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命题作文,云集明星爸妈的育儿综艺节目《耐撕爸妈》第一季收官
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亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,京纬数据直接对接的核心高端媒体

一场由腾讯社交广告主办的名为,接入各垂直领域MCN机构合作

6月14日,微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构在京召开新闻发布会,宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作,并成立微博“创作者联盟”。未来,联盟成员将在IP打造、数据服务、品牌活动、商业化等领域得到微博与秒拍方面的扶持,从而批量打造现象级IP。

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大数据、社交、新技术、AI、创意…当这些词汇碰撞到一起能够产生一种奇特的哈姆雷特效应,为不同行业的从业者带来不同的想象空间。5月31日,一场由腾讯社交广告主办的名为“社交添翼戛纳”的大会将这种想象空间延伸至广告行业,会上特别设立的两个精品环节——
尽言广告的TED和火花四射的圆桌对话汇聚数位业内大咖,将社交时代下大数据和新技术对广告和创意的影响与应用逐一剖析,观点独到,金句频出。

微博升级垂直领域MCN体系建设

智威汤逊亚太区创意委员会主席 劳双恩 ——
用“反、正、心、动”解读社交广告创意

凭借用户规模与开放性社交平台的优势,微博成为内容生产者传播信息并与粉丝互动的首选平台。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体,垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成协同效应,微博大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产,推动视频消费活跃度提升。

谈及现阶段社交广告的创意,首先应该先懂得这个渠道的特点,那就是社会性。一个好的社交广告,要么选择做一个热点搭车者,要么选择做一个热点制造者,而无论是哪种,都需要遵守一个准则:快、准、狠。用快速的反应,借用大数据精准定位人群和沟通话术,狠狠地抓住受众的心。而此准则之上,有四个字可谓是社交广告的四字箴言
——“反、正、心、动”。“反”即善用逆向思维,突破常规来思考广告的内容;再者,将“正”能量作为传播目标,以广告为载体,带来正面训示;第三,提升品牌的存在意义,增强使命感,做到与消费者心连心,直击痛点,打动其心;最后,通过以上方式获得营销的最终目标
—— 让受众付诸行动,完成广告的价值转化。”

2017年,微博加大在垂直领域的行业生态建设。目前微博合作的MCN机构已达百余家。前不久微博宣布启动垂直MCN合作计划,将与MCN机构的合作扩大到多个垂直领域。基于微博平台,接入各垂直领域MCN机构合作,培育各垂直领域的微博账号和内容,共建垂直领域内容生态。这不但可以提升垂直领域的社会影响力,也可以鼓励MCN机构和自媒体作者在微博上运营的积极性。

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据官方介绍,成为微博垂直MCN的机构,除了可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜之外,还可以获得微博官方认可的合作伙伴身份,使用MCN合作机构身份对外开展工作,充分获得市场认可,提升机构所在垂直领域的市场影响力;可以获得微博提供的专员服务、数据服务、管理后台等专属服务,便于更好的管理旗下用户,提高机构的运营效率;可以享受快速认证、优先体验微博新产品/新功能、优先参加官方线上活动、优先邀请参加官方线下活动等专属权益,帮助机构在行业合作中抢占先机;可以实现同微博平台的生态绑定,拥有与平台一起联合的市场推广机会,带动MCN机构的行业影响力。

微综艺&迷你剧短视频MCN策略——创作者联盟

为进一步强化微综艺&迷你剧垂直领域的内容生态建设,微博联合制作机构推出针对短视频的扶持计划——创作者联盟,培育优秀创作者,孵化优质短视频IP,从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者联盟进行扶持。基于微博平台,共同发展建设短视频领域的超级IP和优质内容,连接微博与视频内容机构,通过MCN管理模式引入优质短视频内容,同时在微博平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。

作为优秀创作者的培育基地和优秀短视频内容孵化池,创作者联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整
MCN
体系,对于可持续生产剧和综艺形态的内容产出机构,深耕原生短视频合作,引进成熟IP,孵化新IP
,搭建原生短视频内容矩阵,通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助制作机构建设旗下优质账号矩阵,包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

而微博通过《万万没想到》、《报告老板》等强势IP的推动,也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域,打造最具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

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