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省广集团也将持续助力中国移动5G业务开展,在创意及营销类别的奖项中

【人工智能的发展现状】随着科技的不断发展,石油精神走出油田激励全行业年轻人在《共和国血脉》中

顾名思义就是品牌通过占据用户的时间来为自己获得流量,本届4A金印奖的主题为【主动进化】被竞争、生存驱动的进化

流量就是增长,增长就是利润,这是行业内的铁律。自互联网诞生之日起,流量的争夺战就没有停息过。互联网的本质就是争夺流量,有流量才有用户。互联网流量巨头BAT在各自的领域内拥有庞大的流量,这是我们都有目共睹的,然而流量就如同市场一样,似一块大蛋糕,品牌们要想获得发展,争夺流量势在必行。那么,随着互联网的迅速发展,我们进入到互联网流量新时代,品牌们该如何争夺流量呢?【消耗用户时间】消耗用户时间,顾名思义就是品牌通过占据用户的时间来为自己获得流量,从而实现增长,这一类比如一些社交、视频、游戏、音乐、咨询类软件等等,以娱乐为主,占据用户的闲暇时间,为用户提供乐趣和来自外界的信息。某视频平台应该是每一部智能手机上都会安装的视频软件了吧,尽管它2011年才正式上线,但给人的感觉却是已经存在好久了,其受欢迎程度可见一斑。在消耗用户时间上面,腾讯视频可谓是占尽了风头,而且这势头竟也毫无减弱之势。消耗了用户的大部分时间,同时也占据了用户大部分的流量。腾讯视频为用户提供了丰富的优质流行内容,以及所展现出来的专业的媒体运营能力,中国市场最大且发展最迅速的在线视频平台,也是实至名归。【节省用户时间】俗话说“条条大路通罗马”,消耗用户时间和节省用户时间看似是两个对立面,却是殊途同归,本质上都是争夺流量的方式。古有夸父逐日,与时间赛跑,今有品牌争夺战,为用户节省时间。随着互联网技术的不断更新和升级,互联网+如外卖、网约车、O2O、互联网金融等的出现,极大的便利了人们的生活。人们手中有了资本,就有了变懒的权利,炎炎酷暑,你是不是不想出门,但又忍受不了饥肠辘辘?没关系啊,只要你手机上安装了美团外卖的软件,只需要挑选自己喜欢的餐食,付款,稍等片刻美食就会送到你的眼前。而这节省下来的时间,是互联网带给你的,也是品牌带给你的。【更新升级】任何行业、任何企业,竞争无一不激烈且惨烈,而想要生存下去,更是不进则退,要抓住一切机会,大步向前。品牌为了发展,原地踏步的结果只能沦落到被淘汰的命运,消费群体在变,消费市场在变,只有不断的更新和升级,才能生存下去。木心的《从前慢》是我很喜欢的,“从前的日色变得慢,车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人”,而如今你还会写信来表达爱意吗?若有,也定是寥寥,原因想必大家都知道。随着互联网的发展,人们的沟通不再局限于面对面和书信,而是依靠一些聊天软件。微信,是目前为止用户最多的社交软件,但尽管其用户量多,原地踏步也是不行的。依然清晰的记得,大学时候的一天晚上,熄灯了之后,整个宿舍的人被一款小程序搞的激动不已,一个小人出现在屏幕上,用手触摸屏幕为小人蓄力,松手,即跳到了下一个跳板上。没错,想必大家已经猜出来了,就是微信的跳一跳。跳一跳是2017年12月份微信上线的小程序之一,即点即玩,尽管微信拥有的用户数量是其他社交软件望尘莫及的,但微信小程序的开发无疑是锦上添花了,当大家都在比拼分数的时候,实际上是微信更多用户的参与和更多流量的渗入。【争夺线下流量】收购、入股和投资,这怎么看怎么像是大企业的大手笔。BAT之一的阿里,先后收购了UC、高德、优酷、土豆、饿了么,之后又投资了微博和陌陌,但不管是收购还是投资,本质都是争夺流量的手段。而更值得一提的是阿里对线下流量的争夺,那就是推出独立的口碑APP,基本上延续支付宝上的功能,但是在功能体验上,则有所升级,打通了“二维码-店铺-支付”的全链路,实现了精准营销,也为用户提供了更加舒适的体验。随着人工智能、5G等技术的到来,流量将会变得越来越炙手可热,根据用户的消费特征,场景和内容的转化,品牌争夺流量的基础还是应该回归到内容的原创性和等级优化,戳中用户的需求和兴奋点,让用户“上瘾”才是王道。

原标题:最近钟爱的分屏广告|看日本人怎么花式玩分屏分屏广告对剪辑和拍摄的要求很高,如果稍有处理不慎,将不可避免落入俗套。敲黑板:分屏广告是一种特殊的广告形式,通过将一个屏幕分为两个或多个,将相同时间、不同空间,或者不同时间、不同空间,发生在不同人物身上的事或不同的画面同时展现在观众面前。分屏广告形式感强,更吸引人,它可以让受众在相同时间内观看两倍甚至两倍以上的画面,在有限的广告时间内获取更多的信息。本文将分析三个剪辑衔接超棒,摄影超棒,slogan超棒,色调超有感觉的分屏广告!一、东京大学2017宣传片主题:“知を求めよ,知を活かせ”——“求知,致用”宣传片左半部分为「知を求めよ
」——求知,右半部分为「知を活かせ」——致用。求知,致用:二、东京城市宣传片主题:“Tokyo
Tokyo , Old meets
New”以“古今相遇”为主题,新老事物相遇,会产生什么样的效果呢?剑道和像素游戏,浮世绘和初音未来,土豆和薯片,招财猫和hello
Kitty
,人力车和自动车,木制伞和雨伞,机器人和木偶娃娃,发髻和染发,日本艺妓和偶像团,抹茶和棉花糖……胶囊旅馆、东京塔~等元素勾勒出东京新旧时期的对比和传承。三、日本博物馆创意广告主题:日本江户东京博物馆:“看过去,才能看见未来”。不是严格意义上的分屏,以对比的方式向我们呈现出江户时代和现在的东京的传承。木屐和无跟鞋,人力轿子和出租车,手动式风扇和电动风扇,算盘和电脑,江户寿司和回转寿司,剑玉(木制的玩具),江户町消防和跑酷,江户的烟火和东京的烟火~400年前的东京和400年后的江户再次相遇,日本江户东京博物馆以一支创意广告,将江户和东京之间的关系呈现给我们。完美的剪辑、复古和现代音乐的交织,看不腻。

创建于2006年,旨在树立大中华地区广告创意的最高标准;致力于征集高、精、尖的华文创意和营销作品,优中选优;褒奖出色的广告创意,征集评选大中华区最优秀的广告作品和创意营销活动;大中华地区广告行业内每年一度的荣誉盛典。2019第十四届4A金印奖作品征集现已全面启动!本届4A金印奖的主题为【主动进化】被竞争、生存驱动的进化,是被动的进化。受使命、责任、更高追求与标准驱动的进化,是主动进化!主动探索新的方向,主动开拓新的边界,主动创造新的价值,主动进化,成就我们这个时代的伟大!2019第十四届4A金印奖
主视觉中西合璧
开拓国际视野作为不断突破自我、积极推动与国际广告业接轨和融合的重要举措,在中国·4A创意节暨4A金印奖颁奖典礼期间,将继续联合主办China
CreatiVision系列活动,以更加开放的视野,推动4A金印奖和中国·4A的国际化进程。本届China
CreatiVision还继续与将D&AD(英国全球创意奖)和ADFEST(亚太广告节)合作,邀请来自全球的知名创意传播领域大咖来华进行演讲;举办大师堂,进行国际作品展示,让中外创意界大师们齐聚一堂、共襄盛举,探讨新趋势,塑造多元化的国际氛围。#Fair
Creation 同权共创#
继续打造多元化4A金印奖2019第十四届4A金印奖由“4A创意金印奖”及“4A营销金印奖”两大类别共同组成,在创意及营销类别的奖项中,突出作品本身的创造、创意和市场影响力。根据类别和项目内容,各奖项分别设立金奖、银奖、铜奖以及入围奖(等级奖可空缺),全场大奖则需在所有获金奖作品中产生。近年来,性别平衡话题越来越受到业内及社会各界的关注。此外,广告行业中的女性从业人数占比可观,但中高创意管理层中却普遍存在性别不平衡的问题。因此,2019新一届的4A金印奖继续在去年细化奖项设置的基础上,在创意和营销两大类别中,继续推进性别平衡主题奖项。一个维度是鼓励创意和营销作品中更多积极、多元的女性形象,另一个维度是促进中国品牌传播与创意界的性别平衡、女性领导力和声量。4A金印奖将继续抱着开放的心态和胸怀,面向全行业遴选出精英中的精英。同时更加注重发挥年轻的、本土的、有突出表现的创意人的作用,不断提升创意人才水平、促进中国广告行业之间的互动与交流、引领行业的发展与进步。历经十四年的发展,4A金印奖不断宣扬创意理念,通过获奖作品展示中国创意的最高水准,不仅具有鼓励行业发展风向标的作用,对于国家所鼓励的文化发展、自主创新亦有着积极影响力和推动力。2019第十四届4A金印奖的评审活动将延续往年传统,进一步提升创意人才之间的互动与交流,面向全社会怀揣优秀创意的广告人敞开平台征奖,促进大中华地区广告人的创意水平,进而推动中国广告行业的进步和繁荣。奖项申报第十四届4A金印奖作品征集正在火热进行中,本届作品征集较往年提早半月启动,且征集期延长至三个月,时间为2019年6月21日起至2019年9月21日止。

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