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《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称,该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大

妆容灵感从余额宝年年有余活动中获得,天猫的这条短片之所以能够引发如此大的反响

2020年苹果新春广告——《女儿》,开阔的胸襟与勇气喜茶的「小确幸」文案夏日很浓稠

过完新年,我们奥运健儿们纷纷都要开始全身心备战奥运了2020东京奥组委对于赛事的准备情况一直都是受到了全世界的关心从运动员住的奥运村到迎接游客的宾馆每过几个月就有新的进展告知大众这不,在距离奥运会开幕不满200天的时候东京奥组委终于正式发布了20幅艺术海报其中奥运会艺术海报12幅残奥会艺术海报8幅这20幅海报来头可不得了是聚集了19位殿堂级的艺术家包括了蜷川实花、佐藤卓等今天,小编带大家一起鉴赏一下这些海报的艺术特色并且挖掘一点它们背后的故事奥运会海报金泽翔子金泽翔子是一名书法家他用“翔”字来作为海报主题是希望运动员们都能够在东京奥运会上展翅飞翔发挥出自己最好的水平“翔”字旁的光芒代表着运动员们满满的活力浦沢直樹动漫作为日本最重要的一个产业当然在奥运海报中也有它的一席之地用漫画的形式把运动员上场前的紧张,兴奋的心理状态表现出来十分有日本特色大原大次郎看起来没有任何逻辑性的海报其实里面蕴藏了很多的惊喜这位设计师将200个火炬传递中交接点的市区村镇名全部体现在了这一份海报上用线条构建出一副美妙的画作鴻池朋子设计者说每个人都有不同的身躯用不同的方式感受这个世界所有的都不尽相同但奥运会的公平公正将为我们开启全新的世界野老朝雄2020奥运会会徽设计者这幅作品是怀着对1964年根据圆规和尺子进行的设计的敬意思考未来会用怎样的技巧进行设计而创作出了这个可以交给下一代接力棒佐藤卓海报把奥运五环拆解开来想要表达友谊第一比赛第二的姿态陈修(Theseus
Chan)这幅作品看似不知所云其实有着三层结构第一层:从叛逆的街头文化中衍生出来的涂鸦艺术第二层:设计,时尚和音乐的结合具有自己独特的表达方式黑暗压抑的底色上散发出来的鲜艳色彩第三层:几乎看不见的数字和隐晦的图案是对现存秩序价值的质问Takashi
Homma孩子是新的希望借由这幅作品希望能把奥林匹克的精神一代代传承下去Philippe
Weisbecker以奥林匹克体育场为主题结合日本传统工艺纸张创作出这幅简单而有意义的作品大竹伸朗用剪贴画的方法表达对于1964年东京奥运会的怀念也是表达出脑海中所发现的妄想宇宙克里斯·奥菲利薇薇安·萨森这幅画设计者想要刻画出比赛的乐趣同时结合了奥运五环的色彩代培变大奥运会和国籍的多样性蜷川实花没有太多复杂的概念在里面蜷川实花只是想借这张海报表达就算是残疾了也阻挡不了他们喜欢体育运动的心柿沼康二另外一位书法家也不约而同地选择了汉字“开”来作为海报主题他希望全世界参加奥运会中的人都能够敞开心胸也代表了东京对全世界游客敞开臂膀欢迎的意思荒木飛呂彦GOO CHOKI PAR野老朝雄新木友行山口晃氏森千裕氏目前这20张海报都在东京都现代美术馆展出中在日本有兴趣的小伙伴可以去看看免费参观的哟各位设计者都通过自己擅长的方式创造海报表达了自己对于奥运的情怀也是在为全世界的奥运健儿们加油打气相信这一届奥运会一定会圆满成功

1月11日,苹果官方在海内外同步上线微电影广告《女儿》,引起一片哗然。这是继18年《三分钟》、19年《一个桶》后,苹果深耕中国春节IP的第三条故事短片。同样由iPhone拍摄、同样讲百姓故事,《女儿》和前两部短片相比有几番出彩点或不足之处?连续三年拍摄贺岁广告,苹果如此大动干戈,又体现了怎样的营销布局?文章将从内在故事性、背后班底和广告策略布局三方面进行发想与讨论。带着期待、好奇和一丝紧张,我们不妨再仔仔细细地看一遍,2020年苹果新春广告——《女儿》。《女儿》是一个好故事吗?影片讲述了一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生,在除夕夜与亲人久别重逢的故事。与《三分钟》一样,《女儿》的故事原型也是取自真人真事。2017-2018年,武汉42岁单亲妈妈李少云与女儿依依的故事引发社会关注。一时间,环球网、搜狐网、澎湃新闻、腾讯新闻、新京报、楚天都市报、中国妇女报等十余家媒体跟进报道。上:《女儿》主演周迅和小演员;下:《女儿》故事原型李少云与女儿依依感谢多方媒体的综合报道,我们从稿件资料中发现,许多令人动容的故事片段都被一一改编呈现在影片中。在了解下面4段真实的故事背景后,有关影片情节的困惑和质疑,或许都可以找到合理的解释。1、“不想让孩子以为,妈妈不要她了”相信看完《女儿》之后,每个人都会产生一个疑问:为什么母亲要坚持带着女儿开出租,不把她托付给朋友或亲人照看?李少云当然知道,把女儿带上车有多辛苦和危险。经历过离婚、父亲去世后,李少云独自抚养只有半岁大的依依。她曾尝试拜托母亲照看孩子,但由于母亲年过七旬,精力体力都难以维持,再加上母女二人合不来,母亲只照看一年便作罢了;她也曾托付妹妹、妹夫照顾,但妹妹的女儿常童言无忌,让李少云觉得“过多的帮助,就像是施舍”;还有一次,她把女儿给放在出租屋里睡觉,但是依依醒来之后一直找妈妈,竟然在大街上转了三圈。0-3岁期间,妈妈是孩子最重要的人。经过这几件事之后,李少云去哪儿都会把孩子带着,她说“不想让依依以为,妈妈不要她了”。依依与妈妈2、“如果乘客发现车里有小孩,可能不愿意乘车”影片的第一个情节冲突,发生在1:30秒左右在火车站拉乘客的时候。这也是李少云面临的另一大困难。为了能更好地照顾女儿,也为了多拉几位客人,李少云选择开夜班出租,从下午五点开到凌晨五点,出租车变成了女儿的摇篮。因为女儿在车上,李少云没法载三个以上的客人,她说“白天带着孩子的话,别人一看,不会听你多解释,马上就换车”。于是,就有了片中这句“带着孩子开出租,亏你想得出来”。3、“嫁出去的女儿,泼出去的水”片中,周迅饰演的女儿与母亲有激烈的矛盾冲突。母亲不理解女儿独自要强的性格,女儿气恼母亲的守旧思想。终于有一天,她带着襁褓中的孩子决绝地离开了家。事实上,李少云与母亲的关系也不算亲密。有一年春节,父亲叫她回家过年,母亲却觉得“嫁出去的女儿,泼出去的水”,春节不该回娘家。她看到父母因为自己差点吵起来,便决意再也不回家过年。可惜的是,李少云和母亲最终并没有像影片结尾一样团聚。编剧团队将这部分故事进行了戏剧化的改编,让母女团圆成为一处关键的泪点。4、“爸爸再见”影片中,可爱、调皮的小女孩给观众留下深刻印象,也像一束光一样,照亮了母女俩相依为命的生活。事实上,“女儿”的原型依依也是一个活泼可爱、听话懂事的小姑娘。她会陪妈妈说话、唱歌,也会提醒妈妈注意安全。如果遇到年轻的女乘客,她往往会夸上一句“好漂亮啊!”有一次,一名年轻男乘客下车后,她凑到窗前挥手道别:“叔叔再见!下次再来坐我们的车啊。”因此在影片中,“爸爸再见”也成为一个巧妙又令人心疼的细节,暗示父母离异、外公去世的故事背景。人生如戏,戏如人生。了解到背后故事再度回看,《女儿》或许更加令人动容,因为片中部分情节和细节都出自真实。当然,有不少网友对影片逻辑和细节上提出了质疑,例如:妈妈离家的原因有些单薄和刻意;外婆联系不到女儿的设定很不现实;演员不说重庆方言;重庆人不吃韭菜鸡蛋饺子,等等。观众对《女儿》的严格审视,也侧面表明对苹果春节广告的期待,以及中国受众的理性思考。纵使品牌想赚观众的眼泪,以情动人,但仍有人眼光犀利。毕竟,《三分钟》珠玉在前,起点越高,后者面临的眼光就越严苛。我们总忍不住把这几支片做比较,但其实各有其出彩之处。对真实事件进行改编,往往会根据故事的完整性、戏剧性、品牌调性进行调整和优化,在有限的时间内,《女儿》已经做到完整、流畅地讲述了一则感人至深的中国故事。国内外高配班底,妥妥的电影感1、领衔主演:周迅《女儿》是三部曲中,唯一一部以明星作为主演的影片。获奖无数的影后周迅领衔主演,不仅为预热铆足了噱头,也保证了广告的荧幕质感。片中周迅所饰演的角色,既是母亲,又是女儿。凭借游刃有余的演技,周迅让我们看到母性柔美、坚强和独立的一面,以及作为女儿冲动、逞强的一面。周迅出租车司机的扮相,准确地诠释出柔中带刚的女性形象,也为《李米的猜想》的粉丝们带来一波回忆杀。2008年,周迅饰演《李米的猜想》中的出租车司机李米2、外援:两位奥斯卡电影人国外电影人的加入,是苹果在新春广告上的探索和尝试。这次,苹果请来奥斯卡提名导演西奥多・梅尔菲(Theodore
Melfi),和凭《小丑》获得奥斯卡最佳摄影提名摄影师劳伦斯・谢尔(Lawrence
Sher)。中外血液的融合,让影片在讲好中国故事的基础上,增添了创造力和新风格。左:西奥多・梅尔菲;右:劳伦斯・谢尔从《三分钟》《一只桶》到《女儿》,拍摄所需要的设备器材越来越精简。这次,摄制团队将iPhone11
Pro物尽其用,利用三摄的强大配置,拍出长镜头、慢动作、超广角、手持镜头、夜景等若干画面素材。在花絮中,我们还能看到手机被固定在轮胎上、放在车内的储物盒中、架在车头上……直观地表现出手机作为摄影器材,具有传统摄像机难以达到的效用,挖掘iPhone的更多可能性。劳伦斯・谢尔使用超广角手持拍摄长镜头将iPhone11
Pro固定在挡风玻璃上固定在轮胎上使用塑料瓶和灯管制作万花筒道具万花筒镜头效果知名电影人的参与,也预示着手机摄影即将成为未来的流行趋势,就像导演在花絮中所说:“The
iPhone 11 Pro is a story telling tool that makes me feel like anything
is
possible.”《女儿》幕后花絮片3、御用作曲人:贝尔苹果广告的背景音乐一向出彩,《女儿》片中的BGM《Hope》正如女主角般柔中带刚。官方透露,这首背景音乐出自南加大音乐系电影配乐科出身的专业音乐人贝尔(Varqa
Buehrer),他曾为《三分钟》《一个桶》创造广告歌曲,也曾参与中国银行、三星、大众汽车等多部广告的音乐制作。影片中重复演奏、母女哼唱的旋律,成为《女儿》其中一个标志性的记忆符号。作曲人
贝尔(Varqa
Buehrer)品or效,都不是苹果的主策略最后来谈谈《女儿》这条广告片的营销策略。很多人看完片子后,觉得故事本身与产品和品牌没有什么关联,既没有带货的感觉、也不像品牌建设的路子,深为燃烧的经费感到不值。但不露声色恰恰是苹果的明智之处。作为具有全球影响力的大品牌,苹果早已处于成熟期的发展阶段,for
marketing、for
branding的campaign对苹果来说只占传播动作的基础部分,他们有余力去做更前沿的开拓,比如苹果一直在做的——创造趋势。将手机摄影推选为未来趋势,是从具有变革意义的iPhone
X开始的,接下来,iPhone Xs、iPhone 11
Pro各担当了一部广告作品的主要摄制器材,让手机摄像从日常记录,上升为专业级的摄影装备,大幅提高了产品的附加价值。凭借资本的力量,苹果请来名导亲身示范用手机拍大片,以电影故事为皮囊,通过技术+内容带动潮流、贩卖信仰,那么,普通人真的能拍出电影级的video吗?苹果在今年iPhone
11“致创新”发布会上给出了聪明的答案“Give people wonderful tools,and
they’ll do wonderful
things.”针对中国市场,苹果选择试水春节IP的可行性。《三分钟》尝了甜头,《一只桶》折了跟头,《女儿》的反响渐渐趋于两极化,不知苹果这场“中国风”的持久战还能打几年。

在当今这个信息化爆炸的时代新媒体正逐渐侵蚀传统媒体的领地原本并不被重视的软文营销随着新媒体的壮大,竟也火到不行典型的有杜蕾斯文案、奥美文案由此看来,只要运用好软文营销就会为品牌带来意想不到的传播效果今天要说的营销软文类型是品牌文案中比较文艺、诗意的一种你可以统称它们为生活的「小确幸」↓↓↓星巴克「小确幸」文案「夏天最幸福的事莫过于冰箱被雪糕塞满街道被绿荫铺满我的心被你填满」「夏日的电影院似乎与往常略有不同充足的冷气搭配香甜的爆米花人们的右手是星怡杯让快乐加倍」「头顶的风扇呼呼嗡嗡打转身上的风油精薄荷味没散怀里的西瓜怎么也舀不完夏季的蝉鸣在树上叫不断那些年,我们一起度过的夏天很慢」「倾斜伞面15度将阴凉覆盖住身边的人这是我对你的季节性浪漫」麦当劳「小确幸」文案「小确幸」是流淌在生活中每个瞬间稍纵即逝的美好偶尔慵懒、偶尔放纵一下又何尝不是一种小确幸呢“夏天贪睡,醒了贪凉”“暑假很短,白日梦长”“今天不追风,吹吹风”“赶不上,就坐下一班吧”缓慢民宿「小确幸」文案凝止的,时光在山的怀抱里,温习恬静生活美好的,总和我们从田园,返回纯真年代纯酿的,诗境文化的丰饶,我们在土地里种诗生猛的,活着潮浪带来,开阔的胸襟与勇气喜茶的「小确幸」文案夏日很浓稠,蝉声尖叫时最烈的日头拂过身躯你打了一个冗长的盹儿双眼微闭,睫毛上还挂着汗滴一缕清风抚过脸庞一阵飘香浅浅袭来“醒醒——”小扇引微凉,悠悠夏日长夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒该来的总会来,正如这一阵微风倏忽捎来蜜瓜的味道于是我知道这个燥热的夏日,终于有了解药「小确幸」是一种隐隐约约的小事它不似“幸福、幸运”那样充满奢望而是遍布在日常生活中的点点滴滴时常带来微小的幸福感和满足感例如,爱豆代言了你最喜欢的品牌或是偶然发现购物车的商品减价又例如,夏日的一阵清凉风手中吃了一半的西瓜或是冬天一杯热气腾腾的珍珠奶茶…
…如今的「小确幸」更像是一种潮流理念将生活中的小美好揉入营销软文中透过品牌理念向受众传递生活的美好一面塑造品牌温情形象,从而俘获消费者的心

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