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优酷正式进入世界杯时间,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉莅临现场

6月10日,优酷2018世界杯战略发布会在北京举行,知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会,二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广,一起为优酷世界杯打call。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布,优酷正式进入世界杯时间。

怎样才算一名合格的“吃货”?每年5月中,各大团购、电商、外卖等平台的活动花样百出,各种优惠让吃货们大饱口福,但只是“吃的爽”怎么够,还要“玩的嗨”才过瘾。

“2018爱奇艺粉丝嘉年华-PAO PAO
FANS·泡泡大陆”4月29日在上海开幕,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉莅临现场。本次粉丝嘉年华是爱奇艺为用户和粉丝举办的大型线下娱乐活动。此前,爱奇艺将四月打造为粉丝主题月,粉丝们热情高涨,通过多种线上线下的活动参与抢票。当天,粉丝嘉年华邀请到了程潇、周洁琼、钱正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位当红偶像出席并参加内场明星趣味竞技活动。现场吸引了全国各地超过一万余名粉丝来到现场,在外场三大互动区域完成游戏,为内场参加趣味竞技的偶像助力。活动中,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉为获得优秀成绩的明星们进行了颁奖。

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为了让“吃货”们吃的更爽,玩的更嗨,“美团吃货节”今年专属打造了“6天狂撒17亿”系列活动,提供多种“美食解决方案”,如何让更多年轻人了解并参与到吃货节?美团选择联合时下最火热的短视频平台抖音开展创新营销探索,脑洞一下,当吃货节遇上了抖友,会“抖”出怎样的“食力”火花?

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为什么是抖音?

据说营销江湖上最近有个说法叫“两微一抖”,可见抖音的平台影响力已经迅速与微博、微信两大社交营销平台看齐,并逐渐成为新的营销主战场。

在美团看来,抖音不仅有营销所必需的流量,更有其区别于其他短视频平台的独特品牌属性、年轻人群与平台价值。抖音自发展以来,就带有年轻时尚化标签,树立了始终走在潮流前端,引领行业发展的平台调性,2018抖音进行品牌升级“记录美好生活”,
并联合支付宝、凯迪拉克、美团、OPPO、野兽派、海底捞等20家衣食住行类品牌,共同倡导“美好生活”,旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

而这些和美团的使命“Wehelp people eat better,live
better”高度契合,加上抖音在品牌影响力、用户流量及内容创意传播上的多重价值,奠定了双方深度合作的有力基础。

以吃为名,聚集短视频平台兴趣圈层用户

如果说云集了数百万餐饮和外卖商户,随时、随地、随需为“吃货”们提供高品质美食服务的美团平台是“吃货”们最大最好的聚集地,那么,抖音就是这些“吃货”社交、娱乐、分享、交流的大舞台。

据统计,抖音平台主力用户90%在35岁以下,从抖音人群对各移动应用偏好来看,生活服务类占比达49.24%,其中13.33%的抖音人群更偏好美食类,他们用自己的个性方式推荐好店晒美味、分享吃货心得。同样,美团平台用户35岁以下年轻人占比也极高,可以说“吃货”的特质是美团与抖音两大平台达成合作的最佳契机,而为吃货赋能则是双方合作的共同目标,一场围绕“吃货”的创意营销大幕徐徐拉开。

首试创新打法,美团成功实现短视频营销“品效合一”

围绕抖音用户“打开APP-观看视频-追逐热点-拍摄视频”的使用路径,此次美团吃货节在选择了“开屏广告+信息流广告+主题挑战赛”3大抖音广告产品矩阵之外,还创新尝试了“明星与达人双重加持+达人全类型覆盖+定制化口播红包”的整合玩法,助力达成品牌曝光和流量转化的双重效果。

吃货节前期预热,杨紫、邓伦等自带粉丝流量的明星创意开屏广告成功完成了对抖音用户的第一视觉拦截,迅速传达美团吃货节“6天狂撒17亿,红包提前领”核心活动的告知,强力吸引抖音吃货们的注意力,引流至美团APP吃货节专题页,提升品牌关注度。据第三方数据统计,杨紫、邓伦熊梓淇、娄艺潇、张杰五位明星的领券开屏广告投放,曝光量超过1.4亿,点击量超过973万

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