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天脉聚源,从1979年中国广告业恢复至今已将近40个年头
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共同探讨移动互联网背景下如何借力大平台优势资源实现品牌传播,乐视生态营销高级副总裁谭靖颖

到底神曲为什么能那么神,终于要将重心放在广告了吗

已经靠游戏赚了那么多年钱的腾讯,终于要将重心放在广告了吗?图片 1

说起神曲,你能数出几首?

根据最新发布的《2017年爱德曼全球信任度调查中国报告》,在过去的一年,全球28个被调查的国家及地区中有21个遭遇信任度下滑。在此大背景下,中国的企业、政府、媒体、非政府组织的信任度也相应有所下降。但与全球相比,中国这四大机构的信任度指标依然高擎,中国也是全球第三信任度综合指数最高的国家。据报告显示,整体而言,中国的信任度指数下降了6个点,其中媒体、非政府组织及企业的信任度指数均有下降。政府信任度指数也略有下滑,但中国政府信任度指数在所有受访市场中仍位居首位。此次报告的另一项值得关注的发现是,今年企业的信任度首次超过媒体及非政府组织,排名仅次于政府。这表明,企业有机会在实现赢利的同时,关注并参与解决社会问题,成为受信任的机构。“大环境信任度下降,意味着中国各机构组织需要重新思考如何与受众构建信任。”爱德曼中国区总裁余沛文先生表示,“尤其对于中国企业来说,可以通过明确定义企业的社会使命,建立能够落实这些使命的运营及政策,从而引领信任度的构建。”此外,《2017年爱德曼信任度调查中国报告》还显示企业应该“做更多“。有75%的受访人士认为,
“企业可以在其运营所在地区采取既能提高利润,又能改善经济与社会状况的举措。”
这表明企业有机会通过强化其正直理念与操守、提高与利益相关者的互动、并致力于采取措施解决社会问题,从而提升公众对其的信任度。基于本次报告的研究发现,爱德曼还建立了一套旨在帮助企业机构有效构建信任度的新模式。该模式应用过程中的核心是明确企业的社会使命。它不是简单地展示某企业的社会责任,而是要更深层次地定义该企业为什么存在于这个社会。有了这一步之后,企业才可能真正建立起能够帮助其落实社会使命的运营与政策,与员工及利益相关者建立并保持互动,并针对当今的全媒体传播环境精心打磨传播故事。获取《2017年爱德曼信任度调查中国报告》,了解更多爱德曼信任度构建讯息,请点击联系Edelman
China.

到底神曲为什么能那么神??

放眼回首

真是每年都有人才辈出妖孽纵横

2016年度最佳传播歌曲

《感觉身体被掏空》唱哭亿万加班狗

去年年底彩虹合唱团《春节自救指南》

把七大姑八大姨搬上来

直指年轻人过年回家的噩梦!

2017爆款走心买房神曲来袭

再次刷爆朋友圈!

这首买房神曲一经推出,全网点击量就突破300万,#丈母娘叫我去买房#微博话题总阅读量达1700万
总覆盖近4000万年轻人群。

神曲走红背后

是众引传播对年轻买房族的精准心理洞察

常有人笑言:“女为悦己者容,男为丈母娘穷”。

对于如今的年轻人来说,置备一套房子,不仅是自己,也是丈母娘的“刚需”;而作为推动买房“第一生产力”的丈母娘们,显然在年轻人买房置业中占据重要话语权。

根据安居客发布的“国民安居报告”显示,国内的买房人群越趋年轻化,已从35-45岁转向25-35岁,更多年轻适婚的90后成为买房的重点人群。

面对着强大的购房刚需,而飞涨的房价和各种限购政策,正吞噬着年轻买房族的安居梦;如果再遇上丈母娘的压力,难免会产生种种焦虑与不安,恰如歌词里所写:

霓虹闪烁整夜光,掏空身体我还在奔忙,

咬咬牙,银行卡,余额都没涨。

早晨高峰站台上,等了三班挤不上车厢,

上天啊,丈母娘,问我何时买房?

对于年轻人而言,买房总有千难万难,也无法割舍那一份渴望安居的梦想。偶尔会吐槽,偶尔会抱怨,但还是希望通过自己的努力,挣得属于自己的回报。

基于此洞察,众引传播联手阿卡主义人声乐团创作了神曲《丈母娘叫我去买房》:用年轻人的方式大胆去宣泄感情,去引发共鸣;在潜移默化的传播中,提升安居客的品牌好感度,拉高品牌声量。

多平台同步传播,提高品牌声量

在为安居客的神曲推广中,我们精选了众多微博KOL和微信大号;启用秒拍平台优质KOL的同步发布为视频带来大量点击播放;并且联合外部资源(如乐团自由推广资源),将传播效果最大化。

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