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以及旗下多媒体、家电和通讯等产业的创新产品与技术,在美丽的东方花园内
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铁甲雄心亮相双创周主会场,机器人格斗竞技点燃年轻一代创新热情-中国广告AD网

而互联网的消费者基本上都在看内容,电通安吉斯集团对这块客厅大屏研究的升级

近期,腾讯社交广告启动以“聚效·赋能”为主题的KA服务商培训沙龙。针对游戏行业的培训刚刚在深圳、北京落幕,并即将登陆上海等地。

当互联网电视不再是一个陌生的概念,这块“联网的大屏”进入到千家万户的客厅,广告主越来越多的营销预算正在投向这块屏幕;同时,随着OTV玩法的不断推陈出新,OTT
TV这块屏幕应该怎么投,到底如何才能打动聪明的消费者?

2017年 5
月,分众传媒成为国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业,夺得之后,10
月,分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。

通过培训,腾讯社交广告整体提升了游戏KA服务商的广告投放能力,对于推动游戏广告生态持续发展发挥了重要作用。

为了揭开这个疑团,电通安吉斯集团联合BAT三家旗下的银河奇异果、阿里家庭娱乐、腾讯视频TV端,以及乐视超级电视,和第三方监测评估单位秒针,展开了关于广告形式组合与效果的调研——这是继第一阶段《OTT
TV消费者洞察与商业价值白皮书》发布之后,电通安吉斯集团对这块客厅大屏研究的升级。

图片 1电梯媒体四大优势引爆效果受评委肯定

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移动互联网兴起,手机成为主要资讯来源,电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微;传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。

调查显示:移动互联网时代,主流人群基本上不太看电视,都去看互联网了,而互联网的消费者基本上都在看内容,很少会看广告。消费者在手机上是有选择的,主要是看内容、看话题。而互联网视频虽然正取代电视成为核心娱乐方式,但七亿视频用户,二亿多主流用户买会员去广告。艾瑞研究显示,有超过70%的主流城市人群购买会员。

移动互联网时代资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,使得移动互联网广告打造品牌效果被大幅稀释。

图片 4每天,2
亿城市主流人群看分众

分众电梯媒体,已经覆盖了中国的 120 个城市,拥有 100 多万块电梯海报,20
多万块电梯电视。在中国 4 亿城市人口中,每天覆盖 2
亿城市主流人群,日均触达人次高达5 亿,是线下流量的核心入口。

分众电梯媒体覆盖的 2
亿城市人口,主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群,他们重视品质、品牌、品位,贡献了70-80%的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标,对于品牌打造具有重要意义。

每年,有 5400多个品牌广告投放分众。根据 KANTAR MEDIA 的 BRANDZTOP100
最具价值中国品牌 100
强榜,阿里、腾讯、京东、滴滴,宝洁,奔驰,蒙牛等中国 Top100 品牌中,有

81
个选择分众媒体进行投放。有专家称,分众电梯媒体是“品牌打造的第一推动力”。

图片 5分众电梯媒体征服伦敦国际奖

伦敦国际奖主席 Barbara Levy
芭芭拉·利维在给分众传媒集团颁发奖杯时说到:相较于互联网线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,分众传媒在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响,所以被伦敦国际奖授予名至实归。

分众传媒首席战略官陈岩女士在伦敦国际奖现场演讲时指出:中国过去十五年最大的改变就是城市化,而电梯是城市化的基础设施,分众传媒也因此创意成为中国引爆城市主流人群的基础设施。

移动时代,分众电梯媒体如何蝶变?

在快速变革的环境下,电梯媒介设施的硬件和软件也都在快速的发展当中。全球最大调研公司
Kantar集团推出 Infosys OOH,建立电梯媒体广告效果评估模型;2012
年分众推出新一代互动电梯电视,内置 wifi 和 iBeacon;2014
年分众推出向上云计算战略,以物业云、百度云,电商云为组合实现更精准的投放;2016
年,分众又推出全新一代电梯电视屏幕,可以实现人脸识别,实时收视分析并支持
Applepay等新功能。

陈岩表示:在过去传统媒体完全是单向传播的展示型广告,而当我们在线下媒体设备中植入相关芯片与感应装置,并在播放的视频中进行巧妙的内容设计,线下媒体完全具备了数字媒体的互动特点,把媒体植入在消费者的生活空间,让消费者与广告可以互动,对品牌印象深刻,利用新技术改变了常规广告的形式。这就是2017
年分众带给观众的焕然一新的屏幕。

现场陈岩女士还展示了一个用了三百六十度全息影像技术在电梯里的一个广告应用,预演了十年以后电梯媒体的发展趋势。

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