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家电及消费电子品牌建设管理研究工程,网易云音乐凭借
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中国品牌价值管理论坛,上的讲话整理而成

OTT终端规模增长迅速,首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛

10月31日,由中国家用电器协会权威指导,国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办,国美控股集团全程支持的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”成果历经十个月终于发布,其成果发布会——“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就奖于在我校中广告博物馆成功举办。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚,共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

2017大中华区艾菲奖颁奖盛典于11月9日晚在上海浦东嘉里大酒店举办。今年的颁奖盛典首次打破传统,在现场将目光聚焦于最具含“金”量的24座金奖以及2017大中华区艾菲实效排名。

2017年11月9日,“智策大屏”OTT广告投放指南发布会在上海召开,会上发布了有关2017年OTT广告投放方面最新最重磅的研究成果。

图片 12017年,中国经济社会转型升级关键之年。“供给侧结构性改革”、“中国制造2025”等一系列国家战略都提出了“增品种、提品质、创品牌”的清晰发展目标。此次研究工程正式为了积极响应国家“建设品牌管理体系、品牌评价体系”、推动“中国产品向中国品牌转变”的号召。

本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。

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最Elegant的现场

本次项目由奥维云网联合群邑中国、Admaster及多家业内合作伙伴共同发起,从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频控评估五个方面进行了深入的研究探讨。首次引入了脑电波测试研究方式,以及分众用户调研和媒
体价格指数化等方法,历时五个月,将OTT广告研究带入一个崭新的高度。

一切准备就绪,等待嘉宾、媒体以及行业伙伴入场。

一、行业现状研究:OTT广告市场爆发在即2017年只是第一波小高峰

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OTT终端规模增长迅速:2017年上半年,OTT终端保有量达到2.34亿台,用户总规模与有线电视已经非常接近,根据奥维云网的日活数据,2017年智能电视的日活开机规模是4800万,OTT约占传统电视日活37%。到2019年底,OTT激活终端规模将反超有线数字电视缴费用户数量,从而带来收视新格局。

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