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其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,长视频广告增速3.9%/-10.2%/-23.2%

王老吉对王源吉的商标异议被驳回,品牌营销不能一味依靠噱头

暴风TV已经被传统老牌公司风行网收购,就是网红影响下的新广告时代

12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地启播。这是在庆祝澳门回归祖国20周年之际,给澳门同胞献上的一份厚礼。中央广播电视总台和澳门特区政府共同主办了启播仪式。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)澳门特别行政区行政长官崔世安,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央政府驻澳门联络办公室主任傅自应,外交部驻澳门特派员公署特派员沈蓓莉,中国人民解放军驻澳门部队司令员徐良才,澳门特别行政区立法会主席高开贤,澳门广播电视股份有限公司股东会主席团主席马有恒等出席启播仪式。△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄致辞(摄影
孙楠)慎海雄在致辞中表示,十年努力,今朝落果。总台央视体育频道落地澳门,充分体现了中央政府对澳门同胞的亲切关怀。体育频道在澳门的开播对于丰富澳门民众文化生活、提升澳门同胞对内地体育事业发展和国家建设成就的认知将发挥重要作用。作为媒体合作的新典范,中央广播电视总台将支持更多的精品节目落地澳门、惠及澳门同胞。△澳门特别行政区行政长官崔世安致辞(摄影
孙楠)崔世安在致辞中表示,央视体育频道落地澳门充分体现了中央对澳门广大同胞的关心和厚爱,也是中央广播电视总台继2016年央视综合频道落地澳门后积极响应澳门同胞长期愿望和呼声的又一项重要举措,对促进澳门与内地的文化交流、推动澳门社会经济发展将起到积极作用。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)中央广播电视总台央视体育频道开播于1995年,是国际知名、具有较大影响力的体育专业频道,也是各大国际体育组织的合作伙伴。通过与澳广视合作,中央广播电视总台将第一时间为澳门同胞转播重大国际和国内体育赛事并提供各类丰富多彩的体育报道。来源:中央广播电视总台央视新闻

自媒体盛行,网红批量出现,新的广告时代已经来临,这是一个全民皆广告的广告时代。1自媒体诞生以来,大众对于创作者的称呼层出不穷,网红、大V、博主、KOL……但是真正来区分,其实只有两种:文字类的,和真人出镜类的。文字类的就单纯靠文字来吸引粉丝,比如之前很火的咪蒙团队。真人出境类的就广泛了,大多是视频方式展现,露脸的、半露脸的、声音出镜的都可以归为这一类,比如现在还算火的papi酱团队。我们暂且把文字类的归为大V,真人出镜类的归为网红。我们接下来要说的,就是网红影响下的新广告时代。2本质上来说,整个自媒体的发展都严重影响着广告市场,从以前单一的渠道、一只手就能数完的渠道,演变到现在每个自媒体都能是一个独立的渠道,已经到数不清的地步了。加之网络流量真假难辨,进行自媒体广告投放时就更得小心翼翼、再三斟酌。这是题外话了,我想说的是,自媒体对于广告的影响很关键,而细分之下的网红则更是重中之重。为什么我会觉得网红比大V更重要,因为相对来说,有真人出镜的内容,绝对比纯文字内容更容易打动人。广告的目的无非就激发消费者的三个行为:认知、信任、购买。你说到天边去也只能是这三个目的,从传播、提高知名度,到令消费者信任,再进行购买。大部分广告都很难做到第二步,令消费者产生信任是一件很困难的事情。自媒体文章能快速传播品牌信息,但是同样很难做到令人信任,再有温度的文字,也没有一个活生生的人物来得形象。文字看得见,但人物能感受得到。你让咪蒙跟papi酱比比看谁卖货转化率高,肯定是papi酱完胜。这点从他们各自的广告主就能看得出来,papi酱的广告主多是美即面膜、哒哒英语、施华蔻这类直接卖货的;而咪蒙公众号里的广告主,最多的都是京东、网易考拉海购、珍爱网、小红书这样的平台类,并不直接转化为产品。咪蒙能说到粉丝的内心,papi酱也能说到粉丝的内心,为何papi酱卖货转化率更高呢?不就因为她给粉丝带来了信任感。这是一个很现实的事情,打一万个字,都不及露脸一面来得有说服力。真人出镜,观众更能感受到博主的情绪、语气、三观,更容易产生情感共鸣,久而久之,会自然形成一种信任感。消费者使用某些产品必定是经过感性阶段的,不仅仅是价格合适,促使他们使用产品的人物,一定是价值观得到他们的认可。因此你可以看到手机行业里,小米有雷军,华为有任正非,锤子靠着罗永浩一个人,到现在依旧还不缺支持者。所以,网红才应该是广告投放的主战场,亲切可见的人物才最适合广告传播。3以后的网红只会越来越多,别看现在“网红”还是带着某种负面的词语,只要时机一到,网红就会成为大家都接受的一种普通职业。十几年前的孩子要是进游戏厅,肯定会被认为是坏学生,回家多半得被家长追着打;到了今天,打游戏已经成为一种职业了,甚至乎成了一种世界比赛项目,能为国争光了。这在以前谁能想得到呢,电子游戏摇身一变成了电竞,成了一种高大上的工作了。也许网红离成为一种大众所能接受的职业,就差改个好听点的名字了。以后的日子,人人都想成为网红。Vlog的流行,让视频拍摄的门槛又降低了一大截——不需要去构思创意,只要把生活里发生的有趣事情记录成视频发布——这种情况下,人人都可以成为网红。随着各大平台对Vlog的扶持方案出炉,又会吸引一大波人朝Vlog方向去努力。最理想的状态就如微博一般,人人都可以是vlog博主,人人都可以有粉丝,即可以是关注者,也可以是被关注者。4网红时代影响的新广告时代是什么样子呢?1.渠道精准。网红世界就像一个大杂烩,竞争的激烈会导致某些人去开辟更多冷门的领域。于是你不仅能看到美妆网红、医生网红,还可能看到航天员网红、装修网红。届时渠道会特别精细,哪怕是再冷门的产品,都能在网红圈找到相对应粉丝属性的渠道。2.即时互动,即时反馈。网红要增强粉丝的信任感,无非来自于他们的互动,互动能让网红显得更加真实,跟粉丝的距离更近。因此网红可以第一时候了解用户的想法和感受,对于广告的投放肯定更加明确。套用周星驰电影里的一句话,“这个世界满街都是网红,遍地都是广告位,只要你能先抓住机会,这些都是你的。”

摘要:内部人士透露,目前内容整合的进展是双方已经建立微信群对接,在将风行OS接入暴风TV,接入版本软件迭代已经在执行。蓝鲸TMT频道12月18日讯,有消息称,暴风TV已经被传统老牌公司风行网收购,目前正在做内容整合。
对此,风行方面回应称,风行将独家运营暴风的系统和广告平台,但不是收购形式,没有股份纠葛。内部人士透露,目前内容整合的进展是双方已经建立微信群对接,在将风行OS接入暴风TV,接入版本软件迭代已经在执行。未来在暴风电视上,风行将以软件的形式出现,全面接替暴风的操作系统。12月初,暴风官网及APP已无法打开,暴风集团发布公告回应称,因拖欠合作方机房服务器托管费用,合作方已终止提供服务,导致公司网站和手机客户端不能正常提供服务。

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