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省广集团也将持续助力中国移动5G业务开展,在创意及营销类别的奖项中

【人工智能的发展现状】随着科技的不断发展,石油精神走出油田激励全行业年轻人在《共和国血脉》中

同样往枪口上撞的还有视觉中国,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话

转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。啥是佩奇春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。乡村爱情国际版《乡村爱情》第11季海报一出立马火出了圈层,日式风、美式风、泰国风、印度风、波普风……一部土了13年的剧开始横扫国际,进军时尚领域。土味潮出了高级感,这既是巨大的反差,也是审美上的一次惊喜!同样是土味经典款,椰树牌椰汁也马不停蹄地搞事情。椰树牌椰汁涉嫌打擦边球在之前的“白白嫩嫩,曲线动人”之后,椰汁在原有的word式设计中插入了徐冬冬的大胸图,意味深长地说了一句话:“我从小喝到大~”这一语双关的表达,让大家不禁怀疑这是丰胸的暗示?还是别有意味的引诱?在擦边球的边缘疯狂试探。有人蹭“从小喝到大”的敏感点,有人戳行业的敏感点。双微一抖也是年初,杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的十万+爆文在广告圈引发了广泛的关注与讨论。杨不坏主要表达了以下几个观点:1.品牌传播应该去日常化,不要做日常传播。2.品牌做社交媒体传播,应该是:品牌传播战役化,不要靠用双微追热点去获取注意力,而是应该用大型品牌战役,此时官微可作为发布渠道而已。品牌内容ICON化,不要有很长很绕的传播逻辑,短平快的传播环境中,消费者不会顺着你的逻辑线走,所以重要的不是逻辑,而是要有核心物料,ICON化的内容。当然,在一些比较大的,如双十一这样的大型战役,还是需要两三个阶段的传播逻辑的。日常口碑公关化,消费者与KOL信任背书的价值与力量,远远大过官方平台的日常更新。品牌需要思考的是,在不作假的情况下,如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。总结下来:甲方停更双微一抖的日常,小编赶紧辞职找出路,日常运营的代理商需要转型。此文一出,引起行业内的争相讨论,各方各抒己见,好不热闹。不知道现在大家看来会有什么新的感受?可能对观点的争论,并没有一个明晰的对错与准确的答案,我们得到的其实是思考,自省与来自不同角度的想象。同样试图给你无限想象空间的,还有百岁山——景田景田,田上加“甜”不知道是不是应了网友的提议,景田请景甜拍广告,推出“田”上加甜的故事。这则广告延续“贵族风”,画面精致,背景优美,同样的剧情戛然而止,让人摸不着头脑。主创人员表示,放弃将明确的产品信息传递给大家,而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受,同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调,使印象深刻。在表达上,百岁山不愿明说,给你想象的空间。但也有人执着洗脑,不顾一切地露骨——电梯广告“BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告”霸屏之后,大家不仅对洗脑广告忍无可忍,对积怨已久的电梯广告也开始了一轮爆发式的控诉。文案低俗,设计粗糙,毫无创意和美感,可能大家想说:“连乡村爱情都开始走上国际了,电梯广告也该拯救拯救了吧?”当然,有时候我们在拒绝被一个东西洗脑的时候,却对另一个事物欲罢不能,比如被疯抢的“猫爪杯”。星巴克猫爪杯星巴克猫爪杯是2019第一个让大家为其大打出手的爆款。杯子内外两层,外以樱花点缀,内部是一个猫爪形的玻璃型容器,只要倒入有色液体,那么一个可可爱爱的肉肉小猫爪就出现了。作为猫奴的大家,没有让星巴克失望。不管是猫咪经济学,还是饥饿营销,这样一只粉色的爪子都挠了无数人的心!不过要比让人心痒痒的功力,又怎么少得了李佳琦?李佳琦说起上半年的传奇人物,李佳琦一定算得上一个。作为淘宝直播的一位美妆带货达人,李佳琦在入驻抖音仅两个月的时间里,火速吸粉1400万,并给自己的淘宝直播带粉100多万。“不怕李佳琦讲话,就怕李佳琦说
oh my
god”,李佳琦打造出了一套自己的洗脑方式,一张嘴卖遍天下的口红,夸得大家按捺不住,心服口服。不管多么天花乱坠的夸奖,都需要内容的支持,说到痛点。要不然,你的夸赞可能就是在掩盖没有灵魂的空虚。夸夸群继互喷群后,一种叫“夸夸群”的群组又火了。各种群里频现夸到令人眩晕的形容词,一时间让你猝不及防,网络也出现了高密度、高活跃的“全员互夸”现象,仿佛在那一刻,大家都收获了最好的自己,逃离了残酷的生活。就这样,当大家抛开焦虑,在天花乱坠的夸赞中,释放自我,不可自拔的时候。kindle却自黑了一把,“盖kindle,面更香”!kindle盖面kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上,为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定推广文案,“盖kindle,面更香”!一时间,kindle和泡面成了官方认证版的CP,也引爆了大家的话题,网友们甚至还对#什么样的书面搭配,会带来非凡的泡面口味#做了延伸。“kindle买了没读怎么办?”“可以偶尔拿来盖盖面!”无论是夸赞满天飞还是退一步自黑,实际上都在消解大家在这个时代里的焦虑感。马云996上面刚消解了焦虑,4月11日马老师在阿里巴巴内部交流活动上的分享时说996是一种巨大的福气。“很多公司、很多人想996都没有机会。”“这个世界上,我们每一个人都希望成功,都希望美好生活,都希望被尊重,我请问大家,你不付出超越别人的努力和时间,你怎么能够实现你想要的成功?”一句话引爆了大家的委屈。马云爸爸这一句话貌似是撞到枪口上去了,同样往枪口上撞的还有视觉中国。视觉中国被黑洞搞“凉了”?4月10日,人类首张黑洞照片面世,却被视觉中国在其网站标注了版权,引起众怒。网友们开始各种指责与抱怨,就连共青团中央都在微博点名视觉中国,质问其国旗和国徽的版权归属问题。视觉中国就像一个黑洞,桩桩件件层出不穷。看样子大家是苦视觉中国久矣!不知道这一段时间怎么了,危机一件接着一件,奔驰也闹得沸沸扬扬。奔驰漏油从女硕士哭诉的视频开始,话题就热度不减。#女硕士哭诉维权##女硕士西安奔驰店哭诉维权#看起来就像是在说,是什么让一个文化人坐在车顶上撒泼?再加上公关的一再推脱逃避,含糊其辞,没有任何正面效应,事件热度一路飙升,越演越热。一个硕士,一个奔驰,两个特殊身份构成了一个敏感的话题,引出了一个行业的不规范与弊病。巴黎圣母院捐款巴黎2019年4月15日傍晚,屹立800多年的巴黎圣母院陷入了一场大火的危机中。
当天,国际奢侈品集团开云(Kering)的董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺表示捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院。此后,各个品牌不断跟进捐款。艺术与奢侈品之间有着深刻的渊源,对艺术的保护是奢侈品品牌一种更有力的公关。但是对修复来说,当过去太过璀璨的时候,人们对未来往往会有更大的期许,巴黎圣母院如此,杜蕾斯也是如此。杜蕾斯翻车杜蕾斯运营团队换届早已成为大家关注的焦点,老团队战绩累累,新团队又该怎样接盘?4月19日,杜蕾斯追For
One Night 不(yi)眠(ye) 夜(qing)
热点,发布与喜茶、淘票票、饿了么等9个品牌的联合海报#419 FOR ONE NIGHT
不眠夜#。喜茶的回复“你唇上始终有我的芝士”,将芝士喻为某种神秘体液触雷点燃负面,被网友们怒斥。前者的表现可圈可点,那么对后者的怀疑与压力自然倍增,那么面对这些,怎么做才够skr呢?吴亦凡告诉你:“不妨自黑一下!”大碗宽面前几年吴亦凡在一个综艺节目里用西安口音唱了一首rap“你看这面,又大又宽”……被嘲笑了一番。4月19日,吴亦凡新歌《大碗宽面》上线并微博配文:“大碗宽面能让你开心,这确是我本意。”在歌曲里,吴亦凡大方地放出了大款碗面rap,还把它做成了中国风,直接起名《大碗宽面》。被嘲也是宽面,被赞也是宽面,态度不一样,结果就不一样,怎么说全凭一张嘴,不信你看王思聪。王思聪作为热搜本搜王思聪,被大家议论已经不是什么新鲜事了。但这次不是撒币,而是抽100套游戏皮肤,庆祝他旗下的iG战队于LOL春季赛夺冠,不过最精彩的是他的卖货文案:不管我们以前是否有过矛盾,我是否喷过你,只要是你今天买了ig的冠军皮肤套,你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl,那你今天买了皮肤,她不仅复活了,我还会亲手为您妈穿上复活甲。寥寥几句,说得诚恳,真实,生动有力,有情有义,让大家不仅为他的文案才华感叹不已,并且还挖了一波以前说过的经典“名言”。是什么让大家感触良深?一定是那底气十足中透着“胆大妄为”的思聪式言语。论大胆?肯德基说:“我可以!”肯德基母亲节广告自从肯德基更换了熟悉的上校形象变成型男之后,又放出的母亲节广告,公然跳起了脱衣舞,不仅轰炸了全球人民的三观,还亮瞎了所有妈妈的眼睛!是为了制造噱头,还是为了更贴近年轻消费者?有人表示不解,有人却直呼:“可以!”肯德基这次做了一波十足的戏精,这鸡块(肌肉)似乎有些过于油腻啊!你看,人家天天小朋友就很萌很清新!天天小朋友4月25日,一个叫天天的小朋友,因为模仿李佳琦卖文具而火了一把。让人不禁从“为什么李佳琦火了,我没火?”的问题,变成“为什么天天火了,我又没火?”文具与美妆的戏剧感,小朋友的反差萌,加上李佳琦的回应,把事情一步一步推向高潮。在千篇一律的模仿中,这个小朋友拥有孩子自带的好感,为大家的生活增添了一个欢乐的插曲。有时候确实要突破套路才能吸引眼球,相信GUCCI也知道这个道理。GUCCI新口红GUCCI出了一组惊人的口红广告,浮夸的妆容、血盆一般的大嘴巴,在柔和复古的滤镜下,模特儿一个个笑得极其灿烂,尤其是那个大牙缝,让人看得目不转睛。但是另辟蹊径意味着创新,同时也意味着风险。有人觉得真实,有人觉得不忍直视。可能你还神情恍惚地感谢GUCCI替大家省钱,得,旺仔真的带着整个民族来圈钱了,你买不买?旺仔民族罐2019年正是祖国迎来建国的第70个年头,也是旺仔陪伴大家的第40年,选择这个时候发布民族罐,可真是太吸粉了!56个民族的俏皮娃娃,总有一个戳到你萌点的吧?今年不仅仅是旺仔40周年,还是QQ20周年,大白兔60周年,然后就燃起了一波周年风,不是经典怀旧就是老牌翻新,大家都开始搞事情。QQ20周年企鹅QQ在20岁的生日,也是520网络情人节的日子里,发布了一则短片《时光密码》。从20年前的“往事随风”和“轻舞飞扬”到如今的“白茶与风”和“北天佑”,是一代人故事的见证,也是两代人故事的延续,勾起了无数人的青春与回忆。除了采用回忆杀,在时间上做文章,大白兔把奶糖变成香水,从空间入手,用香甜的味道填满你的生活。大白兔香水60岁的大白兔和10岁的气味图书馆,这次在儿童节前夕联手复刻儿时的味道,推出香水,身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等,企图打造一个奶糖味的你。除了香水香氛,大白兔还跨界奶茶店,打造周年快闪店,大步走进年轻人的生活,让大家看到原来老品牌也可以很俏皮!奔驰宝马奔驰CEO退休,宝马送了一支视频广告,两个相爱相杀的品牌又“调戏”起来了。视频:奔驰CEO告别奔驰后,从家里开出了一辆骚气满满的宝马。奔驰母公司Daimler
AG坐不住了,在推特上发文回应。We guess our boss would rather rely on
real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the
tribute – and the competition!(我们老板,情愿“骑马“也不要”宝马”
。不过,感谢致敬与竞争。)国内官微出手:宝马:“奔驰一生,宝马相伴”,奔驰:“宝马相伴,奔驰一生”。这一来一去的骚气操作,暗中较劲又彬彬有礼,赚足了眼球,双赢。这边有人以看似的争议上演了一处好戏,那边有人用一出好戏,貌似生出了一些些争议。悟空六一节前夕,华为推出最新电影广告《悟空》,第一支裸机拍摄的竖屏电影,这也是华为P30系列#未来影像#的又一尝试。拍个竖屏电影不要紧,激出的浪花层层起。有人激情澎湃地把这个悟空的片子,对照华为的成长历程,然而有一波人说这样是过度解读,没有根基。而CHERRY就不一样了,它和粉丝互怼……CHERRY中国官微与粉丝互怼卖键盘的
CHERRY
想趁儿童节转发抽奖一波,给粉丝一些福利,但是文案多次提到男生、男孩,让一些女粉感到迷惑:“女孩不配玩游戏?”这一问不要紧,CHERRY中国被点着了,然后开始了一波对战式的官方与粉丝的硬刚现场。让人不禁怀疑,原来做小编都可以这么刚了吗?一般来说,公关难道不是无论对错先道歉,安抚情绪咱再谈?也许对任何一个营销者来说,粉丝都不能硬怼。毕竟,爱你的时候他们是拼命的!优衣库KAWS联名款遭疯抢优衣库和KAWS最后一次联名合作的抢售现场,堪比火灾逃生现场和丧尸片的场面,看呆了屏幕前很多人,也看呆了在场的模特。不仅IP的力量难以衡量,粉丝的疯狂也不可估计。最后半年的时间说长不长,回头一看,惊喜不断,事故也不少。从椰树椰汁,kindle盖面,到奔驰宝马,旺仔民族罐,营销的套路千千万。乡村爱情、旺仔、大白兔,老品牌寻找各个角度在翻新;猫爪杯、优衣库联名,IP的力量无止境;GUCCI广告,肯德基视频,营销尝试突破常理,另辟蹊径……套路之后,有人不堪忍耐,调侃电梯广告;有人一举反抗,挖坟视觉中国;有人身处焦虑,反思双微一抖;有人试图消解焦虑,捧火夸夸群……还有刷屏佩奇、催泪QQ20年,让大家看到好的内容依旧大火。总之,半年来,有人走向高光,有人陷入争议,但不变的是,站在舞台上的一直都是好的内容与创意。数英原创内容,转载请遵守规范

7月2日,由企业家日报社、中国广告协会广告设备分会、中企(北京)企业家商务俱乐部主办的“携手共进,向海图强”2019中国传媒企业家邮轮峰会在船上顺利召开,近300多家传媒企业参加此次峰会,会上大家建言献策,共话广告行业未来发展前景。上午会议开始,中国广告协会副秘书长赵践代表广告协会欢迎各位传媒企业家的莅临,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话。中企会会长樊兴龙、企业家日报社副总编辑赵敏分别致辞。向与会嘉宾表示热烈的欢迎,随后分析了大经济背景下传媒企业所面临的的机遇和挑战,祝愿企业家们明天会更好。随后,中广协广告设备分会会长薛星隆重推出了广告十大黑科技演示!让与会者大开眼界、赞叹不已。此外,为推动广告行业的发展,加强广告行业与旅游业之间的互动合作,召开了国内旅游景区推介暨广告招商洽谈会,华创融媒体更是分享了城市广告业的融合发展之道,各企业纷纷加入洽谈当中,讨论热烈。下午,为了帮助传媒企业更加了解行业动态,促进企业间的交流,为合作双方带来利益,组织了两场农(特)产品广告合作项目发布会暨广告产品推介会,企业家邢彦春就“燕麦与健康.财富”做了简单分享,孔雀网广告创始人张志红也分享自己的企业经验,此外,福鼎白茶翁宇鸣以“妙品天然,乐享健康”为题,就相关产品做了详细介绍,与会嘉宾热情高涨。最后,为让与会嘉宾更好的了解广告产品及相关问题,特别设置了嘉宾互动问答,就广告行业的发展进行了热烈讨论。(会议厅现场,中国广告网记者来自邮轮上现场报道)

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法……客户的要求千奇百怪,这个时候就意味着必须要放弃自己的创意了吗?当然不是!正所谓知己知彼,才能百战百胜,摸透客户的基本规律,才能捍卫自己的创意权。下边,先来给大家总结一下客户最爱提的修改问题。1、
“你的创意并没有针对性,感觉放在别家产品上也能行。”有的时候你提交上去了创意后,因为logo、广告语等没有特别强调,就会给客户造成一种这个方案适用于任意一家产品,套用一下就好了的感觉,被挑剔也是正常现象。2、
“我的产品优点这么多,你为啥就给我突出一个啊。”举例,一个护肤品的功效有美白、抗皱、保湿等功效,你的创意中若着重只突出一个,也会被客户以“没有全面突出产品特性”为由改改改。3、
“感觉你的创意有10几秒是浪费的”广告人为了迎合大众,常常会选取娱乐等元素添加进去创意里,看似在浪费时间,但只要那10秒内容足够吸引顾客,那他就不属于浪费,但是以一个客户的角度去看,他可能会认为你是在过渡浪费时间。4、
“这个广告创意有些负面,会对公司造成影响。”有时候负面的东西往往能被人记住,比如汉堡王的火灾事件,广告人有时候会利用原本有些方面的消息作为自黑的点,但这个会造成客户的不理解,这种创意一般提出来,就会遭到客户的反对。5、
“logo大一点,广告语再直白一点,图是不是颜色有点怪……”客户为了突出自家品牌,常常会在logo上做文章,要求又大又突出,再不然就是广告语要直接,当然,这种就是小细节,大的方向挑剔完后就是一些小的方面了,包括图片配色啊、文字大小啊、文案长短啊等等。客户既然提了要求,那你是改还是不改呢,对于客户常见修改问题的总结,也是为了寻找更好的有效方法,其实,面对客户的改改改,而你又想保留自己的创意时,你可以从以下几个方面考略:1、
不要急于全盘否定客户的想法。世界上没有真正的感同深受,你对自己的创意自我感觉良好时,不能去左右别人的想法,有的人认为双眼皮大眼睛才漂亮,而有的人就觉得单眼皮丹凤眼很美丽,人本身对于美,对于艺术,甚至是任何一领域的标准都是不一样的,客户既然为你的创意付费,那他就有表达自己对于创意提出自己见解的权利,这时的你没有必要急于全盘否定,多思考,也许客户是对的。2、
细枝末节可改动,保留创意主干即可。其实,对于广告人来说,创意固然重要,客户的意见也很重要,提出一些要求也是情理之中,而对于能否让产品一鸣惊人的关键来说,其实也是创意的主干部分,像一些文字大小、图片颜色、宣传方式等是可以进行修改的。不必过于纠结改改改是这三个字,不如去辩证的看待自己的创意是否被真正大改动,没有涉及到主干,小的细节动动也无妨。3、
提升沟通技巧,与客户良性互动对于广告人来说,想创意时你是广告人,交方案时你是业务员。这也是能避免“改改改”最有效的方法。客户看中的并不是你的创意本身
,而是你的创意能为它的产品带来什么,能转化成什么样的效果,因此,交谈时学会把文案上升到品牌战略上是一个明智的应对策略,这样你的文案他通过率会高很多。比如:客户说,你的方案没有完全突出我们产品的特性这个时候你可以回答:一个广告中若是重点太多那就没有了重点。对于咱们产品而言,最大的优势就是绿色,如果其他优势都提也不是不可以,但这样就淡化了品牌原有的最大优势,偏离了品牌所传递的核心价值,营销若是没有起到效果吗,又淡化了本身的价值,那岂不是得不偿失。又比如客户说:你的广告创意没有针对性,感觉适用于每个产品。这时候你可以回答:我了解一下这个创意的应用,发现还没有任何一个产品用过,确实可能套用于其他产品也行,但是这个创意本身还没有被引用,您若是采用了这个创意,那就属于首发,日后假若其它产品也选用了同样的创意,那也只能是叫做“模仿”,甚至是“抄袭”。诸如此类的沟通方式还需要你去慢慢摸索,最后,我只有一句话送给大家:即使甲方虐你千万遍,你也得待甲方如“初恋”。

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