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爱奇艺首席营销官王湘君,与现场粉丝们一同体验自然堂新彩妆的无穷魅力
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奢望也一天天消逝,微盟盟聚广告策划经理俞琛祺等出席此次会议并带来精彩演讲

CCG集团除了继续为汽车行业做品牌营销,暨二更四周年盛典活动在北京举办

11月22日,由二更主办的“2018融媒体峰会”暨二更四周年盛典活动在北京举办。盛典活动由论坛和发布会构成。上午举办“2018融媒体峰会”,邀请业内专家、行业精英、品牌企业高管、投资人、内容创业人等共聚一堂,围绕主题“融媒体主流内容的美好时代”,共同探索融媒体时代的创新发展之道。

近期,据CCG集团相关人士透露:CCG集团除了继续为汽车行业做品牌营销,未来也将会继续加大对中高端化妆品的相关整合营销,并放入集团新的战略发展当中。

[导语]1898年,美国第一任广告协会主席埃尔默·刘易斯提出购买行为法则。该法则迅速在推销员和广告人中得以应用。成为有史以来第一个理论性质的营销学方法论,距今已120年。

当天下午举办的“二更2019年产品发布会”上,二更首次发布了2019年二更内容产品布局及商业战略,共同见证以二更为代表视频行业内容和营销的全新升级。

就中国目前的市场环境来看,随着国内经济环境的发展,国民收入水平的提高,大家的消费意识逐渐崛起,国人对中高端化妆品的需求越来越大,其市场成长空间很大。据Euromonitor数据显示,去年一整年我国化妆洗护行业的市场规模达到了3616亿元,增速回升了9.6%。这也从侧面反映了当前的化妆品行业各大品牌对优质营销是越来越急需的。

9月27日,第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨拉开帷幕,一点资讯副总裁付继仁在广告节首日的国际创意与高峰论坛上,从过去120年来中国广告行业发展的趋势入手,分享了今天关于科技、创意和广告的诸多趋势和问题,并提出了一点资讯在面临这些问题时候的一些解决方案。

从“相加”到“相融”:加速内容转型升级不动摇

记者了解到,CCG集团做了十多年中高端汽车品牌的营销,已经积累大量的资源、技术和营销策略,对于向化妆品行业这个营销领域的深入也是充满了信心。这次广州车展的电咖发布会,相信CCG集团展现的优质营销服务能力已经让很多人都刮目相看了。

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如何在瞬息万变的媒体环境下结合科技发展的助力、紧跟时代与趋势的变化、跨界合作互利共赢、提升内容核心生产力,是当前乃至将来短视频内容平台至关重要的话题。新时代融媒体背景下,媒体融合到底该如何不断适应社会变化的日新月异和用户需求的更新迭代呢?

用优质的营销技术和策略为品牌崛起保驾护航

围绕以上这些话题,11月22日上午,“2018年融媒体峰会”准时拉开帷幕,专业的论坛现场吸引了上百位短视频相关领域的行业领袖、投资人、从业人员等到会,会议场面极其火爆。

在营销技术上,CCG集团以数字营销为主要方式,以客户体验为切入点,创新变革,强化品牌。以市场为中心,从消费者洞察出发,实现互动、互通,建立起品牌数字营销生态圈;同时,除了必要的技术和科技手段外,CCG的营销团队还通过网络平台上的微博、微信、短视频、H5等形式去展现相关营销内容。

论坛现场,嘉宾们首先就主流媒体与新兴媒体融合之路发表了观点。近年来,随着媒体融合发展的不断深入,越来越多的业内人士意识到,简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。因此,无论是从小心探索到深度创新的主流媒体,亦或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体,如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。

数字营销机构Online
Optimism的首席执行官曾说过:“数字营销使企业更贴近消费者,更有利于企业推广自己的产品,提高成交率”。所以数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。

针对这一问题,国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚,新华社全媒报道平台常务副总监钱彤,南方周末总经理姚伟新,人民视频常务副总编张雪松,微博高级副总裁王雅娟等主流媒体及新兴媒体重量级代表嘉宾,针对各自领域的发表了观点和看法,论坛现场气氛十分活跃。

在营销策略上,深谙整合营销之道的CCG集团一直在努力着。在互联网的大潮下,传统营销已经无法满足如今想要崛起的品牌,营销手段需要更加地多样化,所以打造高端品牌还需要依赖整合营销,这是面对市场竞争的一种必然手段。CCG集团通过产品规划、渠道规划、营销推广、服务支持方面,打造与战略运营相匹配的落实措施。

“融媒体,用创新的话语方式体现新时代奋斗者”圆桌对话现场,新华网客户端执行总裁席菁、新华社全媒报道平台常务副总监钱彤、太原市委宣传部副部长马竣敏、二更传媒高级副总裁王海,对话题展开精彩讨论,高潮迭起。

用“匠心品质”打响线上线下跨界整合营销之战

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CCG集团在这方面有很好的经验:在线上,就拿今年斯柯达柯米克的上市Social传播来说,CCG营销团队先运用了TVC影片,以“米”字元素的创意内容与柯米克产品名产生关联,加深消费者的印象;接着与热门短视频抖音合作,通过网民参与性活动提升柯米克声量;然后又在微博上制造了方程式Viral微博话题进行造势;再播出#自有我可能#相关微电影和#未来的可能#创意H5,融入方程式概念和反转结果,去用真情贴合年轻人的视相;最后通过网络直播活动增强了年轻人的参与感。

由二更公益、中国扶贫基金会、中国绿化基金会、中国人口福利基金会、深圳国际公益学院、壹基金、南都公益基金会、公益时报、中国慈善家、新浪微公益作为首批成员共同发起的“N次方公益传播联盟”正式筹建,共建公益传播新生态。

而在线下,就要提到近期的电咖发布会了,它也是融合了CCG营销团队坚持跨界整合的理念:11月13日晚,电咖汽车旗下的高端品牌ENOVATE首款豪华电动SUV在此次广州车展正式上市。“以天际为名,探寻未来出行”,当晚的上市盛典全程是由CCG集团优秀的活动事业团队策划和服务,不仅在现场别出心裁地为之打造了前卫酷炫的舞台设计、科技智能的互动区,同时CCG还为客户精心设计了轻松乐享的精品茶歇体验区,它是跨界融合了CCG集团旗下的咖啡品牌C
Caffee和花店品牌Mr
Flower,这两个品牌都展现了CCG集团追求“匠心品质”的企业文化。其中,C
Caffee是由CCG集团统一给予硬件设备支持、员工众筹做起的自有联创咖啡品牌,这一集精品咖啡、社群活动、艺术空间于一体的高端咖啡品牌,传递着CCG人的梦想、团结和正能量。未来,CCG除了会依靠C
Caffee和Mr
Flower这两个优秀的饮品和花艺品牌资源,为更多不同领域的营销案例服务之外,也有可能将C
Caffee这种与众不同的“CCG
IP”自有咖啡店向更大范围拓宽,打造成为能够满足诸多现代商务与快节奏都市白领精致生活需求的品牌。

二更传媒品牌中心副总经理忻誉娉为本次联盟成立做了精彩演讲。忻誉娉表示,未来将吸引更多深耕公益领域的传播机构、品牌企业、公益院校与公益组织共同加入,这是公益品牌活动与优势传播资源跨界合作平台,是推进中国公益传播事业发展与资源整合的支持平台,是公益领域人士交流互动与合作支持的重要平台。二更公益将运用二更讲故事的优势,用影像的力量温暖人心。

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