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2020年苹果新春广告——《女儿》,开阔的胸襟与勇气喜茶的「小确幸」文案夏日很浓稠

《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称,该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大

上周《奇葩说》一个辩题#该不该夸妈妈是超人#引发了全民讨论其实,如果可以选择哪个女人愿意当超人呢正是因为人生有很多“不得已”才不得不选择坚强,去变成超人这也使得她们面对困境不被打倒最近,苹果的新年大片《女儿》刷屏了讲述的就是一个为母则刚的故事看完你会明了:该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大,不想再嫁倔强的单亲妈妈决定带女儿开出租也因此她和自己的母亲闹了很大的矛盾好在女儿乖巧懂事一边玩着妈妈给她的万花筒一边去发掘世界的美好整日坐在车上,也不会无聊有乘客的时候,她就负责活跃气氛大家都很喜欢这个可爱的小姑娘一次母女闲聊时,妈妈问女儿长大想做什么?女儿说想做厨师想要做很多很多种类馅料的饺子女儿反问妈妈,最喜欢吃什么馅妈妈满脸心事的说:韭菜鸡蛋的原来,妈妈是在想念自己的妈妈了雨夜,母女俩本想早早收工一位
“特别的乘客”
来到了车上她没有说目的地只是说:“我找我的家人”“我每年(过年)都包了饺子找她们”原来这位老妇人是妈妈的妈妈也就是小女孩的外婆她一直带着热腾腾的韭菜鸡蛋饺子想要找回曾经失去的亲情在最后,妈妈与外婆的对话一句“妈…我饿了”令人潸然泪下故事通过两位倔强的母亲讲述了祖孙三代人的亲情故事情节虽然老套、煽情但传递的情感,却是非常真挚的这也使小编想起几年前一个新闻武汉单亲妈妈带着女儿开出租估计苹果广告是从这则新闻获取灵感网友评论:这是我今年第一滴眼泪▼虽然只是个短片,但阵容非常强大由奥斯卡提名导演西奥多·梅尔菲执导《小丑》摄影指导劳伦斯·谢尔负责摄像女主是华语影坛影后:周迅摄影则是由iPhone
11Pro来完成春节档广告片,无论翻什么花样“亲情”、“回家”,永远是主旋律而用苹果手机拍摄已经延续三年了三年,讲述了三个动人的故事↓↓↓2018年,陈可辛导演用iPhoneX拍摄《三分钟》2019年,贾樟柯导演用iPhoneXS拍摄《一个桶》《三分钟》讲述的是列车停靠的3分钟也是列车员难得的母子团聚时光《一个桶》讲述的是儿子返回工作的城市跨越千山万水,拎着满满一桶母爱……尽管拍摄的设备每年都在更新唯一不变的是:满载亲情的广告内涵如何能够做到「亲情营销」落地长久维系品牌与观者的情感纽带在新年的营销大趋势下苹果借助国人最敏感的亲情话题打造最柔软、最感人的硬核内容轻易地触发了消费者的情感泪点同时利用集科技、便捷、热点于一身的iPhone
11Pro手机来拍摄广告片打造优质内容同时,为观众呈现优质画面从而进一步放大优质内容的营销价值

《报告》的真正价值不仅仅在于提供以年度为单位的阶段性、全景式观照,更在于通过持续不断的年度甚至季度、月度报告,构建起贯通中外、串联“历史-现在-未来”的观察坐标系,为互联网广告监管者、实操者与研究者赋予一双把握互联网广告内生动力的“慧眼”。1月13日上午,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,共同回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势。中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,在成为世界第二大经济体、人均GDP超过1万美金、数字经济发展步入快车道的今天,中国互联网广告的整体发展态势,势必成为世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布,既是对2019年互联网广告详实系统的展示,更是为预判2020年互联网业态发展趋势乃至对提振实体经济信心奠定了基础。《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。具体而言,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步突显。纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。以下摘选自《2019中国互联网广告发展报告》:2019年中国互联网广告发展报告呈现出以下九大关键观点。1.“放缓型”增长特征持续2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。2.“信息-购买”闭环型广告平台持续走强2019年电商平台广告占总量的35.9%,稳居第一,较2018年增长3%。电商平台所建构的“信息-购买”行为闭环奠定了该平台广告持续保持强势增长的基础。一方面,电商平台多年来培养起规模庞大的强购买意愿用户;另一方面,电商平台的客服咨询、支付方式、快递与售后服务等全链条强力支持从广告信息触达到完成购买的全过程,构建起电商广告持续增长的坚实基础。3.搜索类广告平台式微搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二,但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面,这一问题值得行业认真思考。4.头部企业高度集中,赢家通吃2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加了2.18个百分点,高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。5.互联网广告后起之秀锋芒竟现在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。6.食品母婴类快消品稳住市场的基本盘广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有54.17%的广告市场份额。不仅如此,在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下,食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点,对2019年互联网广告营收的提升功不可没。7.中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市,
月活跃用户近 1.6
亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。8.监管面临用户生物信息安全新挑战面部识别、AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式的同时,也带来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。Zao软件的一夜曝红反映出用户会为了“好玩”而用自己的生物信息换取服务的倾向。用户生物信息具有唯一性与终身性,监管部门需改变“事后叫停”的传统治理路径,着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。9.5G商用加速助推移动互联网的高速发展工信部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,奏响了5G商用的序曲,将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展,加速中国移动互联网发展的进程。以下为完整版报告~点击完整版报告~

4G时代里,各类视频平台标签逐渐固化:「南抖音,北快手」、「快手是小镇青年的,抖音是都市白领的」、「B站是鬼畜、二次元圈子,微博是搞笑视频博主的天下」。然而最近由荣耀手机发起的第一届朋友圈电影节,打破了这些固有观念:5G时代来临,各类视频平台都将成为视频创作者活跃的内容社区;5G技术助力下,影制作的门槛降低,年轻的创作者将能随时随地记录生活的精彩时刻。基于对年轻群体视频社交的现状洞察,荣耀手机联手抖音、B站和微博等年轻人喜闻乐见的社交平台开展的朋友圈电影节,鼓励大家“将生活拍成电影”,另辟蹊径地开创了视频社交的新玩法。除了电影节中涌现的作品惊艳观众,藏在作品背后的这些年轻人的「秘密」同样让人眼前一亮。▎谁在拍?一二三四五线城市年轻人,爱拍也爱分享!视频社交的趋势下,大众对各个城市的注意力有可能会被移动互联网重新分配,但北上广深这些一线城市,在原有印象中依旧被大家认为是视频创作者的理想活跃区。但是在荣耀手机朋友圈电影节的作品中,你会发现:爱拍不分地域,不管几线城市,甚至跨越不同国家,用户对记录生活的热衷同样强烈,也都有优秀手机电影作品产生。UP主一期一会_treasure就选择记录近处,在青岛用荣耀V30
PRO拍摄了一个普通上班族被辞退后发生的故事,通过借助广角、5倍变焦等荣耀V30
PRO超感光AI三摄功能,将王家卫式的电影风格演绎得别有一番韵味。微博旅行博主@西西里玩不停,则是通过带着荣耀V30
PRO去到清迈,参加了泰国清迈的水灯节,在荣耀V30系列的超感光拍摄加持下,将这份跨国风景完整地记录了下来。更有微博Vlog博主kaka-lam,用荣耀V30
PRO成功拍到了上海迪士尼乐园的圣诞亮灯和烟花,猝不及防就把Vlog拍成了唯美梦幻的电影大片。各类城市年轻人的作品,让我们看到过着不同生活的年轻人对生活同样的热爱,而愈发强大的手机摄影功能、5G通讯技术等科技成果,帮他们记录下这份热爱,并把这些精彩分享给他们的社交圈子。▎怎么拍?不必开朗外向,一个人也能hold住全场!能言善辩、开朗活泼,是4G时代时走红的网红视频播主看家本领。现在,在荣耀朋友圈电影节中涌现大量优秀作品背后,我们看到了更多元属性的创作者身影:他们可以是文艺青年,可以是极限运动爱好者、也可以是纠结于情事的学生、或是对冬季偶有感慨的少女;他们有的内向、有的执着、有的感性、有的理性。无论他们是怎样的,他们都拿起了手机,利用剪辑、视听语言的变化、内容的角度设置,表达了自己对生活的看法,给大家带来强烈的视觉冲击。不管你是一个人的修行,亦或是一群人的狂欢,都能在这场朋友圈电影节里找到自己的影子。一场电影节成了一群年轻人的狂欢,这就是荣耀手机对年轻人洞察的深刻之处。旅行纪录片达人公路旅人FOX,就是一个人带着荣耀V30
PRO去到环境恶劣的北极,探秘极圈以北壮阔的自然风光,通过荣耀V30
PRO具备的4K 延时摄影,捕捉到了极圈风云变幻的奇妙景象。而荣耀V30
PRO极限挑战系列视频,也通过记录滑雪、赛车漂移、越野等极限运动实例清晰地讲出了荣耀V30如何能够具备专业器材都没有的优势,不动声色地将双光学防抖等功能更有说服力与可信度地展现出来。▎拍什么?从风景到故事,处处都能引发共鸣如今,晒视频比晒图更受欢迎的原因在于:在每一个视频片段都来自真实的世界,人人都是自己生活的主角,拿起手机就能成生活的导演,它既能装得下生活的诗意,也能容得住现实的鸡毛。因此,视频成为年轻群体表达态度、张扬个性的潮流方式。这一点也在这场朋友圈电影节的作品题材上展露无遗,故事片、纪录片、艺术片等等你能想到的题材类型,在荣耀朋友圈电影节中都可以找到相关的作品,通过收集到大量优质故事类和生活类内容,让用户创造力得以充分挖掘。UP主古天鸡就围绕同学聚会的火锅局,通过荣耀V30
PRO的突破性相机矩阵系统,展现了上班族和旅行博主两个截然不同的生活轨迹,虽然大家选择的道路不同,但无论平淡还是热烈,就像清汤锅和麻辣锅一样,各有亮点各藏美好。视频博主漫阿野则以异地恋为主题,通过利用荣耀V30
PRO强大的镜头设置、多个焦段的配合拍摄,让这部爱情电影充满了故事感,引发了现实生活中身处异地但仍然互相鼓励温暖的恋爱人群的强烈共鸣。不管是在创作群体的分布方面,还是在视频内容、形式的选择方面,荣耀朋友圈电影节都未设限,而是面向所有视频创作者开放,为所有人提供了成为电影“导演”和展现自我的契机。参与荣耀朋友圈电影节的所有人,不受地域文化限制,向全世界讲述自己的故事。也让观众切身体会科技背后所蕴含的情感温度与价值,以影像的力量、科技的温度潜移默化改变人们观看和理解世界的方式。22天,百余部优质手机电影作品,这个成绩足以证明,荣耀朋友圈电影节已成为一场视频创作者的狂欢。「电影」一直以来都被视为门槛很高的影像行业,光是专业设备的价格都能让人咂舌,而荣耀此次朋友圈电影节,用百万加个投稿视频不动声色地让用户相信:一部手机也是可以满足用户“创作需求”的。不仅仅停留于“把生活拍成电影”的主张,荣耀V30强大的影像能力还为视频创作者提供了“随手拍电影”的技术支持:荣耀V30全系搭载突破性相机矩阵,荣耀V30
PRO
更配有专业级电影镜头,在暗光拍摄、视频防抖、高动态HDR拍摄、4K延时摄影方面表现优秀,这样的科技实力,让年轻人用影像轻松捕捉生活的荣耀时刻,在社交中享受分享生活、表达自我的乐趣,也让影像艺术离大众更近,让年轻受众手拿手机就能完成属自己的专属创作。(荣耀V30
PRO 超暗光摄影)(荣耀V30 PRO
4K+HDR延时摄影)基于精准的用户洞察与产品力的结合,荣耀手机提出了“把生活拍成电影”的活动主张,打造年轻人感兴趣的活动内容,提升了朋友圈电影节与品牌的关联性,让大家以体验的形式接受产品信息,凭借手机微电影特有的视觉冲击力激发受众的共情,在线上线下都收获了关注和好评。对于受众来说,最大的价值起源于生活,最坚实的关系源自生活;对于品牌来说,最为亲民的营销方式是直接和年轻人玩在一起,从生活出发与用户建立紧密的联系,才能实现品效合一的营销目的。而荣耀手机作为一个面对年轻人的科技品牌,为年轻人举办了一场属于他们的朋友圈电影节,为他们提供直面镜头自编自导自演,用镜头语言表达态度、张扬个性的舞台。让大家看到了一群直面自我、勇敢表达的年轻人。在“和年轻人玩在一起”这方面,荣耀朋友圈电影节不失为一次成功的演示。荣耀手机为年轻人办“荣耀朋友圈电影节”的尝试,既成功的推广了新产品5G标杆手机荣耀V30,还传达了荣耀手机对于年轻人自我表达的关怀,传递着号召大家热爱和分享生活的正能量理念,有望成为人们利用手机进行影像表达和大众创作的平台。价值竞争时代,这不单单会为荣耀手机带来品牌力的提升,更会在消费者注意力争夺战愈发焦灼的今天,成为品牌占领用户心智的“杀手锏”。

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