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小程序承接了QQ浏览器的多个内容场景,不同于传统数字行销模式
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科技生活中诞生的全新生活之力

用户对内容需求转变的全新品牌战略,为地铁出行用户提供更好的服务

广告是注意力经济,广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体,因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。

1月15日,爱奇艺宣布与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司,致力以爱奇艺平台的内容及技术,为地铁出行用户提供更好的服务,丰富地铁宣发场景,连接用户共寻更好的商业化方式。

近日,一点资讯联合周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱等多个影视、媒体、音乐等垂直内容各业名人,共同发表“有趣更有用”的态度宣言,传播潜心深耕、追求极致和卓越的匠人精神,并通过线上线下联动,在“唯流量至上”的时代让匠人精神触达更多受众。此次“有趣更有用”的全新态度宣言,是一点资讯价值阅读理念的进一步延伸,更是应对“内容消费升级”趋势下,用户对内容需求转变的全新品牌战略。

视频广告——最具潜力的移动端广告形态

发布会现场,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇、上海申通地铁集团有限公司董事长俞光耀、爱奇艺销售副总裁吴刚、上海城艺通文化传媒有限公司CEO金奇峰,及上海市场监督管理局、上海市文化和旅游局、上海长宁区政府的嘉宾及媒体共同出席,见证上海城艺通文化传媒有限公司成立。此举也标志着爱奇艺布局线下出行场景,其娱乐营销生态得到了进一步完善。

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相较于传统的图文广告,视频广告内容灵活,创意表现力更强,使用场景更直观,广告信息更加软性,同时动态更加吸引注意力,也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内,视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。

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广告主也敏锐地意识到这一趋势,纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。据IAB发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith
Media最新预测数据显示,2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,视频广告有望成为移动端广告的主流形态。

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场

近期,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新,以新形态、新场景、新能力焕新登场,营销力再上一个台阶。

依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值,使品牌营销路径有了更多选择。

亿级用户覆盖,海量优质曝光

腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口,均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大,用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群,而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群,且用户黏性很高。与此同时,天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势,深具区域影响力。

基于广泛优质的用户覆盖优势,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过3亿,帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。

大数据人群定向, 精准触达提升效果

除了海量曝光,腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力,包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源,可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像,进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好,为其精准匹配感兴趣的广告。

在此基础上,还可以利用种子人群,甄选、识别、拓展出更多相似人群,扩大潜在目标人群,从而实现更广泛的精准曝光。

场景丰富多样,原生沉浸式体验

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品,覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告,使广告内容完美融入原生内容场景,用户不会感到过度打扰,体验友好而流畅,从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。

其中,腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流,视频播放结束后自动下滑播放下一条视频,如此连续不中断的浏览,给用户提供了沉浸式的视频流体验,看到“停不下来”。

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