更加容易接受广告信息,岂不是一举两得?.黎贝卡的异想世界完美日记利用私域流量实现销量倍增的案例,相信大家都知道了,小编要给大家说的是另一个也是建立了私域流量的品牌——黎贝卡自有品牌。该自有品牌是源自公众号“黎贝卡的异想世界”,作为时尚圈的KOL,建立自有品牌是实现商业变现的重要方式之一。在公众号“黎贝卡的异想世界”,黎贝卡每日更新,如穿搭、化妆、好用小物等,收获了一大批粉丝,粉丝都称黎贝卡为卡卡,在粉丝眼里,卡卡就是一个懂他们的好友,只要卡卡推荐的好物,粉丝都会被安利,甚至有时候自有品牌才上新几分钟,便已经售罄了。同时,黎贝卡也开通了个人号进行私域流量运营,该个人号名为小桃子,是黎贝卡的助理,其不仅会每天在朋友圈中分享黎贝卡工作室的各种日常,也会进行商品推荐。随着公众号打开率的下降,个人号的运营,不仅拉近了与粉丝之间的距离,也能对潜在消费者进行反复推广,终有一天,潜在消费者变成真正的消费者,目标不就达成了吗?·唯品会随着获客成本的不断上涨,唯品会2019
Q3财报却同比增长10%,在高获客成本的情况下,营收不降反增,这就不得不提唯品会建立的私域流量了。不过,与其他品牌不同的是,唯品会是将员工的朋友圈作为一个私域流量,员工对其朋友圈好友进行商品推荐,若能成功让朋友下单,员工可获得一定的报酬。在这种方式的激励下,员工均变成了唯品会的安利人,并且,每个员工均是一个真实的人,均有真实的人格,只要员工的朋友圈认同其人品,终有被安利成功的一天。私域流量怎么运营?既然私域流量的潜力这么大,那品牌要怎么建立并运营好自己的私域流量呢?在小编看来,私域流量的运营并不是想象中那么简单的,不是说建个群或者建个号就可以的,还需要用心运营,并且还要揣测好消费者的心理,不然一不小心就变成了微商,给品牌带去信任危机的同时,也让口碑受到伤害。要想运营好私域流量,主要有三点:一是要建立与消费者的互动。要知道,在社交媒体上,消费者每天接受来自四面八方的消息已经很不容易了,要让他们再花时间与品牌互动,简直是难上加难。所以,我们就要提供给消费者一些有价值的东西,什么是有价值的呢?不同消费群体肯定是不同的了,比如完美日记为什么能火,那是因为他们能和消费者建立互动关系,提供了消费者想要的内容,如美妆技巧,喜欢化妆的女生,哪个不希望自己多学点美妆技巧,每天都能化个美美的妆呢?所以,提高有价值的内容,是建立互动的前提。二是要打造好品牌人格。如果一个消费者在与品牌交流的过程中,发现品牌就只是拿一个冷冰冰的机器人在回复,试问哪个消费者会对品牌产生好感呢?所以在建立个人号时,就需要赋予该个人号有一定的人格魅力,让其看起来是一个实实在在的人,ta也会有喜怒哀乐,也会有日常生活,而不是只会在朋友圈或群里打广告,如果是这样,那和微商的确没啥区别,消费者屏蔽也是迟早的事情了。三是品牌需要保证产品或服务的质量。只有保证了产品或服务的质量,消费者才会再次买单,否则消费者买过一次后就再也不想买了,并且还有可能在社交媒体中吐槽,这样一来,品牌不止是丢失了一批潜在消费者,更是口碑受损,得不偿失啊。其实,在任何情况下,品牌都是需要做到的保证产品或服务的质量,不然是很容易翻车的。最后其实,私域流量的大火,并不是毫无征兆的,随着获客成本的不断升高,品牌要想更深层次地触达消费者,私域流量就有潜力能够实现。新的一年,谁家能运营好私域流量,谁的获利可能性也许就更高,让我们拭目以待吧。

1月11日,中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》与淘宝在北京召开发布会,宣布淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴,双方将携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车。此外,淘宝为春晚打造的首个文化衍生品“团圆春碗”也在发布会上同步首发。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆,中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安,中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直,央视大型节目中心综合部主任俞勤,2020年春节联欢晚会总导演杨东升;阿里巴巴集团首席市场官董本洪,阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫,阿里巴巴集团淘宝市场部总监郑重,阿里巴巴集团采购部总监虞仑芸,阿里巴巴集团公关部北京中心总监霍磊,阿里巴巴集团淘宝和天猫公关部总监彭美,阿里巴巴集团公共事务部文教产业总监李淼等出席发布会。会议由任鲁豫、尼格买提主持。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明为发布会致辞。他表示,中央电视台是中国过去乃至今天传媒的领跑者和传奇,阿里巴巴是当下中国数字经济的领跑者和传奇,一个具有传统的传奇和一个正在进行的传奇,将携手打造一个未来的新传奇。在马云先生的创意和领导下,阿里巴巴人用坚韧、担当、追求和梦想打造了中国乃至世界的一个巨大的互联网数字经济企业,这是一个了不起的成就。很多人评价2020年的春晚会因为互联网企业的加入变得更热闹,但我看到更多的是企业对于这个传统文化结晶的支持和担当。中央电视台作为国家电视台,几十年来如一日,一届又一届努力把春晚办好,办得让老百姓开心、快乐、温暖。中央广播电视总台成立后,引领力、传播力、影响力都大幅提升。新的一年,我们将和淘宝一起,尽一切可能把春晚办得更接地气,更接近老百姓的喜怒哀乐和生活习惯。包括淘宝要隆重推出“团圆春碗”,这样的创意,不仅仅是商品策划,还是为广大观众和用户量身定制的具有文化内涵和春晚内涵的文化产品。“团圆春碗”代表了团团圆圆,代表了普通老百姓在大年除夕年夜饭的团圆时刻,对未来的美好的憧憬和期盼。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,春节是中国人最重要的节日,阿里巴巴每年都希望给全国人民带来耳目一新的团圆体验。作为春晚的独家电商合作伙伴,我们有三个努力的方向:首先是更喜庆,大年夜当晚,聚划算百亿补贴将给消费者在春晚带来10亿补贴,这将是春晚历史上力度最大的独家电商补贴;第二是更欢乐,清空购物车这个技术将为今年春晚写上浓厚欢乐的一笔;第三点,我们希望今年春晚能够因为技术而变得更温暖,淘宝直播将运用电商强大的推广能力来支持政府和人民关心的话题,把春节的温暖散播在每一个角落,特别是贫困地区,让今年春晚这道年夜饭更有年味、更加温暖。中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆表示,庚子鼠年的春晚一步步的在向我们走近,今年的春晚将在三个方面有比较大的突破:首先是在艺术上有很大的突破,这个大家很快就能看到,尤其是从现在演员人气上,整个宣传气势上,值得期待;其次是在技术上,这次大量使用5G、4K等新技术,春晚有一个团队专门在技术方面进行研发;另外就是在新媒体上,一直在向前阔步推动。我们有理由期待2020年春晚这个国家项目也能够取得辉煌的成功。中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在现场送出了“团圆春碗”祝福,他表示,这几年的春晚在创新上取得了很多重大突破,从最早的发红包,到今天的聚划算䃼贴,以及具有浓厚中国传统文化象征意义的“团圆春碗”,我们的合作创造了一个又一个新高度。过往几个月,我们明显感觉到今年春晚在市场上受到社会各界更热情的追捧,这背后传递的信息是什么?我认为是经济越发达,传统越会被保护,越会被重视。今年的“团圆春碗”是第一版,这一版应该叫“全面小康版”,我们正迎来一个全新的全面小康社会,“碗”里面是殷实,是健康,是生活,是人民。经济越发达,我们对于文化、对于传统的尊重会越强烈、越炙热,我们将从春晚这个年度文化盛宴里面,汲取前进的力量和营养,这就是创新的源泉。2020年春晚总导演杨东升表示,今年的春晚创新亮点很多,很多新面孔是大家没见过的。1月14号第一次带妆彩排,到时媒体还要到现场,盛宴马上要装到“碗”里了,值得大家期待。阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫在会上介绍了今年淘宝跟春晚合作的具体玩法。大年夜当晚,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间补贴总额达20亿。届时大家只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直出席发布会中央广播电视总台央视大型节目中心综合部主任俞勤出席发布会

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