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数字媒体在社会中的使用范围日益扩大,一、新媒体对院线营销带来的机遇与挑战

智能电视PK传统电视的3大优势1.广告实现精准投放

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客厅大屏是品牌与消费者沟通情感建立联系的重要场景。智能电视营销的迅猛发展是互联网跨界进入新的传播环境的产物,也预示着传统电视与互联网在媒介资源上产生了创新的融合形式。2013以来,OTT
TV在中国全部电视的产销占比逐年以两位数上升,已经进入到发展的高速快车道。2016年初保有量更是突破了一亿台,激活率超过83%,渗透率达到73%,量变到质变,OTT
TV成为继PC、移动端之后的又一次媒介变革,并在数据技术的驱动下,逐渐获得广告主的青睐,在广告投放的媒介策略PK中,占有一席之地。智能电视PK传统电视的3大优势1.广告实现精准投放,CPM单价具有竞争优势
智能电视和传统电视在投放的效果的区别在于两者技术上的差异。AdMaster解决方案副总监刘骁表示:“传统电视传播形式是通过电视台单向输出的方式来消息传递,任何设备都无法实现实时高效互动。在这个过程中,广告不能做到精准投放,也没办法精准监测,这是广告主面临的最初级也是最普遍的难题。而智能电视就是基于智能系统来搭建的电视,在原理上说它和PC、手机的精准监测是非常相似的,也是相对于传统电视的一个优势所在。”图片 3

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