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Sartorelo担任FCB上海执行创意总监一职,携手芒果TV开启亲子营销盛宴
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目标是将公司在美国电力消耗产生的温室气体排放量减少,中国广告主协会常务副秘书长张丁凡

从产品到营销,互动通控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV

如今,在网络上看视频的现象已经非常常见。与过去人们看视频只有电视这一种选择不同,网络的诞生和飞速发展为人们提供了更加方便、自由的选择。过去电视只能观看电视台在固定时间段安排好的固定节目,观众在很大程度上是“被选择”的观看。网络观看就灵活方便的多,观众可以随心所欲地选择任何视频网站、节目,观看地点和时间也几乎没有限制。尤其随着移动网络的快速崛起,用户观看网络视频呈跨屏化,PC端和移动端灵活使用。手机、ipad成为广泛使用的看视频工具。视频类APP层出不穷,各有千秋。在网络营销已经成为广告主投放广告的主要渠道的今天,网络视频广告的规模不断扩大,广告价值凸显。

2016年12月13日,一点资讯“记述X技术”2017年营销推介会北京场在北京瑰丽酒店盛大举办,一点资讯董事长/凤凰网CEO/凤凰卫视COO刘爽、一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚、一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管参会,重磅发布一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源。

芒果TV得天独厚,背靠国内第一娱乐电视媒体,享有不可比拟的节目资源。随着《我是歌手4》的收官,让不少音乐迷觉得意犹未尽,但一档全新的歌唱类节目《我想和你唱》又将让乐迷们燃烧起来。5月7日,《我想和你唱》将在芒果TV全网独播。

大多情况下,一个用户并不会只选择一个视频网站或APP来观看,更多的是想看的视频在哪个网站上播出,便选择哪个网站。这使得网络视频媒体的用户忠诚度较低,给广告主的投放带来了困难。选择单一媒体投放,人群曝光有限,无法实现广泛的目标人群覆盖;选择分媒体投放,无法实现跨媒体频控,一线视频媒体内容趋同,用户重合度高,容易造成单一用户的过多曝光,而产生不必要的浪费。

同时,推介会还邀请到数字新思创始人CEO兼任秒针系统首席数据应用科学家谭北平、杜蕾斯亚非拉区域市场负责人及杜蕾斯中国市场总监赵霏、OPPO移动互联网商业中心商务总监
易强等企业高管,以及北京师范大学新闻传播学院执行院长/博士生导师喻国明、北京大学新媒体研究院副院长/教授/博士生导师刘德寰等专家学者到场,共同参与了这场年度营销盛典。

这档被总导演王琴评价为全民音乐互动类型的节目,集合了汪涵、韩红、李玟、容祖儿、陶喆、凤凰传奇等实力唱将,势必又将在周六晚间档引爆荧屏。还在对《我是歌手4》恋恋不舍的小伙伴们,赶紧把眼光调过来吧,错过了歌手们的精彩演出,别怪我没告诉你。

粗放式投放的这些缺憾表明,视频网站当“流量搬运工”的模式已经过时了。用更智慧的手段实现移动视频时代的营销,程序化购买是关键。今年,互动通控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV,以解决视频广告投放的难题。hdtOTV运用程序化购买方式的智能广告投放组合,提升TA浓度,实现同等预算下的最佳效果;通过互动通数据管理平台hdtDMP收集的跨媒体TA人群数据,以及第三方平台人群数据的接入,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖;结合实现跨媒体频控、跨平台频控等功能,减少超频曝光的溢出投放,降低整体预算;依据人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众。

从产品到营销,从技术到记述,总结来看,整场推介会有七大亮点不容错过:

日前,《我想和你唱》在长沙举办了开播发布会,不仅首期嘉宾李玟、容祖儿、陶喆、凤凰传奇悉数亮相,担任“音乐party主人”的汪涵和韩红还现场表演了一段脱口秀,“涵韩的音乐party”正式登台开场。在歌唱类节目遍布的当下,这样的一档星素搭档的音乐节目如何以“黑马”之姿杀出重围?如何通过台网互动的天然优势助力品牌广告?三大优势不容错过。图片 1

2016年1-7月,联合利华携手互动通hdtOTV,扩大联合利华金纺品牌的形象与认知。此次传播首次采用多元的程序化视频营销,将3版视频贴片广告在优质视频网站和APP上进行精准投放,采用PMP与RTB模式组合提高广告转化效果,有效提高3+reach值,降低独立访客成本,运用跨媒体联合频控,真正把预算花费到目标人群上。此次投放3+reach值与TA浓度均超出了KPI要求,同时节省独立访客成本,实现了良好的传播效果。

【亮点一:将价值阅读进行到底】

基于出色的表现,hdtOTV获得了2016中国创新营销大奖平台奖!恭喜hdtOTV!

致辞环节,李亚分析了当前的媒体市场:受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。在缺乏把关人的自媒体时代,单纯的推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性,为用户推送很多有趣但无用的内容。社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,使得真正高品质的文章往往是少众的。

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