新葡萄京棋牌下载-官网注册网址首页


其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,长视频广告增速3.9%/-10.2%/-23.2%

王老吉对王源吉的商标异议被驳回,品牌营销不能一味依靠噱头

有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,)因在《吐槽大会》中发布违法广告

这估计是“锅巴兄弟”(吴亦凡、潘玮柏)被“坑”的最黑的一次。(请大家拿笔算一下锅巴兄弟看到成片的心里阴影面积)(不知道真正的《致富经》节目看到这个会有什么感想)五彩斑斓的色彩胡说八道的文案还有浮夸得满留痕迹的表演点开之后我怀疑了人生真是集电线杆广告、电视热线广告和不可言喻的网站页面于一体啊比PPT做的还粗糙比五彩斑斓的黑还过分完全就是电视加盟广告车祸现场01直言直语,真敢“嘲”这支土味沙雕短片,原来是真人秀节目《潮流合伙人》最新的宣传片,看完后,我没看到“潮”,反而是佩服节目组真敢“嘲”。熟悉的片头,熟悉的味道。短片开场就是90年代电视加盟广告三连问。(这黄灿灿的艺术字是认真的吗?)你是否不满意当下的生活现状?你是否想拓宽你的人生方向?看着他人创业登上人生巅峰,你是否想过创立自己的品牌?看到这里,你一定和他有一样的表情。该节目被称为中国第一档大型潮流竞技经营类综艺,节目中,主理人吴亦凡要与合伙人潘玮柏、Angelababy、赵今麦以及福克斯一起,在日本原宿经营一家名为FORTRY的潮店。关于潮店FOURTRY,宣传片是这样介绍的:“FOURTRY已经在全球开设了共1家店铺既是总店也是分店”真是没有毛病的屁话。接下来一段人物采访,则是大型拆台现场。Q1:关于制作方爱奇艺提供零成本供货潘玮柏:他们真的太搞笑了Q2:为什么要开这样的店吴亦凡:这导演组骗了我也不止一两次,所以也就不差这一次了Q3:店铺生意如何?吴亦凡:客人比较少这真的是过分耿直了,于是吴亦凡换了个说法,改口称:“待开发的客户资源很多,市场前景比较好。”(可见会说话的重要性,以后再也不会相信“市场前景好”这个词了)Q4:店铺商品如何?Angelababy:我们这里的配货算是比较齐全的,除了没有的,别的都有(史上最难理解题)Q5:店铺风格是怎么样的?吴亦凡:没有风格一家没有风格的店,听起来像是一锅乱炖,于是,吴亦凡再次发挥了“说话的技巧”。没有风格=无限制=你喜欢的、适合的=最潮流的你喜欢的就是最潮流的,听起来真没毛病。Q6:没有经验是否可以开潮店吗?赵今麦:你只要对顾客爱答不理,他们就会觉得你很有性格,会觉得你的店很有个性(真相好像是这样滴,不过傲娇的我可能不会买了)Q7:福克斯扮演第999位顾客,发出每个加盟商共同的疑问:如果货卖不掉该怎么办?赵今麦:不包退货、责任自负的。或者可以慢慢等待,等个十年八年,说不定就变成古着了,还能有升值空间。(“古着”无辜躺枪)(仔细看这手写修正的红色字,细节好评啊)看到这里,估计大家对开在东京的潮店FOURTRY有了很充分的了解。这是一支穿着加盟广告外衣,实则是想垄断自我的潮店。喊着“上班辛苦干三年,不如转行开潮店”,实则是在说,“潮店FOURTRY,全球仅此一家,请认准以防受骗”。说白了就是借着招商加盟的幌子推广潮店。02土到极致便是“潮”“潮”与“土”之间,也许不是春节回家前后,而是隔了一个“极致”。不加PS直接从word里拉出来的艺术字,没有配色没有排版的小广告撒一地的画面,还有正儿八经胡说八道的文案。这支洋气又不失low的宣传片,真是为难剪辑师了!更不可思议的是,这支长达4分30秒的土片,我竟然看完了。这支广告的调性,懂得人就像是再次看到了电视广告里的三大神医,还有电视没信号时出现的彩屏图片,以及电视剧结束后又长又夸张的电视促销广告。熟悉又尴尬。《潮流合伙人》,听名字都知道应该是做潮事、穿潮牌、说潮话。但这支宣传片却和“潮”不沾边,满满都是“土”元素。也许“土到极致就是潮”,《潮流合伙人》对这句话进行了“认证”,并对我们认为的潮流文化进行了“反叛”。“潮”不是神秘的,不是昂贵的,不是遥远的。正如吴亦凡关于店铺风格所说的那句:没有风格,没有限制,你喜欢、合适就是潮流的。如果非要说这些画面是“潮”的,大概是它的设计也是有难度的。高饱和度的色彩对比,多重撞色的碰撞,但画面又不显得脏。03我们都掉进“陷进”里了比起美感,《潮流合伙人》这种不受约束、野生的土味宣传片,一经问世,就吸引了粉丝的眼球和讨论热度,作为一个真人秀节目,流量也许是它真正想要的,有话题才是它想要的。至于“土”与“潮”的关系,这就是宣传片想要用户去制造的话题。这让我想起纪念上海交通大学的土味招生广告。在在一片文艺招生的气氛中,它完全就是一个「叛徒」!但从传播效果来看,上海交大确实火了一把。再看椰树牌椰汁的word包装设计,单凭这个包装,椰树椰汁的广告费就省了不少。辨识度高、自带话题。不过,《潮流合伙人》节目的目的之一是,想通过主理人和合伙人对潮店的经营表达中国年轻人的潮流态度,与世界潮流文化交流碰撞,输出当代中国文化自信,展现当下青年潮生活和潮流观。看目前这支宣传片,我感觉输出的不是潮流文化,而是下饭神综艺啊。网友@甄妮说,这是集结了吃播、穿搭、旅游、嘻哈、相声等各种元素的潮流节目。#话题#看了宣传片,你有兴趣看节目吗?——
END ——

亿欧大健康12月18日消息,国家市场监督管理总局对外公布了《2019年第四批虚假违法广告典型案件》。其中,重庆盖勒普霍斯医药有限公司(以下简称“盖勒普霍斯医药”)因在《吐槽大会》中发布违法广告,被处以90万元罚款,一时之间将药品营销合规性问题推向舆论焦点。国家市场监督管理总局认为,盖勒普霍斯医药为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中,通过演员口播的形式发布999皮炎平相关广告内容。但由于盖勒普霍斯医药无法提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,以及“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样,违反《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队对盖勒普霍斯医药作出行政处罚,责令其停止发布违法广告,并处罚款90万元。据了解,此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第(四)项,药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”,上述表述不符合这一要求。据业内人士介绍,999皮炎平作为甲类非处方药,盖勒普霍斯医药可以无须经过批准进行宣传,但范围仅限于非处方药药品名称。然而,此次广告宣传已涉及到药品之外的内容,因此“应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布”(《广告法》第四十六条)。除此之外,“非处方药广告应当显著标明‘请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用’”(《广告法》第十六条第二款)。公开资料显示,盖勒普霍斯医药成立于2010年3月18日,公司注册资本1000万,法定代表人是廖金辉,主要经营范围为批发化学原料药及其制剂,抗生素原料药及其制剂,生化药品,中成药等。经查找,此前该公司并未有999皮炎平宣传违法记录。盖勒普霍斯医药此次因999皮炎平而被罚款90万元,很大程度上是原有的营销思路未能与修改后的法律规范相契合所造成。医药产业中的OTC产品、保健品向来被认为广告泛滥的重灾区,不少药企为了达到营销目的,不惜采取夸大疗效、不当对比等措辞和手段。直到2015年“史上最严”《广告法》的实施,对相关问题进行大刀阔斧地改革。2018年,整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开,研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制。针对虚假违法广告主所处集中行业,联席会议认为,整治的核心内容应围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品,突出药品、医疗、医疗器械、保健食品、食品、招商、投资等重点领域和农村、城乡接合部等重点地区,重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。实际上,此次《2019年第四批虚假违法广告典型案件》一共涉及20件案件,除了盖勒普霍斯医药之外,吉林长春和美妇科医院、上海真安堂中医门诊部、江苏无锡弘合瑞健康咨询有限公司、江苏淮安幸福医院、安徽合肥医博肛泰肛肠医院有限公司等医疗相关企业,都因存在这类违规行为而受到相应的处罚。可以料想,如何在新版《广告法》的规范下,实现药品等产品的合规性营销,将是企业需要慎之又慎的问题。

12月中,OPPO推出国内首款5G手机OPPO
Reno3,虽然相较别的厂商要稍微晚一点,但产品上却大有看点。时趣作为新机上市传播的数字整合代理公司,在策略洞察中深挖产品RTB,为此项目提供了整合解决方案。对于一款搭载5G技术,有着众多硬件亮点的手机,时趣绕开了常规的包装套路,联手品牌与知名导演Kevin
Lee,共同打造了三支超有梗的广告大片,围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”,展开了三个角度的趣味沟通。1、爱情中有痛超时空电量男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”…

女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。“续航”作为手机用户的普遍痛点,在5G功耗加大的情况下,将成为核心问题。OPPO新机为解决这个难题很有诚意,它的“智能调度算法”能合理控制App的5G开关,尽可能减少耗电量来增加续航。广告策略也正是抓住这项技术优势,以幽默创意消解电池担忧。2、是英雄,就来“卡点”拆弹英雄画面一转到好莱坞大片现场,拆弹专家要90秒内拆除炸弹拯救人民,可炸弹型号为新款,须下载2G大小的辅助程序。时间万分紧迫,可2G对以往手机来说下载太慢!转而,创意抓住5G速度的优势,秒秒钟下载完,然后接着玩起美式英雄梗,调侃99%的剧情都非得最后一秒才拯救世界。创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。3、薄出一线生机7.7mm太空救援同样,创意再次来到经典的电影场景,在安全门即将关闭的一刹那,我们都以为女主是让男主逃命,没想到这一摔手机夺门而出,这才真相大白。原来在这部剧中,手机比男人更重要。但也恰巧传递了手机足够纤薄,最终薄出了一线生机。创意传递了OPPO
Reno3的手感与视觉之美,让人爱不释手。看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。OPPO这系列广告中,Kevin
Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图