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王老吉对王源吉的商标异议被驳回,品牌营销不能一味依靠噱头

媒体村联合创始人李梦君先生,朋友圈发广告

全国LED场景价值大赏活动作品征集结束,冈本的宣传画面引起了部分市民不适建议对其整改

2017年,首届长城“凤凰杯”起航以“智创,都市之光”为主题旨在用智慧创造都市LED屏文化时隔两年的期待千呼万唤中2019长城“凤凰杯”再度出发这一届,以更加似火的热情邀请各大户外广告公司共建共享,都市大美共赴这场户外LED广告盛宴距离2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动作品征集结束,还有9天的时间。到目前为止,组委会已经收到来自全国56家户外公司、近500件优秀案例作品,相信在接下来的几天时间里参赛作品还能向数量更多质量更高冲刺!奖金丰厚,等你来拿!奖项设置:凤凰大赏1个,获纪念奖杯、证书、奖金10000元;金级2个,获纪念奖杯、证书、奖金5000元;银级3个,获纪念奖杯、证书、奖金3000元;铜级4个,获纪念奖杯、证书、奖金2000元;优秀作品70个,获荣誉证书。业内资深广告人,评委阵容强大本次活动的评委由11位业界的专家学者组成:中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章担任本次活动的主席,副主席有中国传媒大学广告学院资深教授黄升民、中国广告网董事长毕玉强、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群,原国家工商行政总局广告司司长刘保孚则担任监审职位。另外,评委成员还有中广协发布者委员会秘书长田涛、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆、清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、凯帝珂中国产品智能事业部总经理何浩铭、北京广告创意顾问薛振添、赢城传媒广告有限公司总经理卢振忠。如此强大的评委阵容,足以见得本次活动必将在业界产生巨大的影响。如何参赛?1、登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动官网
或扫描下方的二维码报名参加。2、参赛咨询热线:010-87746526
010-87746532参赛规则1、提交与户外LED媒体形式相关的广告场景创新应用形式视频;2、作品视频文件格式为mp4,h.264编码,推荐分辨率为1920*1080,大小控制在500M以内,时长不超过5分钟;3、作品视频需含有LED显示屏所在场景及周围人群和环境内容画面;4、要有对作品详细的文字介绍,包含对LED显示屏所在地的人流量和效果描述,限300字以内。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动正处于作品征集阶段的紧要关头,我们期待数量多质量高的作品里能够出现你的名字。机会转瞬即逝,9天的时间,只要你有作品,只要你的作品够好,长城凤凰杯大奖,就是你的!

转自广告记(ID:adgroup)前段时间岡本为其产品001、002、003设计了一组全新主题插画在深圳地铁进行了投放可是没几天就被撤下了原因是有市民向深圳地铁投诉,冈本的宣传画面引起了部分市民不适建议对其整改。深圳后海地铁站已于8月4日撤下所有广告。我们来看看到底是什么样的画面引起了市民的不适003
X插画师JIALI轻盈曲线构造出抽象男女形象以各种姿态依偎,飘荡在画面之中,像是被温柔拥抱,深情都如此真实。在0.03营造出的甜蜜时光里,绵绵久久,延续这一生最细腻的似水柔情。——插画家
· JIALI002 X 插画师KK波提切利的 《维纳斯的诞生》
里,风神吹动涟漪,珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯,带来优雅舒适的美感。相对于古典优雅而言,002更像是发生在梦幻科技都市里,人们对美和爱欲的想象与探索。——插画家
· KK001 X
插画师FEI红色是浩瀚宇宙,是对未知的探索;蓝色为海洋,是对生命热情的涌动。探索与涌动的交织间,是岡本001带来的极致体验。——插画家·FEI反反复复仔仔细细每个细节都看了很多遍没有找到任何不健康或者公众场合不适合传播的东西一点“开车”的迹象也没有反而海报内涵高级,审美也很赞绝对是一组非常难得的艺术作品甚至把地铁站也装点的也好看成为地铁站一道靓丽的风景难道仅仅是因为“冈本”、“安全套”?被撤之后变成了这样广告被撤之后,引发网友热议评论呈现一边倒现象,很多人对这种行为表示无法理解:“9021年了,这种事情竟然发生在改革开放最前沿的深圳!”“一个割包皮、治阳痿、整外阴、补肾虚的虚假广告随处可见,却不能容忍一个能保护双方、避免意外怀孕的产品的社会,这有点让人摸不着头脑。”

今年7月,抖音官方爆出一个惊人数据:抖音DAU已突破3.2亿,也就是说,每天有至少3亿个账户在抖音上活跃。这说明了什么呢?这是一个时代机遇,谁能抓住抖音短视频,谁能先拿透抖音营销,谁就能领先站在时代前端。那我们该如何打造爆款抖音呢?1
运营心法1、信心无论是去年小米、奥迪等著名品牌入驻抖音,还是越来越多的网红,像李子柒、黑脸V、还是代古拉K拥有千万粉丝,都给了我们巨大的信心。抖音还是一个新鲜事物,虽然已经孵化出一大批网红,探索出一条成功的道路,当然,还有千千万万条道路值得我们探索,我们要对运营充满信心。2、细心现在抖音上已经火了一批帐号,基本各个领域都有大V诞生,大量用户的注意力也集中在这些大V身上。所以我们想要切入抖音,获得抖音的巨大流量扶持,我们还要找准自己的特别之处进行定位,在做定位抖音的发展方向时,要特别细心,发现用户群体的需求,从每一条评论、每一个竞品的爆款视频中挖掘。3、耐心说实话,如果企业想在抖音上做一个千万级的抖音账号,确实不容易,但是做一个百万粉丝的账号,其实也没有想象中那么难。关键点,就是在于坚持。不要前期看不见结果就放弃,而是坚持至少半年,持续输出优质内容,在发布的过程中,不断思考总结,不断迭代更新,相信半年后,你一定能见到惊喜。2
内容策略曾经我做过一项调查,调查我身边玩抖音的小伙伴,平时最喜欢看抖音上的什么类型的内容,发现大家还是普遍关注娱乐性的内容比较多,比如:搞怪类、漂亮小哥哥小姐姐类、网红舞蹈类等内容。那我们应该怎么做呢?1、内容要富有节奏感现在抖音的录制成本应该说比较低了,抖音本身自带了很多特效,加上比如说:快剪辑、视频拍摄和美化工具VUE、创客贴等各种软件,都可以解决简单的内容制作问题。但是想让内容与音乐配合,富有节奏感,还需要学习一些视频剪辑技巧,比如切镜的应用、蒙太奇效果以及各种特效;以及音乐的剪切。在使用音乐时,要注意一点,要注意音乐版权使用问题。2、内容要具备亲民性我们刷到的很多抖音号,看起来仿佛不那么专业,但是有巨大的粉丝群体。原因在于,亲民性的短视频更能满足用户内心的需求,还能将用户没察觉的需求发掘并激活。用户感觉到视频更有趣,贴近自己的生活,用户就具有参与感,就愿意分享和点赞你的视频。比如这条短视频,一个是模特确实颜值高,吸引用户关注;还有就是内容比较亲民,讲年轻人普遍会用到的朋友圈,是比较切中大众需求的。3、内容要有即视感如果你的内容能给用户设置一个场景,让用户感觉身临其境,拥有既视感,那么用户的参与感就会更强。比如:抖音上很火的“摔碗酒”,就引发了用户对摔玩碗的向往,引发了无数都有冲向先;再比如“迪丽热巴的舞蹈”,动感的音乐+容易模仿的舞蹈,让很多完全不跳舞的人,愿意在抖音上疯狂“晒”!3
运营步骤1、创意思考在正式开始运营之前,要脱离抖音上对内容的束缚,重新站在消费者的角度去思考,自己品牌适合什么内容?打什么调性能圈住用户?运营抖音的终极目的是什么?有了创意思考的基因,后期运营起来才会事半功倍。给大家提供两种创意思考的方法:1)夸张假设法很多时候,我们没有创意,是因为不敢思考。如果没有思路,我们就可以把竞品的作品,先浏览一遍,看看对方的创意点是什么?然后再想想,自己有没有办法,把创意夸张10倍,用另一种方式呈现出来。很多因为男女反差火爆的抖音,在摸索阶段,也是不知道自己的差异性在哪里,因为思考很多用户其实有猎奇心理,喜欢看一些新鲜的事情,所以产生了很多女装大佬,像艾比,目前已经有千万粉丝。2)感官冲突法现在很多视频火起来,是因为更具有画面感,从前的文字,到现在的短视频流行,也是因为视觉感。所以我们在设计内容时,要想一想能否让我们的抖音内容,有更美的视觉感,或者就是丑角,有与众不同的视觉感,或者土掉渣,抖音模特穿东北大花袄等等,做出一种反差萌。2、定位有了内容创意的基础,我们就可以给自己的抖音号定位了。因为抖音是智能推荐机制,你的内容越垂直,才能获得机器的推荐,所以我们要朝着单一方向进入,再展开多元化的内容。方向一乱,最终只会是粉丝流失。在定位时,要考虑三个方面的问题,一方面,是要清楚的知道自己目标粉丝的共性需求在哪里,目标人群的人群数量有多少,这样才有利于我们长期的发展;还有一方面,是要考虑我们内容的可持续性,要知道我们的优势在哪里,我们拥有什么可以长期输出的内容;最后,还要考虑实际的变现方法,将三者结合起来思考,就是一个好的定位模型。如何做呢?1、我们要做目标粉丝的用户画像,并且要清晰地梳理出来,比如你的粉丝是有瘦身需求的人群,你就要把关键词罗列出来,比如,30岁、宝妈、一二线城市、晚上7点以后有时间等等;2、考虑自己的优势,要从自己的专业或者兴趣入手考虑,比如自己喜欢做早餐,那么就可以从早餐瘦身入手;3、考虑变现,后期到底是通过瘦身餐变现?还是通过知识付费,教授瘦身变现?都是要考虑清楚的事情。3、输出内容高价值的内容,在任何时候都是稀缺的。比如papi酱在抖音凭借七个作品就收获了数百万的粉丝,一禅小和尚的动画小故事,轻松收拢了数千万粉丝。那我们应该如何结合自身品牌,抢占某块内容的高地呢?1)考虑创意前面也说到了,我们可以夸张假设法和感官冲突法,去寻找一些创意,有创意的视频往往更容易火爆。2)考虑人设在抖音上,人设的打造,也是抖音内容火爆的一个原因。我们可以通过高颜值的面貌和身材,瞬间获取很多用户的好感;也可以通过特别“冒傻气”的搞笑类人设,去博得用户的关注;还可以拍一些宠物、呆萌的小动物,去引起读者的关爱之心;最后,还可以拍一些专业人士,通过专业的知识讲解,帮助用户提升;4、评论区运营内容发布后,也要积极与粉丝互动。在评论区,可以主动制造一些有趣接地气的评论,现在很多人看抖音都会点开评论看一看,同时在前期运营阶段,每一条评论,我们都应该趣味性回复,增加帐号的推荐权重。5、社群赋能在运营的初期阶段,做好社群赋能也是非常重要的,我们可以把抖音账号放在粉丝社群里,让粉丝帮助我们点赞评论,增加账号权重。当然,我们还可以专门建立一支抖音互评团队,相互点赞互评,渡过前期帐号涨粉问题。6、广告投放为了让抖音企业号更快成长,抖音上线了“Dou+”,可以帮助企业付费推广。给出的价格还是比较亲民的,投放金额共分为5等,100元人民币对应的预计播放量为5000+,200元10000+,500元25000+,1000元50000+,2000元100000+。除此之外,广告主们还可以自定义金额,最高不超过10万,且为10的倍数。投放“Dou+”,要注意2点:(1)要保证短视频的质量,如果质量不佳,推广效果也很难见效,因为不吸引用户,用户自然不会关注。(2)视频内容不能含有广告,包括联系电话、微信、微信公众号等。做好抖音其实并不难,涨粉也并不难,关键是要踏踏实实,做好内容,拿出信心、细心和耐心,相信你会在抖音大V的路上走的越来越快。

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