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参会广告公司代表充分肯定了近年来央视广告经营工作的创新实践,广告如何解决商业课题

以广告为一大业务的 Google,100%的头部自媒体有广告收入模式

能够对多源数据进行连接整合、用数据细分人群并指导投放的,去哪取决于你给我多少钱预算甲方小杨

随着人口红利的消失,新用户获取成本不断上升,传统的粗犷式投放不再适用。用好数据,在广告投放的策略上精耕细作,控制成本、提升效果,是必然的转型方向。但如何才能“用好数据”,又该如何“精耕细作”?能够对多源数据进行连接整合、用数据细分人群并指导投放的
DMP(数据管理平台),成为了越来越多广告主的选择。DMP 的使用方式包括 3
大环节:1. 通过标签等方式构建人群;2. 执行投放;3.
衡量效果。但这个过程中很容易出现一些问题:在人群构建阶段,标签和人群的选择主要靠营销人员主观判断,缺乏数据支持;构建后的人群数据包是静态的,在投放过程中,系统不断收集点击、转化数据,然而这些数据没有实时反馈回算法,无法帮助优化后续的人群策略;广告主以往营销活动中积累的曝光、点击、下载安装等历史数据,难以得到整合和利用。为了更好的解决以上问题,帮助广告主进一步提升
ROI,2019年 TalkingData 对旗下的智能营销云(Smart Marketing
Cloud,简称SMC)进行了升级,重点提升了以下 3 方面的核心能力:1受众洞察,
方位了解你的潜在用户常规的受众洞察只包含性别、年龄、兴趣等基础画像数据,在
TalkingData 智能营销云中,可以从
“人口属性”、“终端属性”、“商旅分析”、“App 使用分析”、“电商行为分析” 5
大模块全面分析和洞察用户。这里重点介绍下 “App 使用分析” 和
“电商行为分析” 模块。在 App 使用分析报告中,TalkingData
可以计算处理当前受众在 24 大类、100+ 小类的数万款 App
的覆盖率、活跃率、TGI 的情况,深入了解已有用户或潜在用户的 App
使用偏好。报告部分截图电商分析报告中,则全面的统计了当前人群的网购活跃度、购买力、消费偏好等维度的数据。通过以上详实的数据分析,可以帮助广告主制定针对性的投放计划。例如,某客户原计划将预算大比例投放在传统信息流广告,但通过人群的洞察和分析,发现潜在用户偏爱某种草类
App,网购活跃度上比大盘高 28%,于是调整预算,加大了 KOL 和种草类 App
的广告投入,后期效果评估,转化成本比常规投放降低了 18.7%。2动态人群包,
针对业务模型自动优化广告计划如果使用了 TalkingData 旗下的 Ad Tracking 或
Brand Growth 对广告曝光、点击、落地页或 App
激活进行监测,这些互动和转化数据会自动回流至智能营销云。经过反作弊算法等一系列处理后,系统会自动分析互动用户的人群标签,如地域、App
行为等特征属性,自动将具备相似特征的人群附加到原有的人群包中,同时会剔除掉预估
CTR
较低的人群,实现定向人群的动态优化,达到数据实时反哺算法的效果。在实际投放中,如果同行业的广告一段时间内反复触达同一批用户,广告效果会不断衰减。通过动态优化人群包的策略,长期投放也能做到人群的鲜活。3数据资产管理,
数据融合发挥最大价值数据资产模块支持批量导入广告主过去在其他平台的广告监测数据,同时支持整合
TalkingData 旗下的 Ad Tracking 和 Brand Growth
数据。无论是效果类广告主还是品牌类广告主,都可以将历史数据快速导入到智能营销云中,真正让数据成为支撑长久发展的资产,而不仅仅是工具。数据导入后,数据之间的连接和融合才最为关键。利用
TalkingData
数据中台的处理能力,能够还原移动设备的完整生命周期历程。还原用户真实路径后,再做营销生命周期的循环,就可以针对不同的人群,进行触达或排除投放。例如,针对过去
2 周点击过广告但未下载 App
的用户人群进行二次触达;或者拉取高活跃度的用户人群,在智能营销云中进行
Lookalike
拓展,并排除已安装用户,再进行广告投放。在广告投放之前深入洞察潜在受众、根据受众分布选择匹配度高的标签和媒体,再结合
TalkingData
智能营销云的算法和数据整合能力,真正做好精细化投放。在营销成本不断上涨的今天,也能做到预期可控的
ROI。

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑前些日子跟你们分享了一波辣眼睛的广告这些广告中户外广告冲在了前锋(为什么呢?
咱也不知道
咱也不敢问)为了拯救户外广告的“面子”今天想跟大家分享一下优秀的户外广告▼可口可乐可口可乐除了喜欢玩罐子,户外广告也是创意不断!可口可乐在的德国推出迷你罐的时候,应景地开了个小店铺来售卖。宣传标语写着”生活中的小事情,让我们快乐。”乐高乐高童趣的视角每次都让我眼前一亮德国威娜染发剂广告这个染发剂广告完美的利用了光影印度尼西亚某快递利用装置艺术真的非常秀他们家快递员跑起来你就捕捉不到口香糖一张平面海报立马变立体了严重警告这种错误的海报总以为是通缉令耐克耐克的穿墙而过真帅!干净的把运动的意思表达了出来宜家为了庆祝新店开张,宜家用家具做了个攀岩墙松下自动修鼻毛机虽然利用电线很有创意但是我突然就不舒服了快给我松下手机
我要给他修鼻毛!!飘柔同样是电线同样的不舒服感这头发还是剪了吧!!《经济学家》“灯泡”广告每个人都有不平凡的创意公益广告这个户外广告利用浓浓的烟雾进行户外投影,借此来提醒大家要注意环境保护,创意十足,同时烟雾浓到能放投影怕怕的…台湾
7-11公益广告广告的概念是:当人们投下零钱时,就算只是一块钱,其实都是在做好事,这样的善行是应该要被鼓励的。玻璃广告用重金证明自己的品质Oral
B牙刷Tienitos狗粮好吃美味到拉不住自己的宠物严重警告这种错误的公交广告麦当劳这种简单的利用灯光来做广告,更显特别严重警告这种错误的广告牌银行卡站台广告利用科技制造影像来让站台的受众吓一跳不知名广告冬天在街角放一个能暖手的广告箱这一定是最让人离不开的广告法国矿泉水Contrex虽然现在是网络时代不少广告主都想打造病毒广告但是有户外广告也少不了尤其是有创意的户外广告有创意的户外广告它能与环境和人产生互动通过这些创意的互动吸引来往的成千上万的群众互动的群众中又会有不少转化成传播者自主的替品牌进行网络二次传播~☟

甲方,俗称给钱的。乙方,俗称干活的。当这两个明面上是“劳动关系”的两方一旦产生了爱情的化学反应,小编可以用“叹为观止”来形容,以下,全部来源于同事小美的真实爱情故事。小美作为乙方,本来只是看中了甲方小杨的钱,毕竟,这关乎到小美的工资,而甲方小杨,那完全就是想要波澜壮阔的文案,出神入化的广告,于是百般刁难、千分挑剔……这么纯粹的合作和受虐关系,被两个人突如其来的恋爱打破了,以下,是小美现身说法的恋爱记录:甲方vs乙方(一)普通人谈恋爱遇到了一些不如意的问题可能会半撒娇半挑剔一下而甲方和乙方贪恋爱不是挑剔是“鸡蛋里边挑骨头”聊天记录如下:乙方:老公,你看我今天的妆画的怎么样啊甲方;(从左到右,从上到下看了几秒后)……额,排版布局不太好乙方:排版布局?甲方小杨:对,你的那个墨镜,应该往上一点甲方小杨:右边的留白太多,还出现了半个人身甲方小杨:我建议你用美图秀秀打个马赛克或者是直接剪裁掉甲方小杨:再说说你那个妆容,左边的眉毛是不是比右边的高了一毫米甲方小杨:脸是不是也涂得略白了一点甲方小杨:而且,你这个绿色的指甲跟整个衣服不太搭配,特别显手黑乙方小美:哦甲方小杨:忘了说最后一点,你那个帽子颜色也有点怪乙方小美:恩乙方小美:我是不是应该p成绿色(微笑)甲方小杨:???甲方vs乙方(二)普通人谈恋爱靠感情维持恋爱甲方和乙方谈恋爱靠“钱”维系聊天记录如下:甲方小杨:老婆,你看优衣库的漫威联合款挺好看的,咋俩都喜欢漫威,买两件一起穿乙方小美:等等,我看看这个月还有没有支出两件衣服的预算甲方小杨:??聊天记录2:甲方小杨:这周我们一起出去玩吧?安排一下?乙方小美:能不能出去玩,安排的好不好,取决于你给我多少钱预算甲方小杨:没问题,老婆,你报个价乙方小美:你看着给呗甲方小杨:没事,你直接报个价,然后我们去哪呢乙方小美:去哪取决于你给我多少钱预算甲方小杨:想想你想去的地方,多少钱,跟我说乙方小美:你想吧,看着给呗甲方小杨:你直接说啊,我才能给啊乙方小美:你先说啊甲方小杨:别墨迹了,还能不能能去了啊甲方小杨:??乙方小美:能不能去不是取决于你有多少钱预算吗?(陷入无限的死循环中……)甲方vs乙方(三)普通人谈恋爱结晶是孩子甲方和乙方谈恋爱结晶是“朋友圈能否掀起一阵热潮?”聊天记录如下:甲方小杨:老婆,我觉得我们的恋爱非常成熟了,我决定把你公布给大家。乙方小美:好(害羞的表情)甲方小杨:但是?我们怎么才能让大家都知道我们恋爱了呢,现在我微信里有1000个人,假设每个人点赞,我们应该收获1000个赞,但万一要是有其他人没看见呢,对,我还有一部分人的微博,qq,配合这两个也在发一遍吧甲方小杨:总之,我一定要让所有人都知道,你是我的女朋友乙方小美:我觉得要想朋友圈人尽皆知的可能性不大,所以有成功的例子没?甲方小杨:“我们”体?“咔咔”体?“官宣”体?乙方小美:……乙方小美:我觉得吧,要是想火,你不如发你是同性恋,我也是同性恋,可没想到咋俩居然碰撞出了爱情的火花……乙方小美:我觉得这么劲爆的话题才能火遍朋友圈,你说呢甲方小杨:牛逼!甲方vs乙方(四)正常人谈恋爱相处久了能知道彼此想要什么甲方和乙方谈恋爱只知道甲方不要什么因为甲方想要什么一直是个未解之谜聊天记录如下:乙方小美:老公,这个月你生日你想要什么啊甲方小杨:我想要什么你懂得乙方小美:沉默一秒,我不懂(微笑)甲方小杨:就是那种低调奢华有内涵的乙方小美:低调?奢华?能一起?我不懂甲方小杨:咋俩在一起这么长时间,你还不明白啥是低调奢华有内涵吗甲方小杨:就是第一眼让人看了会“哇”,价钱最好是不太贵,控制在咱们的预算之内,但性价比得高,其次,希望宝贝能赶时髦,我还是希望自己的礼物能跟上潮流,有点高级和时髦感的。乙方小美:一脸懵逼……写到这,小编只能默默感叹小美和小杨果然是天生一对,天造地设,天赐良缘,天作之合,天……所以,你看了这么多聊天记录,有没有被她俩的爱情“感动”哭呢?

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