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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东,以及品牌营销对于区域市场的价值

9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然,阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威等出席活动,与在场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体分享了优酷未来在内容、运营、营销上的策略与打法。

备受瞩目的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”哈尔滨站于2018年5月24日隆重举行。此次峰会由腾讯公司主办,叮当科技承办。会议上,嘉宾们共同探讨了在互联网时代与消费升级背景下,区域市场的潜力,以及品牌营销对于区域市场的价值。并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将如何针对区域行业营销当前面临的各大痛点,推动企业品牌营销再升级进行了深入探讨。

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在开场演讲中杨伟东指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、腾讯区域拓展部高级渠道经理李玥、腾讯区域拓展部高级营销经理王佳玥、秒针系统高级商务发展经理田修凡、叮当科技总经理孙莹莹等诸多营销专家与行业精英共同莅临发布会现场。

“不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

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聚焦用户,让好内容回归

2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

“内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

“没有资本市场的浮躁催促,平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身,演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静反而是好内容回归的前提。

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